近期，青眼獲悉，國貨底妝品牌blank me半分一母公司上海永熙信息科技有限公司（下稱：上海永熙）近期被青島洵翕電子商務(wù)有限公司（下稱：青島洵翕）、上海群玉山品牌營(yíng)銷咨詢有限公司（下稱：群玉山）等三家企業(yè)告上法庭，案由均為合同糾紛。

其中，群玉山為國內(nèi)知名品牌咨詢機(jī)構(gòu)，曾與blank me半分一深度合作，雙方合作短片《上海半分一》《半分一女孩》一度引發(fā)廣泛傳播。

另據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，上海永熙近期先后兩次成為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的總計(jì)275.4萬元。

去年12月，LVMH集團(tuán)關(guān)聯(lián)私募基金路威凱騰發(fā)布聲明，稱與上海永熙無投資關(guān)系，直指在交易推進(jìn)過程中，對(duì)“永熙公司業(yè)務(wù)及財(cái)務(wù)盡職調(diào)查結(jié)果不滿意”。如今，與昔日合作伙伴對(duì)薄公堂，母公司成為被執(zhí)行人，再次引發(fā)外界對(duì)于blank me半分一財(cái)務(wù)狀況的關(guān)注，資金鏈緊張傳言四起。

對(duì)于上述傳言，青眼多次致電上海永熙。截至發(fā)稿前，電話并未接通。blank me半分一客服團(tuán)隊(duì)則回應(yīng)表示，“我們沒有接到相關(guān)通知，公司正常在運(yùn)營(yíng)”。

“確有未結(jié)清事項(xiàng) 正在協(xié)調(diào)處理中”

2024年12月16日，L Catterton路威凱騰公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于路威凱騰與永熙公司無投資關(guān)系的聲明》（下稱：《聲明》），將blank me半分一母公司上海永熙推上風(fēng)口浪尖。

《聲明》指出，2023年11月，路威凱騰曾與上海永熙及其關(guān)聯(lián)方就投資事宜進(jìn)行過磋商并簽署投資相關(guān)協(xié)議，后因在交易推進(jìn)過程中，對(duì)“永熙公司業(yè)務(wù)及財(cái)務(wù)盡職調(diào)查結(jié)果不滿意及發(fā)現(xiàn)永熙公司存在未如實(shí)告知的未決法律程序”等因素，不符合投資協(xié)議約定的交割要求，于2024年2月依約書面解除所有協(xié)議。

事實(shí)上，作為全球最大專注于消費(fèi)行業(yè)的頂級(jí)私募股權(quán)投*機(jī)構(gòu)，這是路威凱騰首次在公開渠道與國內(nèi)品牌“撇清”投資關(guān)系，而該動(dòng)作也讓外界對(duì)于blank me半分一的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)情況產(chǎn)生好奇。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，上海永熙成立于2016年5月，注冊(cè)資本約589.05萬元，楊博雅擔(dān)任公司法定代表人、董事長(zhǎng)與實(shí)際控制人，持股約31.18%。同年，上海永熙申請(qǐng)BLANKME3類日化用品商標(biāo)。

2020年1月年至2023年8月，上海永熙先后完成多輪融資，投資方包括尚承投資、新世相、眾源資本、悠可集團(tuán)等。

青眼梳理企查查公開信息及相關(guān)文書發(fā)現(xiàn)，2022年至今，上海永熙作為被告與多家企業(yè)對(duì)簿公堂，原告企業(yè)類型涵蓋品牌營(yíng)銷服務(wù)商、品牌咨詢機(jī)構(gòu)、電商公司等。

據(jù)上海高級(jí)人民法院官網(wǎng)顯示，2022年至2023年，知名MCN機(jī)構(gòu)杭州如涵文化傳播有限公司、上海瑞進(jìn)國際物流有限公司都曾向法院提出財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)，分別要求凍結(jié)被申請(qǐng)人上海永熙銀行存款106.04萬元、80萬元。

據(jù)企查查平臺(tái)顯示，2024年12月至今，上海永熙則迎來多起訴訟。如在2025年2月，青島洵翕將上海永熙告上法庭，案由為買賣合同糾紛，已于上月開庭。同月，群玉山以服務(wù)合同糾紛為由也向上海永熙提起訴訟，案件將于今年5月開庭。

公開資料顯示，群玉山為國內(nèi)知名品牌咨詢機(jī)構(gòu)，blank me半分一曾是其最年輕的戰(zhàn)略合作伙伴，雙方合作《上海半分一》《淚別》《半分一女孩》等多部經(jīng)典品牌短片。據(jù)群玉山公眾號(hào)顯示，其還于2022年為blankme命名品牌的中文名“半分一”。

另外，武漢卓爾數(shù)字傳媒科技有限公司（下稱：卓爾數(shù)科）與上海永熙同樣存在廣告合同糾紛，目前正處于訴前調(diào)解階段。公開資料顯示，卓爾數(shù)科為國內(nèi)專業(yè)營(yíng)銷技術(shù)解決方案提供商，管理全球20億媒介資產(chǎn)。

值得注意的是，青眼從中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)獲悉，在近四個(gè)月內(nèi)，上海永熙還先后兩次成為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的分別為134.74萬元、140.65萬元，執(zhí)行法院則分別位于上海市與河南省洛陽市。

▍截自中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)

對(duì)于上海永熙資金鏈緊張的傳聞，青眼進(jìn)行多方求證。

近期與上海永熙進(jìn)行訴訟的青島洵翕相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)青眼表示，“正常處理這件事（糾紛），其他情況我們不是特別了解”“我們跟他們(上海永熙）是有未結(jié)清的事項(xiàng)，目前在協(xié)調(diào)處理當(dāng)中?！?/span>

一位上海永熙合作工廠負(fù)責(zé)人則稱，“春節(jié)前有聽說（資金鏈緊張傳聞）”，不過其表示，“我們還好，貨款還可以的”“他們公司在正常營(yíng)業(yè)”。

去年線上銷售放緩半分一的“中場(chǎng)戰(zhàn)事”

2022年雙11，是blank me半分一的高光時(shí)刻。那一年，blank me半分一位居天貓雙11底妝類目第六，國貨中排名第一，夯實(shí)了國貨底妝TOP1的地位。

blank me半分一的成功，離不開創(chuàng)始人楊博雅對(duì)于底妝品類的兩大洞察，即底妝最終一定是本地化的，這意味著中國底妝市場(chǎng)仍有大量需求未被滿足，以及底妝效果是整個(gè)美妝品類里面最立竿見影的，“只要產(chǎn)品做得好，用戶非常愿意去持續(xù)使用與嘗試”。

▍blank me半分一創(chuàng)始人楊博雅 圖源自網(wǎng)絡(luò)

2016年，楊博雅于上海創(chuàng)立blank me半分一。2019年，blank me半分一上線首款底妝產(chǎn)品，此后業(yè)績(jī)便實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2019年，blank me半分一在天貓底妝類目行業(yè)排名45，到2020年已快速攀升到第15名；2021年，blank me半分一成為中國底妝品牌第一。

在產(chǎn)品打造上，由于當(dāng)時(shí)中國底妝供應(yīng)鏈尚不完備，blank me半分一早期選擇了在海外建立供應(yīng)鏈，通過跨境電商方式在中國市場(chǎng)銷售，產(chǎn)品定價(jià)250-350元，核心技術(shù)主要圍繞品牌獨(dú)創(chuàng)的肌膚光學(xué)體系，氣墊粉霜和小源泉粉底液成為blank me半分一兩大代表性單品。

“我們始終不是上新特別快的公司，底妝研發(fā)太難了，我們兩三年出一個(gè)產(chǎn)品”，楊博雅曾在接受媒體采訪時(shí)表示。

在品牌營(yíng)銷上，blank me半分一始終都圍繞“人”展開，十分注重品牌的表達(dá)，曾發(fā)布多部頗具調(diào)性的品牌短片。去年5月，blankme半分一宣布首位品牌代言人董潔。

楊博雅曾公開表示，“我們每年都一定有一筆預(yù)算要來做品牌表達(dá)，分享我們與用戶一起對(duì)美的探索....不做這個(gè)我們就感覺缺了一半。如果沒有這一半對(duì)美的持久的，長(zhǎng)遠(yuǎn)的好奇，就沒有東西可以指導(dǎo)我們做出好的產(chǎn)品，它是不可或缺的環(huán)節(jié)?！?/span>

不過，blank me半分一在品牌營(yíng)銷上的較大投入也收到了褒貶不一的評(píng)價(jià)。有質(zhì)疑聲就指出，blank me半分一相關(guān)短片，更多只在業(yè)內(nèi)傳播，盡管受到不少好評(píng)，但并未實(shí)現(xiàn)破圈，影響力有限，更多是“目的大于結(jié)果”。

青眼注意到，從2024年開始，宏觀市場(chǎng)環(huán)境的變化、相對(duì)較慢的出品頻率、不斷涌現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都對(duì)blank me半分一造成了挑戰(zhàn)，品牌增速持續(xù)放緩。

據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，blank me半分一品牌2024年1-11月線上整體GMV（包括淘寶天貓、京東、抖音、快手）在1.5-2億元之間，同比下滑高達(dá)39%。

2025年1月1日至3月11日，blankme半分一品牌抖音平臺(tái)GMV為750-1000萬元，產(chǎn)品銷量為2.5-5w萬件，銷售均價(jià)為100-200元，其中超八成通過直播渠道銷售，帶貨方式以品牌自營(yíng)為主，占據(jù)七成。

今年2月，blankme半分一發(fā)布新品白光子瓶粉底液，并登上李佳琦直播間。

新銳品牌創(chuàng)始人們開始“補(bǔ)課”

青眼近期與多位新銳品牌創(chuàng)始人交流發(fā)現(xiàn)，不只是blankme半分一，近兩年，由于資本熱錢的減少、白牌的起勢(shì)、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的趨冷等因素影響，曾經(jīng)風(fēng)光無二，頻頻獲得融資的新銳品牌們正在迎來真正的市場(chǎng)考驗(yàn)。

“我們第一次創(chuàng)業(yè)，在企業(yè)管理上交了很多學(xué)費(fèi)，發(fā)現(xiàn)確實(shí)還有很多需要精進(jìn)的地方”，一位曾在國際美妝集團(tuán)任職多年的新銳品牌創(chuàng)始人對(duì)青眼坦言。

青眼發(fā)現(xiàn)，在諸多新的挑戰(zhàn)中，新銳品牌創(chuàng)始人們更提及由于自身經(jīng)歷的有限，未沉淀出成熟的企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力，以及對(duì)于該如何打造品牌的“迷茫”。

楊博雅曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們這代人，以及包括品牌主理人在內(nèi)的年輕從業(yè)者，都有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)或者視角的缺失，就是沒有建立過品牌”“建立品牌本身需要時(shí)間，而且大部分坑繞不過”。

上海某新銳護(hù)膚品牌創(chuàng)始人也表示，“去年我們才真正體會(huì)到做好企業(yè)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)的重要性，要形成企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的能力，我們現(xiàn)在不看Top line（總銷售額），只看bottom line（利潤(rùn)），因?yàn)橄胍呀?jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)打扎實(shí)，提高抗險(xiǎn)能力?！?/span>

“現(xiàn)在我們的財(cái)務(wù)模型已經(jīng)跑出來了，有了更高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，已經(jīng)不可能死掉?！痹搫?chuàng)始人表示。

青眼發(fā)現(xiàn)，相較于老一代國貨品牌創(chuàng)始人，受商業(yè)經(jīng)驗(yàn)限制，新銳品牌創(chuàng)始人對(duì)于商業(yè)規(guī)律的把握、供應(yīng)鏈管理、線下渠道的感知都稍顯不足，而如何通過快速學(xué)習(xí)，招攬成熟人才，盡快補(bǔ)足短板也成為新銳品牌的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

可以說，過去幾年間，許多被新消費(fèi)浪潮托舉起來的新品牌如流星劃過，消失在“槍林彈雨”的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上。在業(yè)界看來，眼下的生存土壤已經(jīng)不利于新品牌，存活下來的新銳品牌也在艱難邁入下一個(gè)周期。

如何從青澀的新銳黑馬，進(jìn)化為成熟的品牌管理公司，一代新銳品牌創(chuàng)始人們正在走出資本造就的“溫室”，帶著品牌的初心，走向更為危險(xiǎn)，同樣也更為精彩的商業(yè)叢林。