美容儀品類正在迎來廣闊的增長空間。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國美容儀行業(yè)市場規(guī)模調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示，目前我國美容儀產(chǎn)品產(chǎn)量增速超過20%，而家用美容儀賽道正處于國產(chǎn)品牌爆發(fā)的階段。

繼輕醫(yī)美和功效護(hù)膚品之外，國產(chǎn)家用美容儀正在占據(jù)抗衰領(lǐng)域市場越來越大的份額。但國產(chǎn)美容儀市場也在面臨著行業(yè)混亂，產(chǎn)品安全、功效風(fēng)險(xiǎn)等問題。

一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)在于，國內(nèi)美容儀市場目前滲透率過低，僅為4%，而日本的這一數(shù)據(jù)為11%，美國為20%，這一賽道的消費(fèi)市場還需要大量時間培育。

當(dāng)下，伴隨著美容儀行業(yè)政策的不確定性，國產(chǎn)中高端家用美容儀品牌，正在沖出重圍。

從野蠻生長走向成熟

5年前，中國家用美容儀市場處在野蠻生長甚至混亂的局面，市面上存在大量中低端、ODM貼牌產(chǎn)品，很多美容儀產(chǎn)品甚至存在低溫燙傷、質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)和侵權(quán)、虛假宣傳的問題。

如今，市場正在慢慢發(fā)生變化。一方面，家用美容儀賽道，有望成為抗衰護(hù)膚的下一個歸宿。國內(nèi)美容儀市場已涌現(xiàn)FLOSSOM花至、AMIRO覓光、CosBeauty可思美、康鉑、mesmooth慕蘇、inFace茵菲斯、Femooi飛莫等國產(chǎn)品牌。

海內(nèi)外美妝巨頭、醫(yī)療器械、家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司也在紛紛入局，花西子母公司宜格集團(tuán)推出“OGP時光肌”，歐萊雅旗下蘭蔻品牌、寶潔、資生堂、花王加注家用美容儀賽道.......

國產(chǎn)美容儀賽道也一度成為資本追捧的“風(fēng)口”。2022年以來，InFace、飛莫Femooi、MeSmooth、AMIRO和個護(hù)小家電出海品牌TYMO、YOUNGMAY樣美、品顏PINYAN、中美科生物等美容儀品牌相繼獲得融資。

但在中高端領(lǐng)域，國產(chǎn)中高端美容儀品牌起步較晚。2015年前后，雅萌、Refa、松下、Tripollar初普等國際品牌進(jìn)入中國。過去幾年間，國內(nèi)美容儀市場份額，尤其是在5000元-7000元價(jià)位之間的中高端領(lǐng)域，一直被雅萌、宙斯、松下等歐美、日本海外品牌占據(jù)。

直到最近兩年，在中高端美容儀各技術(shù)類型中，從院線到家用、號稱“平替熱瑪吉”的射頻美容儀更加受到消費(fèi)者的青睞和歡迎。

尤其是以FLOSSOM花至為代表的國產(chǎn)射頻儀品牌，逐漸在國產(chǎn)中高端美容儀市場展露頭角，整個市場也開始走向成熟，但國產(chǎn)家用美容儀想要實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，還在面臨諸多難題。

標(biāo)準(zhǔn)亟需明確

行業(yè)無標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)下國產(chǎn)美容儀行業(yè)的第一大痛點(diǎn)。在行業(yè)還沒有功效評定標(biāo)準(zhǔn)的背景下，標(biāo)準(zhǔn)的出臺才能幫助行業(yè)迎來規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。

但在美容儀標(biāo)準(zhǔn)建立過程中，一個難點(diǎn)在于，國內(nèi)美容儀市場的安全性測試資料幾乎空白。美容儀曾被作為小家電行業(yè)來劃分，質(zhì)量監(jiān)督依據(jù)小家電的安全標(biāo)準(zhǔn)，但一直沒有單獨(dú)針對美容儀這個品類。這意味著，國內(nèi)家用美容儀安全性并沒有統(tǒng)一規(guī)范及科學(xué)的人體安全測試標(biāo)準(zhǔn)。

今年6月，中高端美容儀品牌FLOSSOM花至聯(lián)合10家三甲醫(yī)院展開多中心人體安全性臨觀試驗(yàn)。臨觀試驗(yàn)經(jīng)過全國7個不同的城市，10家三甲醫(yī)院，120位受試者為期28天的人體安全性研究，一定程度上講，填補(bǔ)了國產(chǎn)美容儀人體安全性測試的空白。

FLOSSOM花至品牌的首席皮膚學(xué)顧問、中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會皮膚專委會委員、原華山醫(yī)院皮膚科教授鄭志忠教授告訴鈦媒體APP，功效性護(hù)膚品以中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會皮膚專業(yè)委員會協(xié)會的名義，已經(jīng)出了6個團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在已由國家標(biāo)準(zhǔn)委員會發(fā)布。

與功效性護(hù)膚品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)相比，家用美容儀的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)難度和考量點(diǎn)不同。家用美容儀實(shí)質(zhì)上屬于小家電，標(biāo)準(zhǔn)具有特殊性。

鄭志忠教授表示，家用美容儀的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)特殊的原因是，家用美容儀屬于射頻美容儀，納入醫(yī)療器械范圍內(nèi)。但家用美容儀針對人體，牽涉到物理、電學(xué)及光學(xué)，不像護(hù)膚品這種高分子化學(xué)和植物成分，臨床觀察也有很大的不同。

所以，從這個角度來說，家用美容儀需要出臺專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

鈦媒體APP了解到，目前，花至參與起草的《家用光子美容儀》、《美眼儀性能要求及測試方法團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布，而由中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會組織起草、花至參與的《家用美容儀功效評價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》也即將發(fā)布。

國產(chǎn)美容儀，如何彎道超車？

美容儀行業(yè)無標(biāo)準(zhǔn)就意味著美容儀產(chǎn)品的安全性和功效性得不到保證。尤其是，安全性是美容儀使用的基礎(chǔ)。目前國內(nèi)市場對于安全性的家用美容儀的臨床測試，也處于空白階段，消費(fèi)者使用時存在大量風(fēng)險(xiǎn)。

從更具體的實(shí)際消費(fèi)需求來看，中國家用美容儀行業(yè)發(fā)展10多年來，幾乎沒有品牌能夠?qū)⒛槻俊⒀壑?種不同類型的抗老技術(shù)融合在一臺機(jī)器上，這也導(dǎo)致美容儀用戶長期以來使用不便。

要想將兩者合二為一，且同時保證安全性，背后的技術(shù)挑戰(zhàn)要求并不小，要做到兼顧眼臉，發(fā)熱均勻。

以FLOSSOM花至品牌為例，洞察到眼周和面部結(jié)合護(hù)理這一用戶需求后，F(xiàn)LOSSOM花至的研發(fā)團(tuán)隊(duì)從皮膚構(gòu)成、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、電路控制、軟件算法、用戶使用手法、凝膠精華成分等方面研發(fā)了首款集眼部、臉部模式為一體的精準(zhǔn)抗老美容儀，針對不同膚質(zhì)，以微弧、超平面護(hù)理頭的設(shè)計(jì)定制射頻精準(zhǔn)+增效，業(yè)績方面，上市3個月，618銷售額超過4000W。

另一個棘手問題是，美容儀會在實(shí)際使用中因?yàn)槭褂铆h(huán)境、不同地區(qū)的氣候、濕度、個體化的差異因素，影響功效和使用效果。

而功效性驗(yàn)證難，一方面基于目前沒有專門的功效檢測要求和標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)家用美容儀功效宣稱沒有人體臨觀驗(yàn)證數(shù)據(jù)支持，直接導(dǎo)致市場上的家用美容儀魚龍混雜。

另一方面，家用美容儀是一個綜合物理、生物、化學(xué)等多學(xué)科的產(chǎn)品，一款家用美容儀產(chǎn)品研發(fā)的背后，需要學(xué)科專家的參與。

而目前針對家用美容儀的學(xué)科研究并不多，近10年在SCI學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的只有10余篇，家用美容儀的作用機(jī)理研究不夠深入，其功效性也便難以得到技術(shù)驗(yàn)證，醫(yī)生也難以評價(jià)。從這一點(diǎn)來看，國產(chǎn)新美容儀品牌的發(fā)展趨勢，注定也離不開醫(yī)研共創(chuàng)。

當(dāng)下，國產(chǎn)美容儀品牌已在增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)的實(shí)力。FLOSSOM花至抗老射頻儀有9項(xiàng)自主研發(fā)的專利技術(shù)，其中射頻相關(guān)的發(fā)明專利就達(dá)到3項(xiàng)，截至目前，花至正在申請的專利總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到58項(xiàng)；OGP時光肌則同時瞄準(zhǔn)抗衰領(lǐng)域的射頻儀和藍(lán)銅勝肽兩大品類協(xié)同，其美容儀集合了RF射頻、OEMS微電流、LED光療三大主流模式.......

美容儀品牌的營銷環(huán)境也開始變卷，小紅書美容儀垂直博主洋蔥告訴鈦媒體APP，一個明顯的變化是，無論是在抖音還是小紅書，家用美容儀垂直板塊從去年開始跨入更多新入行博主，也是從今年開始，國產(chǎn)美容儀品牌的帶貨需求明顯增加。但與此同時，在營銷中，虛假宣傳、夸大營銷、誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象愈加明顯。這進(jìn)一步引發(fā)消費(fèi)者對美容儀產(chǎn)品“智商稅”的質(zhì)疑。

超聲波技術(shù)、離子導(dǎo)出/導(dǎo)入、LED光、EMS微電流、RF射頻接連出現(xiàn)，國產(chǎn)美容儀大洗牌也即將打響。資本助力下，未來，更多國產(chǎn)美容儀品牌也將踏上加速自建供應(yīng)鏈、自主研發(fā)、積累口碑的彎道超車之路。