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刀法研究所 24篇文章
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簡(jiǎn)介：洞察新消費(fèi)，賦能新品牌，剖析新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，成就中國(guó)好品牌。
行業(yè)解析

年輕人愛(ài)看、品牌愛(ài)投，種地綜藝給營(yíng)銷(xiāo)人的4點(diǎn)啟示

或許從愛(ài)奇藝《種地吧》開(kāi)始，以長(zhǎng)視頻綜藝為內(nèi)容載體，今后品牌全年?duì)I銷(xiāo)的節(jié)奏及玩法，也開(kāi)啟了新的可能。
05/10
大咖觀點(diǎn)

賣(mài)鞋的駱駝，怎么就成了沖鋒衣的TOP1？

說(shuō)輕戶(hù)外也好，泛戶(hù)外也好，人人都想在這里占個(gè)位置，為什么是駱駝?wù)驹诹诉@里？
04/24
大咖觀點(diǎn)

快消品進(jìn)入存量時(shí)代，如何在地縫里找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？

從寶潔 marketing 到蒙牛品牌總監(jiān)，再到聯(lián)合創(chuàng)立簡(jiǎn)愛(ài)酸奶，劉睿之曾多次從 0 到 1 突破增長(zhǎng)天花板，也踩了無(wú)數(shù)個(gè)坑。演講中，他對(duì)自己過(guò)去的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷進(jìn)行了深度復(fù)盤(pán)，總結(jié)出了一套“挖掘品類(lèi) - 開(kāi)發(fā)產(chǎn)品 - 渠道打法”的實(shí)操方法論和避坑指南。
01/05
大咖觀點(diǎn)

別再說(shuō)“以用戶(hù)為中心”，未來(lái)屬于會(huì)撩的企業(yè)！

當(dāng)前，許多企業(yè)注重“以用戶(hù)需求和體驗(yàn)為中心，滿(mǎn)足用戶(hù)期望”，仍處于“經(jīng)典用戶(hù)企業(yè)”階段
2023/12/13
產(chǎn)業(yè)資訊

靠戰(zhàn)略新品沖上雙11榜單，徠芬、薇姿、波司登是怎么做到的？

對(duì)消費(fèi)者而言，新品不再是一種單純的購(gòu)買(mǎi)行為，更成為了一種消費(fèi)取向，背后是對(duì)品質(zhì)生活的追求；而對(duì)品牌方而言，新品是產(chǎn)品力、品牌力和生命力的象征，是行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)同品牌的第一印象。
2023/11/08
創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)

秀才背后的萬(wàn)億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，入局前先看清這5個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)這個(gè)大市場(chǎng)空間中，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)。三位行內(nèi)前輩分享的“道”是大的指引，“術(shù)”則需要到老年人的生活、消費(fèi)細(xì)節(jié)中去挖掘。
2023/10/10
大咖觀點(diǎn)

火了半個(gè)月的“醬香拿鐵”背后：四步拆解抖音生活服務(wù)引爆法則

抖音在做本地生活業(yè)務(wù)上，既具備品牌需要的內(nèi)容屬性，又因?yàn)樽陨碛兄鴱?qiáng)大的渠道資源，擅長(zhǎng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，具備制造熱點(diǎn)、擴(kuò)大傳播的能力，為品牌帶來(lái)源源不斷的增量。
2023/09/30
行業(yè)解析

女裝尺碼越做越小，品牌的路不能越走越窄

商業(yè)是最大的慈善。商業(yè)是逐利沒(méi)錯(cuò)，但好的商業(yè)，一定是利他的。
2023/08/10
品牌故事

10萬(wàn)人圍觀競(jìng)拍，82年雪碧如何用老梗在抖音玩出新增長(zhǎng)？

誕生于82年熱梗的雪碧x抖音電商超級(jí)品牌日限定木桶禮盒的“爆款長(zhǎng)成記”可以說(shuō)是把網(wǎng)友創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)，是“內(nèi)容反哺產(chǎn)品”的典型范例。
2023/07/13
品牌故事

OBAGI、Swisse、MISTINE…10+個(gè)海外品牌案例，如何用成分講好故事？

不管是新品類(lèi)、新品牌還是新商品，最終都要服務(wù)于人們的新生活。
2023/06/15
創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)

被歐萊雅25億美元收購(gòu)，11個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)向Aēsop學(xué)會(huì)如何做品牌溢價(jià)

接受歐萊雅集團(tuán)的收購(gòu)，意味著Aēsop將繼續(xù)邁向更大的市場(chǎng)。在這個(gè)過(guò)程中，它是否能夠繼續(xù)保有自己的核心，不做廣告、不啟用名人，讓歐萊雅集團(tuán)看到它所指向的廣闊海洋呢？
2023/04/24
大咖觀點(diǎn)

這樣的婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，我們看麻了

為什么婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)變成一件“危險(xiǎn)”的事？哪些行為對(duì)于品牌而言是紅線(xiàn)？我們需要怎樣的婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)？
2023/03/13
創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)

我們研究了11個(gè)品牌案例，終于發(fā)現(xiàn)在抖音降本增效的秘訣

如何運(yùn)營(yíng)泛商城，用巨量千川使之與直播間、搜索的流量聯(lián)動(dòng)，形成生意鏈路，已經(jīng)有品牌探索出值得借鑒的路徑——商城運(yùn)營(yíng)、搜索運(yùn)營(yíng)、店鋪運(yùn)營(yíng)是經(jīng)營(yíng)好泛商城的3個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作。
2023/02/08
品牌故事

2023開(kāi)年?duì)I銷(xiāo)，這些品牌拍出了不輸春節(jié)檔的微電影

從趨勢(shì)上來(lái)說(shuō)，以生活為摹本，對(duì)準(zhǔn)日常情緒成為今年以來(lái)品牌廣告拍攝的一大思路。通過(guò)總結(jié)每個(gè)人日常生活的共性，在細(xì)節(jié)中找到情緒共鳴，繼而形成品牌—觀眾的雙向參與。
2023/01/30
大咖觀點(diǎn)

我們和15位品牌人聊了聊2023：元?dú)饣謴?fù)，勇于樂(lè)觀

2022 年的三個(gè)關(guān)鍵詞是：挑戰(zhàn)、蟄伏、轉(zhuǎn)瞬即逝
2023/01/06
品牌故事

上線(xiàn)1年抖音月銷(xiāo)超百萬(wàn)袋，螺螄粉品牌「臭寶」如何四步從冷啟動(dòng)到破圈？

在已經(jīng)頗為擁擠的螺螄粉行業(yè)中，臭寶憑借什么快速破局？當(dāng)進(jìn)入 2022 年，消費(fèi)整體收縮、資本熱情下降、品牌發(fā)展疲軟之際，臭寶為什么還能逆勢(shì)增長(zhǎng)？
2022/12/12
行業(yè)解析

「奈雪的茶」變成「奈雪&樂(lè)樂(lè)茶」，新茶飲三國(guó)殺結(jié)束了？

奈雪投資樂(lè)樂(lè)茶，可能看中了后者哪些條件？為什么同樣評(píng)估過(guò)樂(lè)樂(lè)茶，喜茶沒(méi)有做出類(lèi)似的選擇？
2022/12/09
資訊視野

降本增效的趨勢(shì)下，品牌如何逆勢(shì)經(jīng)營(yíng)？

有句話(huà)是“選擇比努力更重要”，不確定性的時(shí)代中，與時(shí)俱進(jìn)可能意味著順勢(shì)而為。因此，誰(shuí)能率先讀懂時(shí)代的語(yǔ)境，誰(shuí)就能在發(fā)展中占得先機(jī)。在大會(huì)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn)沈攀將結(jié)合十四五規(guī)劃，對(duì)消費(fèi)行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)和機(jī)會(huì)做出解讀。
2022/11/16
大咖觀點(diǎn)

品牌出海新姿勢(shì)，北美下沉市場(chǎng)比東南亞更適合？

現(xiàn)狀：貿(mào)易型商家正逐漸被淘汰，泛 DTC 將成為品牌出海最終形態(tài)；困境：國(guó)際摩擦給生意帶來(lái)不確定性，風(fēng)險(xiǎn)在三五年內(nèi)難以消除；攻艱：品牌需深入本地獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)，并應(yīng)對(duì)局勢(shì)調(diào)整銷(xiāo)售計(jì)劃；展望：北美地區(qū)的下沉市場(chǎng)是一片藍(lán)海，東南亞潛力雖大，但眼前難獲收益。
2022/10/13
創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)

操盤(pán)100個(gè)10w+爆款，我看到品牌營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)雷區(qū)

站在消費(fèi)者和品牌中間，她看到品牌和消費(fèi)者之間怎樣的信息鴻溝？真正懂年輕人、會(huì)說(shuō)“人話(huà)”的品牌是什么樣子的？品牌做內(nèi)容投放，有哪些行為是“雷區(qū)蹦迪”？怎么做內(nèi)容才能有效溝通？
2022/09/29
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