回顧全球百年商業(yè)史，總有些經(jīng)久不衰的品牌，它們無懼時(shí)間的考驗(yàn)，在歷史長(zhǎng)河中留下偉大的注腳，并依然生機(jī)勃勃地活在當(dāng)下。

如今，通過在產(chǎn)品、研發(fā)等方面的追趕，中國(guó)美妝品牌已然站在全新的歷史起點(diǎn)，正向著成為全球品牌、百年品牌的遠(yuǎn)大目標(biāo)發(fā)起沖擊。

就在近日，作為關(guān)注中國(guó)品牌的重量級(jí)論壇，由人民日?qǐng)?bào)主辦的2023中國(guó)品牌論壇在北京舉行，論壇主題為“推動(dòng)品牌建設(shè) 助力中國(guó)式現(xiàn)代化”，政府主管部門代表、國(guó)內(nèi)頭部品牌負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者齊聚一堂，共議中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。

與此同時(shí)，“2023年度中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”也在論壇上重磅出爐。青眼注意到，入選名單中除了百度、vivo、海爾等國(guó)內(nèi)科技、家電巨頭，谷雨（母公司“廣州梵之容化妝品有限公司”）作為唯一的國(guó)貨護(hù)膚品牌，也赫然在列。

成立僅7年的谷雨，為何能夠代表國(guó)貨護(hù)膚品牌，與一眾科技巨頭共同成為中國(guó)品牌的創(chuàng)新樣板？此次論壇，谷雨又向外界透露了哪些重磅信息？

▍谷雨入圍“2023年度中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”

連續(xù)兩年“唯一”

谷雨成為中國(guó)品牌創(chuàng)新標(biāo)桿

追古溯今，“品牌”一詞最早來源于古斯堪的那維亞語brandr，意為火燒的烙印。經(jīng)過漫長(zhǎng)的演變，作為向消費(fèi)者提供愉悅體驗(yàn)和意義的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，最早的現(xiàn)代品牌概念在西方出現(xiàn)。

而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，早期也多來源于活躍在中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌。它們憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)和厚重的品牌積累在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)攻城略地，無形中播散了品牌的種子，也讓中國(guó)消費(fèi)者深切感受到品牌價(jià)值的強(qiáng)大號(hào)召力。

不過，面對(duì)外資品牌多年占領(lǐng)國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)半壁江山的局面，“中國(guó)品牌何時(shí)能夠超越外資品牌？”“什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)中國(guó)的‘歐萊雅’”等問題時(shí)常盤旋在中國(guó)美妝人的心中。

為助力中國(guó)品牌的健康發(fā)展，2015年，在國(guó)家有關(guān)部門的指示下，由國(guó)內(nèi)中央級(jí)媒體人民日?qǐng)?bào)主辦首屆中國(guó)品牌論壇，旨在研究破解中國(guó)品牌發(fā)展面臨的困境與難點(diǎn)，分析國(guó)際知名品牌成功經(jīng)驗(yàn)與案例，為中國(guó)品牌發(fā)展建設(shè)的關(guān)鍵議題深入研討、建議獻(xiàn)策。

就在次年，由于目睹中國(guó)的輕工業(yè)水平發(fā)達(dá)，但高端美妝品牌卻發(fā)展緩慢的窘境，谷雨創(chuàng)始人懷抱著提振國(guó)人文化自信，推動(dòng)國(guó)貨發(fā)展進(jìn)程的初心，創(chuàng)立了唯一以節(jié)氣文化命名的中國(guó)品牌——谷雨。

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)品牌論壇已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)一年一度的重量級(jí)論壇，每年都吸引著大量的中國(guó)頂尖品牌參與。

而谷雨自創(chuàng)立以來，堅(jiān)持自主研發(fā)，致力于打造“更適合中國(guó)人膚質(zhì)的植萃美白品牌”，憑借著對(duì)于光甘草定的深入研究與應(yīng)用，迅速成長(zhǎng)為新銳護(hù)膚品牌中的佼佼者。

2022年，已成長(zhǎng)為中國(guó)頭部護(hù)膚品牌的谷雨，作為唯一受邀的國(guó)貨護(hù)膚品牌，首次登上中國(guó)品牌論壇的舞臺(tái)，并憑借著科技與文化的雙創(chuàng)新，與多家重量級(jí)企業(yè)共同入圍“中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”。

就在近日，邁入第九個(gè)年頭的中國(guó)品牌論壇如期而至。谷雨也再次成為唯一受邀的國(guó)貨護(hù)膚品牌，并二度入圍“2023中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”。

▍谷雨入圍“2023中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”獎(jiǎng)杯

兩次榮登中國(guó)品牌論壇，并入選“中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”，顯然是對(duì)于谷雨立足中國(guó)傳統(tǒng)文化，深耕中國(guó)成分發(fā)展路徑的極大認(rèn)可，同時(shí)也是對(duì)于谷雨近年來在國(guó)貨護(hù)膚市場(chǎng)優(yōu)秀表現(xiàn)的充分肯定。

在國(guó)貨崛起的大背景下，僅用了7年時(shí)間，谷雨從原料、配方、檢測(cè)、生產(chǎn)四大環(huán)節(jié)形成“全產(chǎn)業(yè)鏈”研發(fā)壁壘，真正成為將核心科技掌握自己手中的中國(guó)品牌，切實(shí)為文化自信做出了自己的貢獻(xiàn)。

正如谷雨創(chuàng)始人在論壇上所言，“越來越多中國(guó)企業(yè)完成了從‘中國(guó)制造’到‘中國(guó)智造’，從‘中國(guó)速度’到‘中國(guó)質(zhì)量’，從‘中國(guó)產(chǎn)品’到‘中國(guó)品牌’的飛躍”。

“雨生萬谷 雨潤(rùn)萬物”，谷雨以潤(rùn)物無聲、厚積薄發(fā)的姿態(tài)，成為當(dāng)之無愧的中國(guó)品牌創(chuàng)新標(biāo)桿。

以傳統(tǒng)文化為根 谷雨的向上生長(zhǎng)之道

穿越歷史長(zhǎng)河，追溯歐萊雅、可口可樂等全球優(yōu)秀品牌成功的背后原因，除了產(chǎn)品創(chuàng)新與硬實(shí)力，這些品牌往往都浸潤(rùn)吸收著所在國(guó)家的優(yōu)秀文化，并使其成為品牌的珍貴烙印，最終形成無可替代的軟實(shí)力。

當(dāng)下，依托于在研發(fā)、營(yíng)銷方面的進(jìn)步，以及對(duì)于本土消費(fèi)者深刻洞察與快速反應(yīng)，國(guó)產(chǎn)美妝品牌在產(chǎn)品方面已然具有與國(guó)際品牌“硬碰硬”的底氣，但若要沖擊成為全球品牌、百年品牌的目標(biāo)，仍有著不小的距離，而文化力將是中國(guó)品牌下一步急需彌補(bǔ)的功課。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛認(rèn)為，“企業(yè)能不能做百年品牌，能不能走向世界，關(guān)鍵在于能否回歸文化力，中國(guó)特色美妝之路必定是一條中國(guó)特色文化在化妝品領(lǐng)域的傳承與創(chuàng)新之路”。

在這樣的思考路徑下，早在國(guó)潮尚未興起的2016年，就將傳承與推廣傳統(tǒng)文化作為品牌重要根基的谷雨，可謂精準(zhǔn)把握了中國(guó)品牌發(fā)展的脈搏，也讓更多人看到中國(guó)品牌向上生長(zhǎng)的無限可能。

那么，谷雨是如何將中國(guó)傳統(tǒng)文化貫徹到品牌打造的每一個(gè)“角落”？

首先，品牌名作為企業(yè)最為直接的傳播點(diǎn)。在創(chuàng)立之初，谷雨就啟用中國(guó)傳統(tǒng)文化二十四節(jié)氣作為品牌名稱，為品牌打下了深厚的傳統(tǒng)文化烙印。在審美方面，谷雨設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多年努力，結(jié)合詩意美學(xué)和現(xiàn)代審美的理念，突出淡泊素雅的品牌調(diào)性，從包裝藝術(shù)、品牌色系等方面，都打造了獨(dú)特的視覺符號(hào)。

原料作為化妝品的“芯片”，谷雨率先大量采用被譽(yù)為“美白黃金”的光甘草定，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)主打光甘草定成分的護(hù)膚品牌。通過對(duì)光甘草定的深入研究與應(yīng)用，在建立技術(shù)壁壘的同時(shí)，谷雨也為光甘草定這一中國(guó)成分打開了全新的應(yīng)用局面。

在功效上，針對(duì)中國(guó)人角質(zhì)層偏薄、感光性較強(qiáng)、易受外界刺激、更容易變黑的特點(diǎn)，相比西方美白原料的猛烈與直接，谷雨所采用的光甘草定可謂“溫柔且強(qiáng)大”，無需建立耐受，僅靠單一成分就能實(shí)現(xiàn)4大通路的高效美白。

可以看出，不同于有些品牌將中國(guó)傳統(tǒng)文化作為品宣或產(chǎn)品點(diǎn)綴的應(yīng)用思路，谷雨從品牌名稱、審美、原料、功效全環(huán)節(jié)均吸收傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與底蘊(yùn)，為谷雨帶來了極高的品牌辨識(shí)度。

除了對(duì)于民族文化保持高度自信，谷雨深刻洞察品牌建設(shè)的內(nèi)在邏輯，提出“品牌自信=文化自信+產(chǎn)品自信+科技自信”的全新理念，在科技、產(chǎn)品方面持續(xù)保持高投入，為其傳承和推廣傳統(tǒng)文化打下深厚的科研基礎(chǔ)。

過去幾年間，谷雨研發(fā)投入過億，打造出一條從原料研究、配方應(yīng)用、功效體系再到高水平生產(chǎn)的完整科研閉環(huán)，形成了囊括中國(guó)特色原料的創(chuàng)新研究、中國(guó)功效配方的應(yīng)用研究、全維度的功效評(píng)價(jià)體系、立足打造世界級(jí)的綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)（生產(chǎn)基地和工廠）的科研體系。

目前，谷雨不僅有3000多平方米的青囊研發(fā)中心，還有占地約2萬平方米，致力于打造世界級(jí)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的自有工廠。

以科技創(chuàng)新，文化自信雙驅(qū)動(dòng)，谷雨始終保持著對(duì)于文化與研發(fā)的敬畏，率先完成了打造文化力與科技力兼具的中國(guó)美妝品牌的探索，也讓更多人看到，植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化美妝品牌的無限可能。

持續(xù)“挖深”光甘草定 谷雨打造科研護(hù)城河

長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不少活性功效原料面臨被國(guó)外原料巨頭“卡脖子”的局面，這也使得國(guó)產(chǎn)品牌難以進(jìn)軍高端市場(chǎng)，打造自己真正的科技護(hù)城河。

近兩年，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛意識(shí)到將研發(fā)與原料主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中的重要性，來自中國(guó)特色植物或掌握核心科研技術(shù)的中國(guó)成分由此成為不少品牌開發(fā)的重點(diǎn)。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，至少已有20余個(gè)品牌官宣“中國(guó)成分”。在抖音、微博等社交平臺(tái)，“中國(guó)成分”相關(guān)話題關(guān)注量均破億。

而谷雨則在創(chuàng)立之初，就深知自主科研與創(chuàng)新的重要性，同時(shí)也意識(shí)到中國(guó)人膚質(zhì)的特殊性和獨(dú)特的審美觀，于是決定開發(fā)針對(duì)中國(guó)人的護(hù)膚產(chǎn)品。彼時(shí)，谷雨注意到了功效性與溫和性兼具的美白成分光甘草定，由于成本較高且在提取方面有一定難度，只有少數(shù)國(guó)外大牌使用。

從采用之初，谷雨就嘗試探索自行提取原料光甘草定，經(jīng)過多年的深耕，依托自主研發(fā)的突破性熔融結(jié)晶技術(shù)，將光甘草定純度提升至90%以上（超過國(guó)際常用標(biāo)準(zhǔn)40%和90%），達(dá)到行業(yè)最高純度。

在劑型研究上，面對(duì)光甘草定不溶于水、油，難溶于醇的應(yīng)用問題，谷雨攻克了30納米包裹技術(shù)（是常見包裹體粒徑的1/3），24小時(shí)單位面積累計(jì)透皮率提高了3.4倍，大大提高了光甘草定的透皮吸收效果。

憑借著對(duì)于光甘草定的率先布局，谷雨一步步圍繞光甘草定建立完整的產(chǎn)品矩陣，在氨基酸潔面獲得巨大市場(chǎng)成功后，接連打造“美白小奶罐”、“穩(wěn)白大精華”等暢銷爆品，奠定國(guó)內(nèi)光甘草定美白的實(shí)踐者和開拓者的地位。今年10月，谷雨主辦行業(yè)內(nèi)首個(gè)聚焦中國(guó)人美白的論壇，從科學(xué)對(duì)文化的推動(dòng)與變革，與多方專家學(xué)者探討更適合中國(guó)人膚質(zhì)的美白方式。

▍谷雨光甘草定系列產(chǎn)品

頗具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品也讓谷雨獲得了市場(chǎng)的積極反響，2021年，谷雨銷售額首次突破10億大關(guān)，并去年完成翻倍，銷售額達(dá)到22億元。今年，谷雨有望再攀高峰，銷售額預(yù)計(jì)達(dá)35億元以上。目前，谷雨光甘草定的年消耗量占全球用量的60%以上，掌握了該產(chǎn)業(yè)鏈的絕對(duì)話語權(quán)。

渠道方面，最早以線上電商為起點(diǎn)的谷雨，始終保持對(duì)于渠道的出色洞察，并敏銳意識(shí)到抖音、小紅書等新興渠道的價(jià)值，進(jìn)行率先布局。目前，谷雨已實(shí)現(xiàn)了線上線下全渠道覆蓋，線下門店專柜數(shù)量突破7200多家，線上則覆蓋所有主流電商平臺(tái)。

在商業(yè)取得成功的同時(shí)，谷雨始終將公益作為企業(yè)的重要板塊，積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，包括服務(wù)“鄉(xiāng)村振興”，在新疆建立的光果甘草種植基地，幫助當(dāng)?shù)胤里L(fēng)固沙，改善生態(tài)環(huán)境，拉動(dòng)少數(shù)民族就業(yè)增收。

在此次中國(guó)品牌論壇上，谷雨還宣布計(jì)劃在明年成立“谷雨”自有公益基金會(huì)，以更好地履行企業(yè)責(zé)任。

回到2016年，谷雨創(chuàng)始人們秉持一份誠(chéng)心，在角落找回流失的文化，立志做出中國(guó)人自己的優(yōu)秀品牌。如今，谷雨在取得傲人成績(jī)的同時(shí)，更加堅(jiān)定傳承和推廣傳統(tǒng)文化的信念，以護(hù)膚品為載體，向著成為有全球影響力的護(hù)膚品牌大步向前。