暑期已至，“神獸”出籠。研學(xué)旅行作為一種將研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗相結(jié)合的教育活動，近年來在中小學(xué)生群體中越來越受歡迎。不論在社媒直播間、路邊廣告牌還是家校微信群，“研學(xué)”二字頻頻亮相。有關(guān)“研學(xué)游相關(guān)產(chǎn)品增長七成”的話題，更是沖上熱搜！

01

研學(xué)旅行市場持續(xù)火爆

自2016年教育部等11部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》以來，人們對研學(xué)的概念認知不斷變化，研學(xué)市場不斷增長。

據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，2019年-2023年關(guān)于“研學(xué)”的搜索指數(shù)從未超過1500點，整體日均值為787點；而今年以來，其搜索指數(shù)一度超過2300點，整體日均值達到1253點。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年我國研學(xué)游市場規(guī)模達到1469億元，同比增長61.6%。預(yù)計到2026年，中國研學(xué)游整體市場規(guī)模將達到2422億元，年增長率超20%。

據(jù)攜程最新數(shù)據(jù)顯示，今年暑假親子研學(xué)類產(chǎn)品備受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比去年增長7成，價格則與去年基本持平。

為了搶占研學(xué)市場，大量研學(xué)類機構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，與“研學(xué)”這一關(guān)鍵詞有關(guān)的公司已達4萬多家，其中1.7萬余家是近3~5年內(nèi)成立的。

另外，研學(xué)類產(chǎn)品也層出不窮。從專注文旅產(chǎn)品的公司到OTA平臺，紛紛推出各式各樣的研學(xué)游項目，從常見的人文游學(xué)到名企游學(xué)，價格則從幾千元到五六萬元不等。

古人言：“讀萬卷書，行萬里路?！庇螌W(xué)傳統(tǒng)延續(xù)至今，已演變成研學(xué)旅行。

02

研學(xué)旅行產(chǎn)品豐富多彩

在高需求推動訂單量同比上漲的同時，產(chǎn)品多樣化、定制化乃至“另類化”，成為今年的行業(yè)趨勢，名校學(xué)霸營、軍事夏令營、歷史文化研學(xué)營等成為主流，總結(jié)主要六大塊：

一是歷史文化類。這類研學(xué)旅行產(chǎn)品側(cè)重于歷史事件、文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)習(xí)俗的學(xué)習(xí)。學(xué)生通過參觀歷史遺址、博物館、文化村落等，可以實地考察和了解歷史背景和文化特色。

二是自然科學(xué)類。這類產(chǎn)品更關(guān)注自然科學(xué)知識，如地質(zhì)、生物、生態(tài)等。學(xué)生可以前往自然公園、動植物園、科研機構(gòu)等地，進行實地觀察、實驗和探究。

三是技術(shù)創(chuàng)新類。隨著科技的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新成為研學(xué)旅行的新領(lǐng)域。學(xué)生可以參觀高科技企業(yè)、科研機構(gòu)、創(chuàng)新實驗室等，了解最新的科技動態(tài)和創(chuàng)新成果。

四是藝術(shù)創(chuàng)意類。這類研學(xué)旅行產(chǎn)品著重于培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)造力。學(xué)生可以參觀藝術(shù)館、劇院、音樂廳等，參與藝術(shù)創(chuàng)作、表演和欣賞。

五是社會實踐類。這類產(chǎn)品強調(diào)學(xué)生與社會互動，提升社會責(zé)任感和實踐能力。學(xué)生可以參與社區(qū)服務(wù)、志愿者活動、農(nóng)村體驗等，了解社會問題和公共事務(wù)等。

六是國際交流類。隨著全球化的放開，國際交流成為研學(xué)旅行的重要組成部分。學(xué)生可以參加海外夏令營、國際學(xué)校交流、外語學(xué)習(xí)等活動，提升跨文化溝通能力。

03

研學(xué)旅行質(zhì)量參差不齊

雖然“研學(xué)游”受到廣泛歡迎，但市場魚龍混雜，存在著“定價隨意、資質(zhì)欠缺、課程質(zhì)量不佳、服務(wù)參差不齊、行業(yè)規(guī)范缺失”等問題。

一是研學(xué)游產(chǎn)品的價格整體較高，成為家長關(guān)注的焦點。

如日前“網(wǎng)紅名師”張雪峰推出的峰學(xué)蔚來首期研學(xué)營已上線預(yù)約，6天5晚的研學(xué)營售價9999元，很快售罄；康輝研學(xué)6月中旬推出了一款“山東省昆蟲科考營”的游學(xué)產(chǎn)品，價格1萬元，不到一周時間，20個名額全部報滿。

專注于國際化營地的教育品牌“游美營地”推出的12天美洲游學(xué)項目價格為49999元，非洲游學(xué)項目“2024登峰計劃海外夏令營(14天)非洲最高峰·乞力馬扎羅”價格達到68888元，據(jù)說名額也已經(jīng)沒有了。

二是研學(xué)游市場在產(chǎn)品質(zhì)量和課程設(shè)計上的不足。

今年暑期，廣州市民林女士策劃帶娃旅游，決定不再報研學(xué)團了。去年，她花了1萬多元“踩坑”?！八^的研學(xué)導(dǎo)師，竟然是剛畢業(yè)甚至還沒畢業(yè)的在校大學(xué)生，不僅對景點的講解不如專業(yè)導(dǎo)游，對孩子的細節(jié)照顧也是不敢直視?！?/span>

江蘇省消保委此前發(fā)布的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48.5%的消費者認為名校、博物館打卡教育效果不佳；34.3%的消費者認為只游不學(xué)或只學(xué)不游，效果打折扣；49%的消費者反映存在價格虛高、貨不對板情況。

04

官方發(fā)布研學(xué)旅行指南

日前，浙江省發(fā)布中小學(xué)生研學(xué)旅行課程指南，明確了研學(xué)的課程性質(zhì)、課程規(guī)劃與組織方式、課程評價等內(nèi)容。指南將研學(xué)課程目標(biāo)分為價值體認、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、問題解決、創(chuàng)意物化等四個方面。課程規(guī)劃主體分為中小學(xué)、研學(xué)實踐基地營地與研學(xué)機構(gòu)等。

同期，四川省推出夏季研學(xué)旅行產(chǎn)品235個，研學(xué)旅行投資項目106個，涉及投資金額達37.298億元，具體包括基地營地建設(shè)、研學(xué)場景打造、傳統(tǒng)旅游景區(qū)研學(xué)基地化改造以及課程及產(chǎn)品研發(fā)等領(lǐng)域。

廣西自治區(qū)發(fā)布14條全域研學(xué)旅行線路，包括研學(xué)南寧·“邕”抱明天（南寧市）、“山水研學(xué)·桂海獨秀”（桂林市）、崇左山水·“邊”游“邊”學(xué)、“北”港尋跡，“海”上絲路（北海市）、柳州文脈·源遠流長（柳州市）、“研”有百景·“學(xué)”在百色（百色市）等。

南京市文旅局推出70余款暑期親子研學(xué)旅行產(chǎn)品，以“趣童年”“悅少年”“勵青春”三個年齡段進行細分，不僅有新穎的研學(xué)游產(chǎn)品，也有主題多樣的夏令營，讓孩子們在研學(xué)過程中汲取文學(xué)、歷史、建筑、科學(xué)等方面知識，感受極美南京的獨特魅力。

隨著官方平臺的不斷引導(dǎo)介入和市場培育，研學(xué)旅行價格和服務(wù)得到明顯改善。以2024“余”你創(chuàng)未來科創(chuàng)研學(xué)實踐活動——“飛天探秘 筑夢航天”為例，三天兩晚的活動僅需伙食費240元/人以及保險費32.4元/人。據(jù)悉，這是其第五期活動，區(qū)域內(nèi)家長口碑較高。

05

研學(xué)旅行未來發(fā)展趨向

顯然，研學(xué)旅行作為一種結(jié)合教育與旅游的新型模式，展現(xiàn)出廣闊的想象空間。談及未來提升的點，邁點認為主要有四點：一是產(chǎn)業(yè)鏈的整合與產(chǎn)品創(chuàng)新，搭建更完善的服務(wù)體系；二是品質(zhì)提升與安全保障，提升客群的滿意度；三是品牌化與國際化，提升企業(yè)的市場競爭力；四是互聯(lián)網(wǎng)化與智能化，提供個性化的體驗。

中國教育科學(xué)研究院研究員儲朝暉認為，研學(xué)游本身是一種新的學(xué)習(xí)方式，跟在學(xué)校的學(xué)習(xí)是互補的關(guān)系。家長在選擇研學(xué)游產(chǎn)品時，應(yīng)充分考慮孩子的興趣和成長目標(biāo)，做好充分的準(zhǔn)備工作。

中國旅游研究院院長戴斌則強調(diào)，研學(xué)旅行是素質(zhì)教育的重要組成部分，是對課堂教育的有益補充。他建議，廣大家長和中小學(xué)生在開展研學(xué)旅行的過程中，要選擇有資質(zhì)的旅行社，把安全放在第一位。同時，要重視課程和內(nèi)容設(shè)計的均衡性，避免將研學(xué)旅行功利化。

其實，研學(xué)旅行產(chǎn)品與傳統(tǒng)的旅行產(chǎn)品不同，其以體驗式教育和研究性學(xué)習(xí)為主要形式，內(nèi)容重在“研”和“學(xué)”?！把小笔腔A(chǔ)，“學(xué)”是目的，“游”是載體。只有寓教于樂的“研學(xué)游”，才能在研學(xué)游中“研”有所得、“學(xué)”有所獲，才能讓“熱起來”的“研學(xué)游”更好“熱下去”。