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不得不說(shuō)，在中端酒店這個(gè)市場(chǎng)里，有些品牌“犯規(guī)”過(guò)于明顯了。

比如說(shuō)最新開(kāi)業(yè)的這家桔子成都春熙路天府廣場(chǎng)酒店。一個(gè)桔子酒店，它竟然有1100平的大堂、900平的戶外景觀露臺(tái)、可俯瞰成都CBD城景的套房......

洗衣房、咖啡空間、健身房一個(gè)不少，如果再加上泳池、浴缸完全可以申請(qǐng)掛五星了。這不妥妥是一家高端酒店套著桔子的“皮”，來(lái)中端魚(yú)塘炸魚(yú)的嘛。

這樣一家桔子，定位為中端酒店，屬實(shí)對(duì)自己有點(diǎn)冒昧了。關(guān)鍵它還不貴，在成都C位，新店開(kāi)業(yè)僅三四百出頭的房?jī)r(jià)，穩(wěn)穩(wěn)拿捏差標(biāo)。帶著這份好奇，作為酒店控的我實(shí)在忍不住要體驗(yàn)一番。

要說(shuō)桔子酒店，最具辨識(shí)度的就是這個(gè)桔色。不得不說(shuō)，這個(gè)桔子真的“有味”，一進(jìn)入大堂，橘柑香撲面而來(lái)。這個(gè)桔子，是桔子，卻好像又有些不同。不過(guò)不重要，重要的是，這種陽(yáng)光的設(shè)計(jì)深得我心，畢竟誰(shuí)不想從濃濃“班味”中逃脫一會(huì)兒？

色彩往往是視覺(jué)沖擊的第一感官。這家新開(kāi)的桔子酒店，有桔色，還有綠色，整一個(gè)活力四射，就很city。到底有多活力？看一眼身穿T恤和牛仔褲，多巴胺穿搭的桔子店員就知道了。

不只是桔色，還真的有桔子可以吃。我覺(jué)得桔子酒店暢吃三件套應(yīng)該是：新鮮的桔子、爆汁的桔子軟糖和無(wú)糖小圓餅。人生雖苦，不妨多一點(diǎn)甜頭。

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當(dāng)然，令我驚嘆的遠(yuǎn)不止如此，377間客房的體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)常規(guī)桔子的百間客房范圍。這是繼華東市場(chǎng)首家大體量旗艦店——桔子上海徐家匯田林路酒店后，桔子酒店3.0的又一旗艦大店。

桔子旗艦店不僅體量扛打，實(shí)力也不容小覷。即使開(kāi)業(yè)遇上上海最強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“貝碧嘉”，桔子上海徐家匯田林路酒店仍然做到十天就滿房，國(guó)慶平均出租率達(dá)90%以上。而成都春熙路天府廣場(chǎng)酒店也不甘示弱，開(kāi)業(yè)僅6天，就實(shí)現(xiàn)連續(xù)3天滿房。難免會(huì)讓人問(wèn)一句：憑什么？就憑它一個(gè)中端酒店品牌不走尋常路？

誰(shuí)能想象，中端酒店里還能有1100平的大堂？桔子成都春熙路天府廣場(chǎng)酒店就真的有。這是一個(gè)什么概念？要是按標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)來(lái)算，都有接近3個(gè)籃球場(chǎng)那么大。所有酒店都在想著提升坪效的當(dāng)下，桔子是有多想不開(kāi)。

而酒店大堂的設(shè)計(jì)很桔子，也有種讓人一秒穿越到某果旗艦店的錯(cuò)覺(jué)，蔥蔥的仿真綠植，處處充斥著自然陽(yáng)光感。最讓人期待的是，未來(lái)還將有一個(gè)開(kāi)放式的“桔子咖啡館”：提供健康簡(jiǎn)餐，和打工人“續(xù)命靈藥”咖啡，還有特調(diào)的那種。

估計(jì)誰(shuí)也想不到，給到我最強(qiáng)踏實(shí)感的竟然是大堂里的獨(dú)立辦公/會(huì)客室，對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣隨時(shí)隨地、移動(dòng)辦公的打工人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是“意外之喜”。門一關(guān)，妥妥一個(gè)“私人辦公室”。深有感觸的我，恨不得當(dāng)即拿出筆記本，趕一個(gè)PPT出來(lái)。

我原以為一個(gè)1100平的大堂就已經(jīng)很過(guò)分了，殊不知還有個(gè)900平的戶外露臺(tái)，這要是開(kāi)個(gè)年會(huì)沙龍、運(yùn)動(dòng)派對(duì)、Glamping那不是信手拈來(lái)？妥妥的成都CBD空中露臺(tái)，成為下一個(gè)網(wǎng)紅打卡地，也是分分鐘的事。

就連家里平時(shí)舍不得裝的LG萬(wàn)元洗衣/烘衣機(jī)也出現(xiàn)在桔子酒店里，這可是洗衣界TF啊。在洗衣這一塊，華住的酒店也算天花板了吧。雖然這次行李箱沒(méi)帶太多衣服，但是我把能洗的還是都洗了一遍，烘完像曬過(guò)太陽(yáng)的味道，聞著都心情舒暢。

還有讓我這樣i人狂喜的健跑房，3間獨(dú)立設(shè)計(jì)，妥妥緩解了我的健身尷尬，不僅24小時(shí)自助開(kāi)放，還能實(shí)現(xiàn)互不打擾、沉浸式跑步的自由。豈不是花著住酒店的錢，擁有了一個(gè)私人健身房。

既要多巴胺，也要內(nèi)啡肽。桔子酒店的早餐直接給出“健康餐”的天花板，三大功能分區(qū)“對(duì)癥下藥”，不管你是碳水大戶，還是自律健身人……總有一款早餐適合你。

尤其是醇香橙皮熬煮的招牌“橙皮牛肉面”，濃郁的牛肉澆頭澆在面上那一刻，碳水幸福感具象了。順便瞟了一眼隔壁身材很贊的小姐姐，正在專心地DIY專屬于她的健康餐。無(wú)論是哪種選擇，最后喝一杯桔鐵咖啡，才是快樂(lè)收尾。

更讓人想不到的是，這家桔子酒店還有將近60平米的套房，華住會(huì)鉑金會(huì)員入住才500多元。CBD大套房，在中端酒店實(shí)屬難得一見(jiàn)，放在高星酒店里，更得大幾千塊，這簡(jiǎn)直是過(guò)于“犯規(guī)”了吧。

別說(shuō)，真是讓我對(duì)桔子酒店刮目相看，這或許就是3.0新品的驚艷之處。桔子3.0希望為更多旅人創(chuàng)造陽(yáng)光燦爛的旅程。難怪，我總覺(jué)得它有點(diǎn)像個(gè)“充電站”一樣，不停給我這個(gè)打工人能量補(bǔ)給。

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無(wú)論是桔子上海徐家匯田林路酒店，還是桔子成都春熙路天府廣場(chǎng)酒店的反常規(guī)操作，都與其物業(yè)背景不無(wú)關(guān)系。這些酒店往往是早期，修建多年的高星酒店，比如桔子上海徐家匯田林路酒店前身是擁有33年歷史的上海田林賓館，也是上海人心中的地標(biāo)賓館。

而桔子成都春熙路天府廣場(chǎng)酒店前身是銀河王朝大酒店，成都最早修建的中外合資四星級(jí)酒店，與錦江賓館、總府皇冠假日酒店、岷山飯店、成都飯店……都是老成都人心中的“繁花”。

20年前的銀河王朝大酒店，“丐房”牌價(jià)都能達(dá)到1000元，在那個(gè)年代差不多是上海和平飯店的地位。而當(dāng)年其所在的鹽市口商圈比春熙路還要洋氣，如今被天府廣場(chǎng)與春熙路分流。

其實(shí)，許多上了“歲數(shù)”的高星酒店即使大堂酒廊等公共區(qū)域再豪華，但客房卻可以破舊到懷疑人生——設(shè)施老化、家具破損屬于正常操作，泛黃的傳真機(jī)打印機(jī)，電視還是那種后面一大坨的型號(hào)。說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)是老錢風(fēng)，不知道的以為住跳蚤市場(chǎng)里了。

如此大體量的酒店翻新自然需要一大筆錢，很多老板不愿意做一件不確定性的事。桔子酒店卻像個(gè)“孤勇者”，在成功翻新并運(yùn)營(yíng)上海田林賓館后，又再一次成功運(yùn)營(yíng)銀河王朝項(xiàng)目。

看得出來(lái)，桔子酒店在試探一種新的東西：超規(guī)格物業(yè)。這類物業(yè)放在高星酒店里可能不算什么，但對(duì)于中端酒店來(lái)說(shuō)，屬實(shí)有點(diǎn)“越級(jí)”了。超規(guī)格物業(yè)隨之而來(lái)的問(wèn)題就是，如何保證入住率？桔子酒店有自己的小“算盤(pán)”，且每家店的解題思路各不相同。

桔子上海徐家匯田林路酒店曾探索酒店與公寓房模式并行。尤其是針對(duì)長(zhǎng)差和短暫旅居客人出行的隨機(jī)化和個(gè)性化，公寓房無(wú)疑是不錯(cuò)的選擇，既能保障客房生活設(shè)施，同樣還享有酒店的公區(qū)和健跑房，何樂(lè)而不為。

桔子杭州拱墅寶龍廣場(chǎng)樂(lè)刻酒店則開(kāi)創(chuàng)了酒店與樂(lè)刻健身房的“共生模式”。在運(yùn)動(dòng)即正義的當(dāng)下，年輕人把健身房當(dāng)作“回血”神器，就算不是酒店住客的健身人，也可以開(kāi)間鐘點(diǎn)房沖澡。

而桔子成都春熙路天府廣場(chǎng)酒店，則聯(lián)合健康餐飲品牌，將杭州拱墅寶龍廣場(chǎng)樂(lè)刻酒店的“酒店+健身”模式，復(fù)刻成“酒店+咖啡館”，“升級(jí)”大規(guī)格的大堂空間，為客人提供“越級(jí)”的服務(wù)，而專業(yè)的餐飲服務(wù)，也將成為900平的戶外露臺(tái)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的“外掛”。

桔子運(yùn)營(yíng)這些超規(guī)格物業(yè)看似“越界”，實(shí)則是華住中端商業(yè)效率極致化的常規(guī)操作。如今其商業(yè)模型、運(yùn)營(yíng)效率運(yùn)營(yíng)多元化的物業(yè)類型已是游刃有余。

這底氣顯然來(lái)自于華住集團(tuán)：一方面，有華住供應(yīng)鏈“全平臺(tái)總包”模式的加持，成本的進(jìn)一步優(yōu)化，將桔子3.0的單間房成本壓縮到10.8萬(wàn)；另一方面，還有華住會(huì)近2.6億會(huì)員流量的“撐腰”，不缺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、不缺流量的桔子3.0占盡了發(fā)展先機(jī)。

如今，中國(guó)市場(chǎng)有兩種“桔子”，一種是耳熟能詳?shù)乃?，另一種是中端酒店品牌。自加入華住集團(tuán)7年來(lái)，桔子酒店品牌從77家店增長(zhǎng)至800+店，蓬勃的品牌能量還在進(jìn)一步爆發(fā)。2025年，桔子酒店將突破千店，桔子3.0也將邁向突飛猛進(jìn)的階段。