元氣森林出可樂了，可口可樂、百事可樂會害怕嗎？

最近，元氣森林推出了可樂味氣泡水，對著老牌飲料廠商，發(fā)起了一次進(jìn)攻，但是元氣森林的底氣似乎又沒有那么足，尤其自己的品牌名，到底是気還是氣，傻傻分不清楚。

其實，早在今年2月份，就宣布改名的元氣森林，海外市場卻始終沒有換“気”；同時，其英文名字“Genki Forest”，也與日文更加接近，容易讓人誤會。

潘哥發(fā)現(xiàn)，真有海外網(wǎng)友，把元氣森林當(dāng)成了日本品牌；同時，在亞馬遜、Lazada等海外購物網(wǎng)站上，元氣森林的銷量、口碑都挺不錯。

國內(nèi)換“気”的元氣森林，為何海外市場不做改變？潘哥認(rèn)為，這是因為固有認(rèn)知中，日本品牌在海外，似乎更容易獲得成功，名創(chuàng)優(yōu)品就是例子。

可是，海外市場不換“気”的元氣森林，繼續(xù)貼上日系屬性的同時，也面臨著眾多對手競爭；也許，包裝換“気”的元氣森林，經(jīng)營上也該換口氣了。

海外市場不換“気”

最近，潘哥在便利店發(fā)現(xiàn)，元氣森林的產(chǎn)品包裝上，曾經(jīng)日系風(fēng)格的“気”字，被替換成了漢字“氣”。

不過，對于元氣森林此次換“気”，很多海外粉絲卻沒有察覺。因為海外市場的元氣森林，包裝并沒有替換“気”字。

潘哥發(fā)現(xiàn)，不論是在亞馬遜、eBay、Lazada等海外購物網(wǎng)站上，還是在海外市場的7-11、Tesco Lotus等實體店內(nèi)，元氣森林的產(chǎn)品包裝上，都依舊是大大的日文“気”字。

而在Instagram、Facebook、Twitter、YouTube等海外社交平臺上，搜索元氣森林相關(guān)詞條，顯示出的圖片、視頻里，產(chǎn)品包裝上“気”字同樣醒目。

與此同時，元氣森林的多個海外官方賬號上，潘哥同樣見“気”不見“氣”。

比如，在Instagram上，元氣森林的馬來西亞官方賬號，logo文字就顯示為“元気森林”；另一邊，在YouTube上，其澳大利亞官方賬號，也使用了同款的“元気森林”logo。

潘哥發(fā)現(xiàn)，海外市場的元氣森林，到了英文語境中，一般會出現(xiàn)兩個名字：“Chi Forest”“Genki Forest”。

其中，元氣森林的Instagram賬號，以及美國市場官網(wǎng)，使用的名字都是“Chi Forest”。對此，有網(wǎng)友表示：“‘Chi’就是‘気’的音譯，采用這個名字，更容易讓外國人理解品牌。”

比如，海外市場的元氣森林，如今部分產(chǎn)品的包裝上，就是一面是日文“気”字，一面是手寫毛筆質(zhì)感的“Chi”字。

不過，在更多的情況下，元氣森林采用了“Genki Forest”，作為自己的英文名字。

潘哥發(fā)現(xiàn)，“Genki Forest”中，“Genki”這個單詞來自日語。譯為“活力、有活力的”，其日文寫法就是“元気”，平假名寫做“げんき”。

被認(rèn)成了日本品牌？

海外市場不換“気”的元氣森林，真的會被當(dāng)成日本品牌嗎？

潘哥發(fā)現(xiàn)，在美版亞馬遜上，有網(wǎng)友購買元氣森林氣泡水后，對產(chǎn)品給出了好評。但是，不論是開頭的“富士水”，中間提到的“日本”，還是最后的日本羅馬字“Kanpai”，似乎都能說明，他把中國的元氣森林，當(dāng)成了日本品牌。

翻譯文字：“富士水是我的日常飲品，但有時我也想喝碳酸、風(fēng)味、低熱量的飲料。這是個美味的選擇，讓我想起了最近在日本發(fā)現(xiàn)的一種飲料。這個周末我要試著加點伏特加，或者椰子朗姆酒。豐富的荔枝風(fēng)味，完美的規(guī)格，我訂了白桃口味，希望能一樣好喝。干杯！”

同時，還有海外市場的消費者，在美版亞馬遜上，詢問這款名叫“Chi Forest”的飲料，到底是哪個國家的牌子？

假裝日本品牌的元氣森林，進(jìn)入海外市場后，確實取得了一些成績。

潘哥發(fā)現(xiàn)，在美版亞馬遜上，24瓶330毫升的元氣森林氣泡水，分為荔枝、菠蘿、白桃、葡萄四種口味，售價均為37.98美元，月銷超過500件。

而在氣泡水之外，美版亞馬遜上，元氣森林也有其他產(chǎn)品在售。比如，12瓶480毫升的元氣森林奶茶，售價75美元；500毫升的元氣森林燃茶，15瓶售價48美元，庫存已經(jīng)告急。

另一邊，在東南亞電商平臺Lazada上，元氣森林馬來西亞官方店鋪，480毫升的海鹽椰子味氣泡水，售價8.3林吉特，折合人民幣約13元；而荔枝、白桃、葡萄等口味的氣泡水，如今都已售罄。

不換“気”的元氣森林，售價較高、銷量不錯的同時，也獲得了很多網(wǎng)友好評。

比如，在美版亞馬遜上，有網(wǎng)友評價道：“我是二型糖尿病患者，所以一般不喝亞洲風(fēng)味飲料，因為里面的糖太多；在50%的概率下，標(biāo)著0糖的飲料是不好喝的，但這個很厲害，甚至讓我懷疑是否真的0糖。”

同時，美版亞馬遜上，還有網(wǎng)友表示：“我喜歡荔枝味氣泡水，我從來沒有在附近見過它們，所以我很高興，亞馬遜能把它們送來?！?/span>

換“気”真的很難嗎？

其實，早在幾年之前，國內(nèi)市場的元氣森林，就開始嘗試去日本化。

在2020年，元氣森林就把品牌logo中的日文“気”，改換成了漢字“氣”，但在產(chǎn)品包裝中，卻依然保留了“気”字。

到了今年2月，元氣森林召開媒體溝通會，宣布了兩大戰(zhàn)略變化：其一是氣泡水含氣量增加；其二就是產(chǎn)品包裝上的“気”，也要改成漢字“氣”。

潘哥認(rèn)為，國內(nèi)市場的元氣森林，品牌去除日本元素的背后，似乎與國人認(rèn)知的改變，以及國潮品牌的興起有關(guān)。

但是，國內(nèi)換“気”的元氣森林，為何在海外市場不改變品牌logo，也不改變產(chǎn)品包裝，繼續(xù)給品牌貼上日系標(biāo)簽?zāi)兀?/span>

在問答網(wǎng)站Quora上，有網(wǎng)友對此表示：“日本產(chǎn)品以質(zhì)量和設(shè)計聞名。汽車、文具、服裝等許多品牌，在年輕人的文化中很受歡迎，而老一輩的人不怎么喜歡。日本元素的流行，促使許多中國本土品牌，通過添加字符等方式，將日本元素融入其中?！?/span>

這樣看來，本土的中國品牌，貼上日系標(biāo)簽后，似乎更容易在海外市場獲得成功。另一個品牌名創(chuàng)優(yōu)品，就是最好的例子。

比如，有哥倫比亞華人表示：“MINISO（名創(chuàng)優(yōu)品）在拉美口碑不錯，但是其對當(dāng)?shù)氐陠T的培訓(xùn)，是客人進(jìn)去和結(jié)完賬，都要用日語說一遍：歡迎、謝謝?！?/span>

另一邊，還有英國留學(xué)生表示：“斯圖加特開了家MINISO，買單的時候發(fā)現(xiàn)，購物袋上赫然寫著Japan，讓人瞬間感到下頭?！?/span>

也許，不換“気”的元氣森林，就是在效仿名創(chuàng)優(yōu)品。通過強(qiáng)化品牌的日本標(biāo)簽，來贏得海外的市場。

但是，海外市場的元氣森林，似乎也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

比如，在美版亞馬遜上，Spindrift、Bubly、Sparkling Ice、Perrier、Lacroix等氣泡水品牌，都有著不錯的銷量；其中355毫升的Spindrift氣泡水，20瓶售價12.48美元，月銷超過2萬件，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于元氣森林產(chǎn)品。

同時，在購物網(wǎng)站Lazada上，元氣森林也在Spritzer、泰國蘇打水等產(chǎn)品的競爭下，與平臺氣泡水月度銷量前十無緣。

這樣看來，海外市場的元氣森林，所遇到的問題，似乎不僅僅換“気”那么簡單。