AI正愈演愈烈。游戲作為下游應(yīng)用之一，因?yàn)槁涞厮俣瓤?，成為了市場矚目的焦點(diǎn)。

不僅是騰訊、網(wǎng)易、米哈游這樣的一線大廠自研AI技術(shù)，非頭部公司也在通過合作、接入大模型積極加入AI的行列。

國內(nèi)首個實(shí)裝游戲GPT的網(wǎng)易大作《逆水寒》手游將在下個月開服，接入微軟GPT的大IP仙劍奇?zhèn)b傳新作也會在下個月實(shí)測?！段鞑渴澜纭肥降挠螒驁鼍胺路鹫娴碾x我們不遠(yuǎn)了。

AIGC到底能對游戲行業(yè)帶來多少顛覆性的改變？玩家憧憬中的場景落地進(jìn)展如何？最重要的是，到底能實(shí)現(xiàn)多少變現(xiàn)？

01

降本可能有限

創(chuàng)新玩法帶來的增量更重要

我們都知道，AIGC帶給游戲行業(yè)最大的兩個變化，一個是降本增效，另一個就是通過更加創(chuàng)新的玩法吸引更多玩家、增加他們的付費(fèi)意愿，抬高流水，增加營收。

市場的認(rèn)知目前主要還是在降本這塊，因?yàn)榇竽Ｐ偷念l出已經(jīng)開始對降低美術(shù)建模成本起作用了。

無論是Midjourney、NeRF、Shap-E還是國內(nèi)騰訊的3D虛擬場景生成工具，都能有效縮短模型制作時(shí)間，節(jié)省人力。

中手游則是直接接入了微軟的GPT，目標(biāo)在年底把外包成本降低50%-60%，人員成本支出降低10%-20%。

見智研究（公眾號：見智研究Pro）認(rèn)為利用AI工具確實(shí)能將游戲的研發(fā)效率大大提高，但可能比預(yù)期的要有限。

因?yàn)檠邪l(fā)成本其實(shí)在整個流水中占比并不高，大概在12%左右，其中美術(shù)成本占50%，即使按照縮減50%的美術(shù)收入來算，50%*50%*12%=3%，實(shí)際能夠壓縮的空間可能只有3%，所以對整體盈利能力改變可能沒有想象中大。

見智研究認(rèn)為比起降本，更重要的是AI能對現(xiàn)有的游戲體驗(yàn)帶來多大的創(chuàng)新和顛覆，這也決定了AI是否真的能吸引到更多增量玩家，有效提高ARPU（每用戶貢獻(xiàn)收入），真正實(shí)現(xiàn)營收端的大跨步，而并非紙上空談。

02

多模態(tài)生成NPC

“萬物生靈皆可交互”成為現(xiàn)實(shí)

已經(jīng)有游戲開始運(yùn)用多模態(tài)做玩法上的創(chuàng)新了。

《逆水寒》利用的就是網(wǎng)易伏羲AI多模態(tài)生成NPC，號稱“萬物生靈皆可交互”。輸入文字可以自動生成符合描述的NPC。

玩家還可以用文字、行為交互改變NPC的行為決策，影響事件走向。對話、任務(wù)、副本都能無限生成。

下圖為《逆水寒》手游裝扮站，玩家不但可以按照喜好捏臉，還能自己設(shè)計(jì)時(shí)裝，甚至精細(xì)到美甲設(shè)計(jì)。人物模型精美風(fēng)格多樣，增加了游戲趣味性同時(shí)也降低了創(chuàng)作門檻，人人都可以用AI成為“設(shè)計(jì)師”。

見智研究認(rèn)為AI的運(yùn)用是對開放世界游戲和文字類、女性向游戲的巨大創(chuàng)新。因?yàn)檫^去傳統(tǒng)游戲的情節(jié)和體驗(yàn)通常是固定的，需要設(shè)計(jì)大量選項(xiàng)和對應(yīng)結(jié)果，而通過AI生成情節(jié)、選項(xiàng)和結(jié)果或能實(shí)現(xiàn)真正的“千人千面”。

特別是女性向游戲的核心玩法就是高頻對話和劇情推動，AI賦能的NPC相當(dāng)于根據(jù)每個人的性格、喜好，生成的專屬“戀人”。

這不僅能大大提升游戲可玩性，提高玩家的互動性和參與度，也能提供更多變現(xiàn)方法。

比如，玩家可以購買物品增強(qiáng)游戲中的角色或者外觀，作為付費(fèi)增值服務(wù)。

付費(fèi)解鎖和NPC更多有趣的互動。

同時(shí)制作商也可以與品牌合作引入廣告，在游戲中展示特定品牌的產(chǎn)品或進(jìn)行品牌宣傳。

上圖為女性向爆款手游《戀與制作人》68元付費(fèi)3D語音包，可以想象的是，未來加上AI的賦能，可能隨時(shí)隨都能和虛擬男友聊天了。

在米哈游的女性向手游《未定事件簿》中，逆熵AI已經(jīng)可以幫助角色配音，并且能根據(jù)文本語境完成對聲音、語氣的改變。

除了文字、圖片和語音，多模態(tài)生成的NPC還能產(chǎn)出像3D模型視頻這樣更為廣泛的內(nèi)容。

并且基于更強(qiáng)的多模態(tài)，NPC的感知能力和理解人類感情和語言的能力更強(qiáng)，讓交互變得更加真實(shí)。

這段視頻展示了《逆水寒》手游中角色跳告別之舞的一幕，由國家舞蹈隊(duì)首席唐詩逸動作捕捉制成，可以看到身體動作和服飾細(xì)節(jié)已經(jīng)很逼真，表情神態(tài)也靈動有韻。

03

全面參與創(chuàng)作模式

游戲也要“抖音化”了

AI的注入也為平臺型游戲帶來了更多機(jī)會。

所謂平臺型游戲，就是玩家在玩游戲的同時(shí)，還可以在游戲中進(jìn)行二次開發(fā)和創(chuàng)作。

去年網(wǎng)易推出的UGC編輯器手游《蛋仔派對》，將UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）加入到正式地圖，引發(fā)大量二創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生，僅僅幾個月時(shí)間，該游戲DAU（日活）破3000萬，MAU（月活）接近8000萬。

（圖源自：東方證*）

最近網(wǎng)易又上線了大量有關(guān)AIGC的職位，其中AIGC關(guān)卡生成研究員的職責(zé)之一就是推動《蛋仔派對》生成關(guān)卡，薪資水平在60-85k，超越了大多數(shù)崗位，游戲公司對AI人才的需求也是在日益增長。

此外，昆侖萬維的編輯器游戲《代號D》正在研發(fā)中；中手游《仙劍世界》中也將加入用戶UGC編輯器，用戶共創(chuàng)或?qū)⑾硎苁找娣殖伞?/span>

為什么玩家在游戲中的二次創(chuàng)作這么重要？

最重要的原因就是二次創(chuàng)作能帶來游戲內(nèi)容的放量，同時(shí)內(nèi)容的爆發(fā)再吸引用戶量級不斷提升。

類似于抖音的用戶裂變效應(yīng)，每個新增玩家都能為平臺帶來更多的價(jià)值增量，他可能是玩家，也可能是創(chuàng)作者。

UGC平臺能讓新增節(jié)點(diǎn)價(jià)值呈指數(shù)級的增長，而游戲質(zhì)量的提升、游戲時(shí)長的增加以及創(chuàng)作速度的提高都會進(jìn)一步促進(jìn)這種增長。

至于變現(xiàn)方式可能也類似于抖音，游戲創(chuàng)作者可以在平臺上創(chuàng)作游戲，而平臺方則可以通過廣告、抽成、工具收費(fèi)等方式進(jìn)行變現(xiàn)。

事實(shí)上Roblox在今年3月也發(fā)布了兩款所有開發(fā)者都可用的AIGC道具：材質(zhì)生成和代碼輔助工具。以下是RobloxStudio負(fù)責(zé)人StefanoCorazza演示如何將自然語言轉(zhuǎn)化為代碼。

可預(yù)見的是，未來平臺型游戲?qū)⑻峁└鼜V闊的創(chuàng)作空間和更多的收益機(jī)會，為玩家和開發(fā)者帶來更多樂趣和創(chuàng)造力。

04

更聰明的機(jī)器人玩伴

提高用戶留存

機(jī)器人是另一個AI可以直接賦能的模式，一般BOTAI在競技類游戲中更能發(fā)揮作用，因?yàn)楫?dāng)玩家盤子不夠大，等了很久匹配不到對手，就容易流失。

而BOTAI可以介入填補(bǔ)空缺。

比如吃雞時(shí)湊不到百人跑圈，機(jī)器人可以充數(shù)；王者榮耀匹配不到人或者需要AI托管，機(jī)器人可以提供適應(yīng)玩家段位水平的表現(xiàn)。

目前騰訊、網(wǎng)易BOTAI已應(yīng)用在MOBA、FPS、格斗、自動駕駛等多個電競賽道。根據(jù)2022TGDC信息，AI接入了騰訊5個品類14款產(chǎn)品，在用戶活躍度和留存上帶來3~5%的提升。

上圖為《QQ飛車》中的影子挑戰(zhàn)，通過影子的動作可以了解到自身的缺點(diǎn)和失誤，能有效提升車技，另外跑贏BOTAI可能還會有金幣和解鎖地圖的額外獎勵。

可以想象的是，未來BOTAI將在游戲中為玩家提供更多幫助，比如在玩家不知道如何通關(guān)時(shí)，BOTAI會給你一份詳細(xì)的攻略；當(dāng)玩家對裝備和角色猶豫不決，BOTAI會根據(jù)玩家的偏好提供建議。

BOTAI既是玩家的虛擬隊(duì)友，也能成為最貼心的向?qū)А?/span>

總結(jié)

相信每位玩家在童年時(shí)都曾夢想過一個萬物皆可互連的游戲世界，在那里我們可以自由穿梭于各個角落，傾聽每個NPC獨(dú)特的故事，并與無數(shù)人一同展開冒險(xiǎn)。隨著AI技術(shù)的突破，這種想象正逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

如今AI帶來的降本增效已開始兌現(xiàn)，而AI給游戲帶來創(chuàng)新的玩法才是更重要的，包括接入多模態(tài)后更加智能，更具“人情世故”的NPC、鼓勵玩家參與創(chuàng)作的UGC平臺和更聰明貼心的機(jī)器人向?qū)А?/span>

接下來我們應(yīng)該關(guān)注的是，隨著AI功能的愈加豐富，能為公司帶來多少流水增長和每用戶貢獻(xiàn)收入（ARPU）的增加，讓我們共同期待一個真正“爆品”的出現(xiàn)。