作為致力于兒童專用藥領(lǐng)域的大品牌，丁桂已走過漫長(zhǎng)的31年。

31歲的品牌已是“中年”者。面對(duì)全新的市場(chǎng)與公眾，丁桂如何講好品牌新故事，并被更多人所記??？

這一次，時(shí)趣“丁桂服務(wù)團(tuán)隊(duì)”從營(yíng)銷視角，充分挖掘與理解丁桂的角色升級(jí)與新價(jià)值，敏銳捕捉向上溫暖的社會(huì)情緒，通過360°的創(chuàng)新互動(dòng)和深度討論，讓丁桂“向光而行”的全新品牌價(jià)值觀與歷史品牌資產(chǎn)，更加深植人心。

于是，懸念營(yíng)造、大眾互動(dòng)、達(dá)人種草、權(quán)威背書、內(nèi)容IP打造，可謂“網(wǎng)”力全開。用簡(jiǎn)單全面但認(rèn)真的方式，講好兒童專用藥“老”品牌的新故事，丁桂與時(shí)趣做到了。

相關(guān)案例值得一觀。

以熱點(diǎn)為始，玩轉(zhuǎn)“多維價(jià)值”傳播

丁桂31年的品牌歷史沿革，早已印證其出眾的產(chǎn)品力和單一賽道的專研稀缺性；而品牌力煥新，尤其是“向光而行”的全新品牌價(jià)值觀，則正待完成面向公眾的詮釋、豐富與夯實(shí)。

5月的“世界腸道健康日”成為丁桂實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增量的絕佳契機(jī)，并為激活核心用戶與擴(kuò)大品牌影響力而實(shí)施的整合營(yíng)銷傳播，提供了自然的語境與時(shí)點(diǎn)串連。

其中，時(shí)趣依托豐富業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提供了從洞察、創(chuàng)意到高質(zhì)量執(zhí)行的全鏈?zhǔn)綘I(yíng)銷解決方案。

01

超前預(yù)熱：懸念造勢(shì)牽引好奇心

懸念蓄勢(shì)，是高濃度的傳播。

在“世界腸道健康日”到來的前夕，團(tuán)隊(duì)用時(shí)新的“網(wǎng)言網(wǎng)語”發(fā)布倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意海報(bào)，巧辟蹊徑地將“復(fù)仇者聯(lián)盟”化身為結(jié)合產(chǎn)品利益點(diǎn)的“腹愁者聯(lián)盟”，拉滿氛圍與公眾期待關(guān)注值。

#腹愁者聯(lián)盟腸道守衛(wèi)戰(zhàn)#，可謂未“戰(zhàn)”已勝。

02

全民引爆：貨架之外實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)

數(shù)字社交時(shí)代，優(yōu)質(zhì)口碑是品牌資產(chǎn)基本盤。借勢(shì)“世界腸道健康日”熱點(diǎn)，時(shí)趣協(xié)助丁桂陸續(xù)打造大眾UGC征集，聯(lián)動(dòng)KOL專業(yè)種草，聯(lián)合頭部媒體發(fā)布PR稿件定調(diào)拔高等傳播。在貨架之外，實(shí)現(xiàn)流量積蓄、發(fā)酵與價(jià)值的正向兌現(xiàn)。

受眾UGC調(diào)動(dòng)分享欲望

制造與“我”有關(guān)的分享欲，疊加福利驅(qū)動(dòng)，品牌發(fā)起的圍繞#世界腸道健康日#、#腹愁者聯(lián)盟腸道守衛(wèi)戰(zhàn)#、#丁桂向光而行#等議題UGC互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)流量裂變。

在平凡人分享的字里行間，丁桂創(chuàng)造了與消費(fèi)者的共同經(jīng)歷，實(shí)現(xiàn)情緒共振與認(rèn)同，為品牌新認(rèn)知的建立、深度情感聯(lián)結(jié)奠定了基礎(chǔ)。

達(dá)人種草走向確定性

為釋放UGC前期聲量勢(shì)能，團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)兩位微博、抖音雙平臺(tái)親子類百萬級(jí)達(dá)人，以特有消費(fèi)者視角，巧妙關(guān)聯(lián)產(chǎn)品利益點(diǎn)發(fā)布創(chuàng)意推廣視頻，發(fā)酵話題；為產(chǎn)品價(jià)值肯定、品牌影響力多維擴(kuò)大，進(jìn)一步積累熱度與正向引導(dǎo)，強(qiáng)化傳播確定性。

在擴(kuò)爆聲量的同時(shí)，時(shí)趣力求保證達(dá)人種草的內(nèi)容質(zhì)量，關(guān)注內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的平衡，在輸出信息上做到去商業(yè)化，避免品牌陷入流量“自嗨“。

“樣板級(jí)”媒體共創(chuàng)一錘定音

權(quán)威媒體站位與背書，永遠(yuǎn)是夯實(shí)品牌價(jià)值的核心環(huán)節(jié)。在流量積蓄完成的節(jié)點(diǎn)，時(shí)趣協(xié)助丁桂綜合擇選30家業(yè)界權(quán)威媒體，從大眾視角、公共利益點(diǎn)出發(fā)，為品牌推廣背書。

其中時(shí)趣的策略為，背書不止于將品牌名字與權(quán)威媒體排列在一起，而是借勢(shì)融入公共環(huán)境，提升品牌立意，并在其中塑造、傳遞品牌價(jià)值，真正讓丁桂成為被談?wù)撆c被關(guān)注的中國(guó)品牌。

03

打造內(nèi)容IP：長(zhǎng)線驅(qū)動(dòng)良性循環(huán)

璀璨過后，長(zhǎng)尾待續(xù)。針對(duì)引爆期傳播成果，團(tuán)隊(duì)期許以內(nèi)容IP為錨，打造驅(qū)動(dòng)飛輪“自旋轉(zhuǎn)”的核心，實(shí)現(xiàn)收尾傳播的良性循環(huán)。

有趣與對(duì)新體驗(yàn)的好奇，是吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注品牌的重要原因。時(shí)趣協(xié)助丁桂定制打造的“健脾護(hù)腸操”虛擬動(dòng)畫視頻，抓住了與用戶拉近距離的快捷鍵，既有趣又好玩，令人徜徉其中。

疊加專業(yè)醫(yī)生背書推薦，將線上網(wǎng)紅內(nèi)容推動(dòng)轉(zhuǎn)化為千萬人線下實(shí)際參與，形成新一輪品牌強(qiáng)曝光與情感連接，品牌傾心社會(huì)責(zé)任的態(tài)度也潤(rùn)物細(xì)無聲地巧妙體現(xiàn)其中。

基于“向光而行”的品牌價(jià)值觀理念，本次傳播由熱點(diǎn)撩撥公眾情感，遞進(jìn)為不同權(quán)重角色的多維規(guī)模化互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值顯著增量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)傳播全網(wǎng)曝光量1.1億+，核心話題#世界腸道健康日#、#腹愁者聯(lián)盟腸道守衛(wèi)戰(zhàn)#、#丁桂向光而行#實(shí)現(xiàn)互動(dòng)人次19w+（轉(zhuǎn)評(píng)贊）；30家權(quán)威媒體傳播超額完成150%。

從洞察到策略，再到執(zhí)行，時(shí)趣幫助丁桂成為了會(huì)做“加法”的品牌。

這一次，有更多人認(rèn)識(shí)了丁桂，其中有你？