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大概沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)，能夠內(nèi)心毫無(wú)波瀾地度過(guò)3月31日。第一季度的結(jié)束，或多或少都要有些儀式感，新品、財(cái)報(bào)、戰(zhàn)績(jī)，總得掏出點(diǎn)什么，給自己、給市場(chǎng)一個(gè)交代。

在今年手機(jī)行業(yè)的3月31日，如果要有一個(gè)主角的話，那應(yīng)該會(huì)是榮耀。

它正式宣布在全球范圍更換新域名，從hihonor.com變更成為honor.com，榮耀CEO趙明火速安排了一篇走心小作文：

honor.com這個(gè)域名得來(lái)并不容易，榮耀曾進(jìn)行過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的溝通，直到前一段時(shí)間才拿到了它。公司踩著3月31日的節(jié)點(diǎn)更換，是因?yàn)樵谌昵暗耐惶?，?dú)立不久的榮耀終于完成業(yè)務(wù)的整合，開(kāi)啟了全新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

此處，有必要把目光在第四點(diǎn)上停一下，“用AI加持”手機(jī)、平板、筆記本、智慧屏、穿戴、音頻等設(shè)備的一體化無(wú)縫體驗(yàn)。

在科技公司都盼著AI好好加持下自己的今天，這樣的戰(zhàn)略人手一份，可這條微博發(fā)布的時(shí)間是2021年，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都執(zhí)著于卷基礎(chǔ)參數(shù)的時(shí)代，AI話題，鮮有人提及，是彼時(shí)四面承壓的榮耀，烙下了整個(gè)行業(yè)的前瞻性。

有人說(shuō)，在活著都不是定數(shù)的情況下，榮耀制定了一個(gè)領(lǐng)先行業(yè)三年的宏大戰(zhàn)略，把比拼的維度往上拉高一度。

只是，對(duì)于那些站在泥濘里依然選擇仰望星空的公司，也許思考的重點(diǎn)從來(lái)不是領(lǐng)先行業(yè)，而是先照亮未來(lái)。

時(shí)至三年后的今天，當(dāng)榮耀的域名完成從hihonor.com到honor.com的切換，在外部世界的理解里只是一次說(shuō)不上意義很大的遷移，但把這個(gè)消息放置在榮耀獨(dú)立的大背景里，那就耐人尋味多了。

想想那些份額跌至谷底、飽受業(yè)內(nèi)質(zhì)疑、絕地求生與全面逆風(fēng)翻盤(pán)的周折，我們更會(huì)明白這并不是一次單純的域名變更，而是這家公司從對(duì)honor say hi，到真正的成為honor、直面honor的長(zhǎng)路。也是這家擁有與眾不同的技術(shù)突破和價(jià)值主張的公司，率先向AI say hi，在AI時(shí)代行進(jìn)過(guò)程中的路牌。

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一家企業(yè)很復(fù)雜，但是在某些時(shí)刻和特質(zhì)上，又簡(jiǎn)單到與一個(gè)人極相似。

談?wù)撊?，談?wù)撊松?，?guó)學(xué)大師王國(guó)維總是在場(chǎng)。他曾將人生歸納成三重境界，其中第一重是立志，是昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。

世間真正的立志都孤獨(dú)，主角在高處不勝寒的地方，對(duì)著自己的目標(biāo)say hi，帶著三分堅(jiān)定三分希望四分忐忑。

這好似新榮耀的開(kāi)局狀態(tài)。彼時(shí)這家公司的糟心事情，并不限于拿不到honor.com的域名，不得不先選擇hihonor.com。

回想榮耀獨(dú)立之初，趙明說(shuō)前三個(gè)月公司都在進(jìn)行業(yè)務(wù)整合、切換、辦公室搬遷等等，在一片忙亂當(dāng)中度過(guò)?！斑@個(gè)過(guò)程里，榮耀實(shí)際上處在一個(gè)生死未卜的狀態(tài)，我們能不能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中存活下去，都是一個(gè)巨大的疑問(wèn)。”

這個(gè)巨大的疑問(wèn)，同樣縈繞在看客心間。2021年，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷(xiāo)量并不樂(lè)觀，用戶換機(jī)欲望降低的論調(diào)甚囂塵上，甚至被認(rèn)為是既定現(xiàn)實(shí)。這樣的討論對(duì)一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑帶有極大的沖擊性，它讓人開(kāi)始重新思考手機(jī)廠商的前路和生存攻略。

為數(shù)不多的機(jī)會(huì)是，華為空出的市場(chǎng)份額需要填補(bǔ)，以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化市場(chǎng)方興未艾、大有作為。

站在低處看行業(yè)，前方昏明難料，榮耀轉(zhuǎn)身走上高樓，看到了自己的那一條天涯路。

2021年3月31日，趙明在社交媒體寫(xiě)道：榮耀里程碑上的一天，各方面的整合全面完成，開(kāi)啟榮耀新戰(zhàn)略的全面沖刺。

聚焦核心戰(zhàn)略，打造全能科技旗艦和美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)桿、擁有超前的影像能力和算法、堅(jiān)持操作系統(tǒng)底層和人因設(shè)計(jì)并重……當(dāng)年的榮耀，目光掃過(guò)設(shè)計(jì)、影像、通信等版圖，還把國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的探索往更高一層的AI上帶了帶。

獨(dú)上高樓，望盡天涯路。這說(shuō)的不僅是孤獨(dú)，還有遠(yuǎn)望。

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在榮耀，趙明經(jīng)常提到一個(gè)觀點(diǎn)，用戰(zhàn)略投入的確定性來(lái)面對(duì)未來(lái)的不確定性。

不知道他說(shuō)這句話的時(shí)候，耳邊有沒(méi)有閃過(guò)王國(guó)維關(guān)于人生三重境界的第二重——衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。

憔悴并不是必然的結(jié)果，而是全力以赴者愿意擔(dān)當(dāng)?shù)臏嫔?。更何況，榮耀一開(kāi)始就知道，自己選的是一條正確但也艱難的天涯路。

榮耀的衣帶漸寬，直觀地體現(xiàn)在投入方面。

不同于專(zhuān)注底層研發(fā)的華為，榮耀走的是一條截然不同的道路，是直面用戶的真實(shí)痛點(diǎn)展開(kāi)創(chuàng)新，在打破傳統(tǒng)創(chuàng)新路徑和研發(fā)思維的方向上，提供高端旗艦體驗(yàn)。

高端化是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都愛(ài)的概念，但各自的理解卻截然不同。少數(shù)是戰(zhàn)略層面的努力，多數(shù)是戰(zhàn)術(shù)層面的偷懶，投入成本不同，效果和成績(jī)也有天壤之別。

企業(yè)縮減成本的普遍趨勢(shì)下，榮耀的做法是每年至少拿出營(yíng)收的10%用于研發(fā)。注意下，是營(yíng)收，不是利潤(rùn)。

比如屏幕護(hù)眼，榮耀過(guò)去三年就投入了將近10億，不止給用戶帶來(lái)了躍級(jí)屏幕的體驗(yàn)，更是把行業(yè)帶進(jìn)屏幕頻閃零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光時(shí)代。榮耀成立的綠洲護(hù)眼實(shí)驗(yàn)室，是三星和蘋(píng)果都沒(méi)有過(guò)的風(fēng)景。

比如折疊屏的創(chuàng)新。很長(zhǎng)時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在折疊屏上的比拼，都是站在“大屏更好”的相同水平面，在輕薄、耐用、無(wú)折痕這些方向?qū)で笸黄?，且是單點(diǎn)突破。只有榮耀從研發(fā)思維上進(jìn)行顛覆性改變，提出打破直板機(jī)與折疊屏的邊界，做折疊屏中的直板機(jī)，直板機(jī)中的折疊旗艦。隨之而來(lái)的是，榮耀一次次突破材料、榫卯結(jié)構(gòu)等邊界，拓展出了一個(gè)折疊屏世界。

再說(shuō)時(shí)下火熱的AI這塊，趙明曾在采訪里分享過(guò)一個(gè)行業(yè)觀察，他說(shuō)手機(jī)具備的AIGC功能，完全可以由第三方來(lái)開(kāi)發(fā)提供，手機(jī)本身只需要提供AI算力?！安荒苷f(shuō)手機(jī)提供一些AIGC服務(wù)就叫做AI手機(jī)，這是兩個(gè)截然不同的概念?！?/span>

早在2016年，這家公司在行業(yè)首次提出把大模型引入端側(cè)，在AI方面走到了前列。到了2021年，正式獨(dú)立的榮耀再次提出AI重構(gòu)所有終端，讓AI不再是專(zhuān)門(mén)賦能軟件的功能，而是徹底轉(zhuǎn)變成為平臺(tái)級(jí)的能力和算力，又一次做出了新的探索和引領(lǐng)。

這種清醒的判斷指明了榮耀的戰(zhàn)略方向。2022年，它在AI發(fā)展戰(zhàn)略下正式推出MagicOS 7.0這個(gè)平臺(tái)級(jí)AI，一步步把能力升華。今年，經(jīng)過(guò)三年探索的榮耀迭代出了MagicOS 8.0版本，走出了AI重構(gòu)人機(jī)交互的重要一步。

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比如，Magic6系列搭載的任意門(mén)功能，可以通過(guò)AI理解用戶意圖，把復(fù)雜的操作簡(jiǎn)化呈成一個(gè)操作，無(wú)需打開(kāi)多個(gè)應(yīng)用就能實(shí)現(xiàn)即時(shí)訪問(wèn)相關(guān)信息。舉個(gè)例子，比如我們收到一條地址短信想要進(jìn)行導(dǎo)航，以前我們需要把相關(guān)內(nèi)容手動(dòng)選取、復(fù)制、退出短信窗口打開(kāi)其他應(yīng)用，再粘貼進(jìn)去獲得服務(wù)，而現(xiàn)在我們只需一鍵拖拽進(jìn)任意門(mén)，就可以直接抵達(dá)你常用的地圖進(jìn)行導(dǎo)航，徹底拋棄了過(guò)往復(fù)雜的切換步驟，帶來(lái)全新的交互體驗(yàn)。

在不久前的北京春季發(fā)布會(huì)上，榮耀再次發(fā)布關(guān)于AI的四層戰(zhàn)略：讓AI使能跨系統(tǒng)融合;用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，以及AI在端側(cè)的應(yīng)用和云側(cè)的協(xié)同。

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在望天涯路之前，上高樓的過(guò)程總是艱難地，這便愈發(fā)能夠體現(xiàn)榮耀堅(jiān)持的可貴之處。它就這般保持初心，將根伸向更深、更遠(yuǎn)的地方，汲取到更多用于生長(zhǎng)的養(yǎng)分。從2021年到2024年，榮耀完成了自我的蛻變和逆襲，一個(gè)托舉國(guó)產(chǎn)手機(jī)命運(yùn)的品牌也隨之慢慢落成。

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在3月31日宣布換上新域名的榮耀，度過(guò)了一個(gè)收獲的三月。

在這之前，榮耀在2024世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)一口氣發(fā)布了全新一代旗艦榮耀Magic6 Pro、折疊旗艦榮耀Magic V2 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)款、首款A(yù)I筆記本產(chǎn)品榮耀MagicBook Pro16.

其中Magic V2 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)版一舉拿下MWC“最佳產(chǎn)品大獎(jiǎng)”——科技界的“奧斯卡”。時(shí)隔五年，中國(guó)科技品牌再次摘得這項(xiàng)榮譽(yù)，海內(nèi)外媒體把報(bào)道的焦點(diǎn)落到了榮耀、榮耀新品上。

此外，在MWC展會(huì)期間，英偉達(dá)、微軟、谷歌、高通、英特爾等巨頭公司出面給榮耀站臺(tái)，這是科技界極其罕見(jiàn)的一幕。這是一次企業(yè)之間的共贏。也是中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈走向全球的證明。

在手機(jī)發(fā)展史上，蘋(píng)果完成過(guò)一次人機(jī)交互的變革，智能手機(jī)的時(shí)代自此開(kāi)啟。如今，行業(yè)的命運(yùn)齒輪在AI的推動(dòng)下再次轉(zhuǎn)動(dòng)，新的顛覆性變化正在醞釀、乃至已經(jīng)發(fā)生。

榮耀注視和參與一個(gè)新時(shí)代的誕生。如果把時(shí)間再往前撥一撥，我們會(huì)看到榮耀在各種場(chǎng)合給全世界講述榮耀的故事。在2023年德國(guó)柏林消費(fèi)電子展，榮耀是唯一在主會(huì)場(chǎng)發(fā)表開(kāi)場(chǎng)演講的中國(guó)科技品牌，其發(fā)布折疊屏旗艦Magic V2創(chuàng)新技術(shù)，給消費(fèi)者重新定義了最強(qiáng)折疊屏手機(jī)。

與此同時(shí)，榮耀還首發(fā)了全新的時(shí)尚折疊屏榮耀V Purse概念機(jī)，這款新品采用外折疊屏手機(jī)常用的鏡頭模組豎向排列居一側(cè)的造型，在折疊狀態(tài)下?lián)碛袌A潤(rùn)的造型，看上去像是一款時(shí)尚手提包。折疊屏開(kāi)始暢談美學(xué)，科技創(chuàng)新的松弛感由此而生。

“為伊消得人憔悴”的榮耀，也成為了越來(lái)越多全球用戶的堅(jiān)定選擇。過(guò)去一年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的出海之路越走越艱難，各家業(yè)務(wù)被迫收縮退守。榮耀卻實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)逆勢(shì)布局，重啟海外市場(chǎng)不到兩年，就基本建起一個(gè)穩(wěn)定高效的平臺(tái)體系，在多國(guó)市場(chǎng)份額突破10%，實(shí)現(xiàn)了自循環(huán)、可盈利的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

腳步一旦開(kāi)始，就不會(huì)在此刻停下。趙明說(shuō)，榮耀每天都在挑戰(zhàn)自己、行業(yè)與市場(chǎng)的既有認(rèn)知，用更開(kāi)放的全球化視野，和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴一起不拘一格找答案。

2021年3月31日，榮耀用五大戰(zhàn)略交出了向honor致敬say hi的答案。2024年3月31日，榮耀用更換新域名啟封了一張新的答卷。

一個(gè)頗值得玩味的細(xì)節(jié)是，當(dāng)年榮耀獨(dú)立之初，公司就想謀到honor.com的域名，彼時(shí)這個(gè)域名在另一家大公司的儲(chǔ)備域名中。

而過(guò)去的這三年，這個(gè)需要許多承載的域名也從未被使用。

什么樣的公司，能配得上“榮耀”二字呢？榮耀并不固定屬于某一家公司，它只屬于走在創(chuàng)新路上的公司，屬于那些一直堅(jiān)持開(kāi)放和協(xié)作的公司。在今天，屬于那些在AI上真正引領(lǐng)發(fā)力的公司。

榮耀等待honor.com的三年，不僅是一家公司，從向“榮耀”say hi，到真正可以代表榮耀的成長(zhǎng)，這也是這個(gè)頂級(jí)域名在靜候亞瑟王的拔劍出鞘。

正如王國(guó)維所說(shuō)，眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。