如果說2015年是國產(chǎn)IP的元年,那么經(jīng)歷了十年的發(fā)展,如今IP開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入成熟工業(yè)化階段。
2024年無疑是IP大年,《與鳳行》于3月18日上線播出后,25小時(shí)39分鐘熱度破30000,創(chuàng)騰訊視頻最快進(jìn)爆款俱樂部劇集紀(jì)錄。爆款續(xù)作《慶余年》第二季還未開播,在騰訊視頻的預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到1200萬,創(chuàng)下待播劇預(yù)約人數(shù)的新高,預(yù)定爆款。
1、國產(chǎn)IP日益繁茂
IP產(chǎn)業(yè)上中下游的金字塔中,上游為以文學(xué)、漫畫等為代表的作品,中游為影視制作公司,下游為游戲、主題樂園、周邊產(chǎn)品等。
上中下游在IP產(chǎn)業(yè)中的角色不同,上游為IP源頭,中游為開發(fā),下游為核心變現(xiàn)。
一直以來,國內(nèi)市場并不缺乏好的IP,但是IP的開發(fā)并不成熟。十年過去了,在閱文等平臺(tái)的持續(xù)努力下,IP運(yùn)營逐漸走向成熟。
這種成熟也體現(xiàn)在平臺(tái)的收入構(gòu)成中。閱文最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023年閱文實(shí)現(xiàn)營收70.1億元,其中,版權(quán)運(yùn)營及其他收入達(dá)到30.6億元,占比達(dá)到43.7%。
與此同時(shí),國內(nèi)IP生態(tài)也日益繁茂,主要有三個(gè)表象。
一是IP源頭更有活力了。
我國的IP源頭,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占較高的比例。《新華文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告(2021)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019-2020年度文化IP綜合表現(xiàn)前50中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比達(dá)到40%。
但是我們不難發(fā)現(xiàn),盡管近些年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到免費(fèi)閱讀的沖擊,但是高質(zhì)量的IP還是出自于付費(fèi)精品。
在閱文CEO侯曉楠看來,免費(fèi)更多是流量變現(xiàn),付費(fèi)精品則能與作品、作者產(chǎn)生“超乎想象的連接”,也是因?yàn)檫@樣一種連接,才能讓閱文有比較強(qiáng)的內(nèi)容和IP。
其實(shí)從國外IP發(fā)展路徑也不難看出,漫畫、實(shí)體書等作為國外IP的主要源頭,本身就是付費(fèi)商品,只有付費(fèi)才能讓創(chuàng)作者和讀者都實(shí)現(xiàn)市場化的篩選。
以頭部IP哈利波特為例,據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2020年《哈利波特與魔法石》共售出1.25億本,即便是當(dāng)下電子閱讀非常便利的情況下,哈利波特依然有非常龐大的付費(fèi)基礎(chǔ)。
過去一年閱文的付費(fèi)生態(tài)也表現(xiàn)出良好的態(tài)勢,《靈境行者》打破起點(diǎn)讀書最快20萬均訂紀(jì)錄,《道詭異仙》是起點(diǎn)2023年首部連載期間破10萬均訂的作品;《宿命之環(huán)》刷新了網(wǎng)文評(píng)論最快百萬的紀(jì)錄。
此外,據(jù)財(cái)報(bào)披露,“起點(diǎn)讀書”近年呈現(xiàn)出連續(xù)增長態(tài)勢,2023年收入同比增長約40%。同時(shí),平臺(tái)各項(xiàng)訂閱紀(jì)錄被不斷打破,新增的均訂過10萬的作品數(shù)量同比增長125%;平臺(tái)達(dá)成百萬評(píng)論的新書數(shù)量,同比提升67%;全年獲得十萬月票的作品數(shù)量,同比增長達(dá)66%。截止期末,閱文平臺(tái)MAU達(dá)2.1億,平均月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到870萬,同比提升10.1%。
有人把IP定義為“粉絲情感的集合”,在免費(fèi)內(nèi)容唾手可得的時(shí)代,付費(fèi)用戶數(shù)或許是證明一個(gè)作品是否有IP潛力最重要的標(biāo)尺。
二是作者生態(tài)更健康了。
最直接的表現(xiàn)就是創(chuàng)作者收入提高,年輕作者不斷進(jìn)入。
2023網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜樣作家“十二天王”中80%是95后?!段冶緹o意成仙》作者金色茉莉花、《御獸之王》作者輕泉流響、《玄鑒仙族》作者季越人等95后、00后作家開始引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作新風(fēng)潮,00后作家正在成為網(wǎng)文作家新增主力。
據(jù)悉,閱文新增作家60%是00后,作品總收入超十萬人民幣的新人作家數(shù)量同比增長六成,收入超一百萬人民幣的新書中,新人作家的作品占比近1/3,00后作家均訂過一萬的作品數(shù)量同比增長達(dá)到了230%。
三是變現(xiàn)途徑更多了。
目前,網(wǎng)文的IP變現(xiàn)已經(jīng)從直接的付費(fèi)閱讀,到影劇、游戲、周邊產(chǎn)品等開發(fā)上?!对幟刂鳌贰抖菲粕n穹》等系列盲盒GMV突破1000萬;消費(fèi)品授權(quán)覆蓋3C數(shù)碼、汽車、快消、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。
《斗羅大陸》系列手游累計(jì)流水已突破100億元,《凡人修仙傳:人界篇》手游在2023年首發(fā)便進(jìn)入國內(nèi)iOS暢銷榜TOP 5。
另外,短劇賽道的火熱發(fā)展,也給網(wǎng)文尤其是腰部作品增加了變現(xiàn)路徑。
2024年1月,閱文集團(tuán)精品短劇《萬道龍皇》72小時(shí)內(nèi)流水超千萬,實(shí)現(xiàn)了短劇玄幻題材賽道成績和精品化的雙重突破。閱文已經(jīng)發(fā)布短劇星河孵化計(jì)劃,推出百部IP培育計(jì)劃、億元扶持創(chuàng)作基金等。
2、IP開發(fā)模式迭代升級(jí)
我國不缺好的IP,但是沒有成熟的IP開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。海外知名IP進(jìn)入成熟開發(fā)階段后,都是以“輪次結(jié)構(gòu)”進(jìn)行,通過動(dòng)畫、電影、周邊等不同時(shí)期分批次地發(fā)行,推動(dòng)IP熱度持續(xù)。
過去十多年的探索,國內(nèi)IP開發(fā)不僅瘋狂補(bǔ)課,還發(fā)展出了IP前置開發(fā)路徑。
在起點(diǎn)讀書上,一款熱門作品還在連載階段時(shí),便開始了IP開發(fā)。比如,為作品定制化打造的有效互動(dòng)、二次創(chuàng)作等模式,《宿命之環(huán)》在起點(diǎn)讀書平臺(tái)2023年本章說字?jǐn)?shù)累計(jì)超7000萬,單個(gè)用戶最高為作品配音超2800次。
平臺(tái)為《詭秘之主》打造的官方主題站“卷毛狒狒研究會(huì)”, 依托原著豐富的世界觀設(shè)定,定制化打造出序列升級(jí)加閱讀收集魔藥的全新互動(dòng)方式,上線首月即匯聚了超60萬粉絲,用戶日活環(huán)比提升超200%,為“詭秘”有聲讀物、盲盒、改編動(dòng)畫等多品類創(chuàng)作提供了新路徑與新增量。
這意味著,IP創(chuàng)作之初,便已經(jīng)在有聲書、社區(qū)等多個(gè)維度進(jìn)行孵化。
另外,游戲、劇集等全鏈路的開發(fā)也顯著提速。
以《大奉打更人》為例,作品表現(xiàn)出市場歡迎度后,劇集和游戲幾乎同步開發(fā),作品連載結(jié)束僅兩年半就已經(jīng)完成劇集改編,游戲版號(hào)也已獲批。
IP開發(fā)的創(chuàng)新提速背后,是組織架構(gòu)的迭代升級(jí)。閱文對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整后,大IP背后的開發(fā)都是高管親自帶隊(duì)。據(jù)報(bào)道,《大奉打更人》IP開發(fā)時(shí),侯曉楠帶著游戲策劃團(tuán)隊(duì)奔赴橫店,在戶外拍攝現(xiàn)場跟影視的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場對需求?!度毟呤帧泛汀对幟刂鳌返拈_發(fā),背后也都是副總裁級(jí)別的人負(fù)責(zé)全過程。
日益成熟的IP開發(fā)模式,也交出了許多張成績單。
《斗羅大陸》和《斗破蒼穹》不僅攜手開創(chuàng)了國漫雙斗時(shí)代,數(shù)年如一日為平臺(tái)貢獻(xiàn)穩(wěn)定訂閱用戶,在游戲改編領(lǐng)域也各有建樹。2024年,手游《斗羅大陸:史萊克學(xué)院》上線,首月流水即破億。《斗破蒼穹:怒火云嵐》不僅在國內(nèi)受歡迎,在東南亞市場也有出色表現(xiàn),2023年Q4東南亞地區(qū)新用戶環(huán)比增長高達(dá)118%。
2007年《慶余年》開始連載,在獲得好評(píng)后閱文對其進(jìn)行了有聲書、紙質(zhì)書、劇集和游戲、動(dòng)漫的全鏈路開發(fā),其中劇集總播放量160億次,有聲書播放累計(jì)5億,最大化對IP進(jìn)行了開發(fā)。成熟的系列化開發(fā)也體現(xiàn)在《慶余年》第二季的未播先火。
《全職高手》包括漫畫、動(dòng)畫、電影等,進(jìn)行了多形態(tài)開發(fā),2021《全職高手》漫畫登陸日本最大的電子漫畫及小說分發(fā)平臺(tái)piccoma,長居人氣榜TOP3;單平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊超618萬。
3、IP走出國門吃香海外
目前,全球十大IP中,漫威宇宙IP總價(jià)值353億美元,其中票房收入高達(dá)225億美元,哈利波特320億美元的價(jià)值,同IP衍生產(chǎn)品及環(huán)球影城的哈利波特主題園區(qū)創(chuàng)造了83億美元的衍生品銷售額。
相比之下,我國IP無論從開發(fā)程度還是總規(guī)模,都還有差距。認(rèn)清差距的同時(shí),也應(yīng)該意識(shí)到國產(chǎn)IP出海,還有很大的市場空間。近幾年,國內(nèi)的網(wǎng)文、短劇和影視劇集,在海外廣受歡迎。
《慶余年》在中國引發(fā)全民追劇,口碑及流量雙豐收的同時(shí),也登陸了全球五大洲27個(gè)國家或地區(qū)多種新媒體平臺(tái)和電視臺(tái),先后被翻譯成13種不同的語種,包括英語、德語、西班牙語、法語、意大利語、波蘭語、葡萄牙語、羅馬尼亞語等,收獲大量海外觀眾并獲得超高評(píng)價(jià)。
《詭秘之主》英文版在起點(diǎn)國際(WebNovel)有近4300萬的閱讀量,接近滿分的4.8分評(píng)分,曾高居奇幻類完本作品人氣第一,被外媒定義為“屬于所有地球人”的作品。
國產(chǎn)IP海外吃香,除了中國文化自身的博大精深,也離不開國內(nèi)頭部企業(yè)主動(dòng)走向海外。
侯曉楠在閱文2023年新年內(nèi)部信中曾表示,“國際化的廣度將決定中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的天花板?!?/span>
目前,閱文旗下海外門戶起點(diǎn)國際(WebNovel)上線約3800部中國網(wǎng)文的翻譯作品,今年初,2023閱文全球華語IP盛典首次走出國門,在新加坡舉辦。盛典發(fā)布了2023全球華語IP榜單,榜單中七成作品已經(jīng)出海。
其中,入選“年度影響力作品”的《宿命之環(huán)》,是2023年閱文海外閱讀量TOP2的翻譯作品,《慶余年》第二季的海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)也已被迪士尼預(yù)購。
另外不得不提的是,WebNovel在海外培養(yǎng)出約41萬名原創(chuàng)作家,推出海外原創(chuàng)作品約62萬部,覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海,都繞不開語言差異的挑戰(zhàn)。確實(shí),過去以閱文為代表的企業(yè),在內(nèi)容輸出上有著巨大的壓力。
技術(shù)的進(jìn)步尤其是AI的應(yīng)用,為文化出海提供了極大的便利。
閱文財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,海外閱讀平臺(tái)WebNovel中,暢銷榜前100名作品中就有21部由AI翻譯,AI機(jī)翻讓翻譯成本降低到1%,成為閱文海外市場的重要工具。
除了降低出海門檻,AIGC也在深刻地改變著IP產(chǎn)業(yè),文生文、圖、視頻等都給內(nèi)容創(chuàng)作帶來了巨大的機(jī)會(huì),加速了IP不同形態(tài)的轉(zhuǎn)換。
去年7月,閱文還發(fā)布了“閱文妙筆”大模型,數(shù)據(jù)顯示,在面向所有簽約作家開放后,作家助手妙筆版AI功能的周使用率已達(dá)到30%。
AI已經(jīng)成為了重要的生產(chǎn)力工具,但是其給包括網(wǎng)文、漫畫、影劇、游戲等國產(chǎn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈帶來的想象空間遠(yuǎn)不止于此。
為了更好地探索AI+IP的雙向賦能潛力,閱文去年進(jìn)行組織架構(gòu)升級(jí)時(shí)也表示將運(yùn)用AIGC技術(shù),深耕文字、有聲、漫畫、動(dòng)畫、衍生品等內(nèi)容生態(tài)及IP產(chǎn)業(yè)鏈,建設(shè)多模態(tài)的IP體驗(yàn)和消費(fèi)平臺(tái)。
我們知道,技術(shù)的提高將推動(dòng)生產(chǎn)資料的加速流轉(zhuǎn)。
AI+IP的升級(jí),將促進(jìn)整個(gè)IP孵化和生態(tài)鏈的提效增速,文字、有聲、漫畫、動(dòng)畫等內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)體系也會(huì)加速運(yùn)轉(zhuǎn)。