作為古代“海上絲綢之路”的重要起點(diǎn)，泉州見證了中國海上貿(mào)易的興衰史。

早在唐代，泉州便以開放與繁榮為世界所知，并得益于其得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，在宋元時(shí)期迅速發(fā)展成“世界第一大港”。彼時(shí)來自亞歐、非洲的蕃商胡賈，云集于泉州港口碼頭，赫然構(gòu)成了一幅早期“全球購”的景象。

千百年后的今天，隨著社會(huì)文明的演變與科技力量的交融，這座千古名城又有了新氣象。

3月，拼多多百億補(bǔ)貼牽手央視新聞推出“美好生活拼出來”系列帶貨直播，首站落地泉州。直播間里，央視主持人任魯豫、記者王冰冰組成“魯冰花”組合，展現(xiàn)了世遺泉州的特色文化，推介了不少當(dāng)?shù)睾梦铮瑤ж浀耐瑫r(shí)也讓網(wǎng)友感受到這座城市的魅力所在。

直播間外，是泉州近年來在產(chǎn)播基地、特色產(chǎn)業(yè)帶布局的敢為人先。當(dāng)百億補(bǔ)貼走進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶，背后又為它注入了哪些新活力？

#01

海港之都吹來新風(fēng)

3月21日的泉州專場直播間里，兩位央視主持人展示了一套萬慶興的羊脂玉茶具。萬慶興是近年創(chuàng)立于泉州產(chǎn)業(yè)帶上的一個(gè)新銳茶具品牌，來自陶瓷之鄉(xiāng)永春介福，位于該鄉(xiāng)西南面的苦寨坑是目前中國最早的原始青瓷窯址。

自古以來，瓷器便是中外貿(mào)易最受歡迎的商品之一。宋代時(shí)期，泉州的瓷器業(yè)一度發(fā)展到鼎盛，享有“中國瓷器上品”美名的德化白瓷以“潔白如玉，胎骨細(xì)密，釉面晶瑩光亮”等特點(diǎn)聞名遐邇。

隨著泉州港商業(yè)的繁榮和海外貿(mào)易的發(fā)展，大量的德化白瓷銷往東南亞和中東地區(qū)，是海上絲綢之路的主要商品。

宋元設(shè)有市舶司制度，是專門為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流、貿(mào)易往來建立的場所。按照當(dāng)時(shí)條例規(guī)定，來往船只需先停靠在石湖碼頭附近海域，接受泉州海關(guān)一番檢驗(yàn)，接著依照稅法繳納稅銀后，外籍商船才可以開展正常的交易活動(dòng)。

古人萬萬不會(huì)想到，千年之后只需要一部手機(jī)，就能在萬里之外瀏覽琳瑯滿目的商品并下單交易，坐等送貨上門。

作為泉州產(chǎn)業(yè)帶上的眾多商家之一，萬慶興拼多多旗艦店上線運(yùn)營4年，多款商品拼購已逾10萬件，位列拼多多整套茶具店鋪暢銷榜第三名。

除了泉州瓷器，直播間里展示的安溪鐵觀音、云霄枇杷、桃溪永春老醋等福建特色產(chǎn)品，都在泉州近年來的產(chǎn)業(yè)帶布局下打開了新銷路。

2020年4月，拼多多首個(gè)“產(chǎn)播基地”落地泉州。泉州市及下轄各縣市共計(jì)6位市縣長與參與線上展銷會(huì)的當(dāng)?shù)貎?yōu)秀企業(yè)，組團(tuán)向平臺(tái)全國消費(fèi)者推介泉州好物。一場席卷泉州的電商直播熱就此拉開序幕。

在古時(shí)，獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)為泉州奠定了海上貿(mào)易繁榮的基礎(chǔ)，到了現(xiàn)代，民營經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)則為這座城市創(chuàng)造了最大的財(cái)富。

泉州民企過去創(chuàng)造了全球20%的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量、全國60%的石材進(jìn)出口量、全國65%的工藝陶瓷出口量、全國20%的糖果產(chǎn)量、全國10%的紡織服裝產(chǎn)量。紡織服裝、鞋業(yè)、建材家居、食品飲料等九大產(chǎn)業(yè)集群形成了泉州超兩萬億的制造業(yè)大盤。

強(qiáng)大的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，再加上能夠?qū)a(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)能和價(jià)格優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致的拼多多平臺(tái)方助力，造就了泉州品牌的爆款生態(tài)。2019年全年，拼多多平臺(tái)泉州地區(qū)商家訂單總銷售額超過400億元。

隨著產(chǎn)播高地計(jì)劃的落地，過去兩年里，已經(jīng)投入運(yùn)營的晉江、石獅、南安、德化四地產(chǎn)播基地，形成了平臺(tái)入駐、主播培訓(xùn)、產(chǎn)品代播等一整套成熟的商業(yè)孵化流程，不少泉州品牌企業(yè)也借力探索直播帶貨轉(zhuǎn)型。

#02

產(chǎn)業(yè)帶上的新活力

數(shù)字科技力量的注入，不僅為一座城市增添了新氣象，也給產(chǎn)業(yè)帶來了新活力。

進(jìn)入3月，云霄縣棪樹村千畝枇杷林海內(nèi)，穿梭不停的果農(nóng)把果子采摘、裝筐、搬運(yùn)上車，客商忙碌分揀、稱重，一派火熱景象。云霄縣是“中國枇杷之鄉(xiāng)”，每逢這個(gè)時(shí)節(jié)，掛著銀色套袋的枇杷果漫山遍野，宛如“枇杷雪景”。

對(duì)于村里的果農(nóng)而言，枇杷的收成和銷量的好壞，直接關(guān)系到一個(gè)家庭的生計(jì)與孩子的學(xué)費(fèi)。碰到往年枇杷滯銷的時(shí)候，8毛錢一斤都沒人要，果農(nóng)們只能眼看著一年的辛苦付諸流水。

2019年，村民吳素華開始接觸電商，嘗試直播銷售枇杷，短短一個(gè)多月，枇杷線上銷售營業(yè)額就達(dá)到了300萬元，她一邊參加電商培訓(xùn)學(xué)習(xí)，一邊從果農(nóng)變身主播，帶動(dòng)村里人為滯銷枇杷打開出路。

如今，村里已經(jīng)有20多名“農(nóng)民主播”，進(jìn)駐了2家電商企業(yè)，村民們?cè)僖膊怀顬殍凌苏忆N路了。

農(nóng)業(yè)需要產(chǎn)業(yè)化，更需要像吳素華這樣的新農(nóng)人，同時(shí)也離不開一條降低農(nóng)業(yè)采銷成本的數(shù)字化通道。

今年2月，為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興，響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號(hào)召，拼多多啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”，集中投入優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)全國100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。

“農(nóng)云行動(dòng)”調(diào)研第一站來到云南。這里近年來面臨的痛點(diǎn)是，較高的物流成本，以及本地既懂電商又懂農(nóng)業(yè)的復(fù)合型年輕新農(nóng)人的嚴(yán)重缺乏，已成為云南藍(lán)莓等產(chǎn)業(yè)對(duì)接全國市場的一大阻礙。

拼多多因時(shí)創(chuàng)新“農(nóng)地云拼”，通過從時(shí)間和空間兩個(gè)維度歸集分散的訂單，為云南的農(nóng)產(chǎn)品破圈出省創(chuàng)造了便利的通道。

一眾頭部電商巨頭中，如拼多多這般起家于農(nóng)業(yè)的平臺(tái)并不多，2016、2017年，云南的雪蓮果、人參果等小眾水果，就是通過拼多多最先賣爆，一舉成為網(wǎng)紅水果。

憑借著多年和農(nóng)產(chǎn)品打交道以及在供應(yīng)鏈的積累，拼多多通過力推農(nóng)地云拼和產(chǎn)地直發(fā)模式，構(gòu)建起了農(nóng)產(chǎn)品高速上行的通路，早已成為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。

加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，最好的助力不是直接給錢，而是建立一整套激勵(lì)新農(nóng)人能跨越式發(fā)展的平臺(tái)機(jī)制，為數(shù)字農(nóng)業(yè)注入一股源源不斷的動(dòng)力。

#03

百億補(bǔ)貼背后的消費(fèi)動(dòng)能

眼下，國內(nèi)消費(fèi)市場正在加速回暖，電商平臺(tái)作為近年來創(chuàng)新的消費(fèi)場景，正在持續(xù)發(fā)揮著拉動(dòng)消費(fèi)的“引擎”作用。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，2023年1-2月，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額77067億元，同比增長3.5%；同期全國網(wǎng)上零售額20544億元，同比增長6.2%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額17476億元，同比增長5.3%。

商務(wù)部把今年定為“消費(fèi)提振年”，一系列擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的舉措正密集落地，持續(xù)激發(fā)國內(nèi)超大規(guī)模市場潛力。各地基于資源稟賦和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，相繼推出具有濃郁地方特色的品牌活動(dòng)。

如此次拼多多聯(lián)手央視的百億補(bǔ)貼專場直播，首場直播在泉州繁華的商業(yè)區(qū)中心地段府文廟，搭建了400平米的室外演播室。

除了振興產(chǎn)業(yè)、商品“熱賣”之外，“權(quán)重央媒+主流電商”的組合并沒有僅停留在帶貨上，直播中穿插的“洛陽橋和蟳埔村”、“南音四寶”、“泉州提線木偶戲”等地方特色和中華傳統(tǒng)文化展示，更加深了網(wǎng)友對(duì)于這座千古名城的城市印象，刺激著當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)市場。

從參與百億補(bǔ)貼專場直播的商家角度來看，以直播走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶的模式，不僅能拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，還能增強(qiáng)商品的真實(shí)感和消費(fèi)者互動(dòng)性。同時(shí)，百億補(bǔ)貼帶來的效能除了給消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠外，更側(cè)重品牌化運(yùn)營，對(duì)商品、服務(wù)等有更高要求，也有助于商家迅速塑造品牌形象。

此次泉州專場直播吸引了榮耀、海爾、小米、珀萊雅、鴻星爾克等眾多品牌商家報(bào)名參與。其中，鴻星爾克作為根植泉州、深耕運(yùn)動(dòng)品牌20多年的企業(yè)，自2021年11月與拼多多達(dá)成深度合作，不斷通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，來滿足年輕消費(fèi)群體的需求。

“針對(duì)消費(fèi)者不斷擴(kuò)大的消費(fèi)需求，百億補(bǔ)貼不斷加速品牌化進(jìn)程。2021年，百億補(bǔ)貼頻道開設(shè)‘官方合作旗艦店’入口，當(dāng)年新入駐的品牌官旗店同比增長超10倍以上?！逼炊喽喟賰|補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示，截至目前，百億補(bǔ)貼頻道已有近萬家品牌旗艦店入駐，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)高號(hào)召力品牌基本覆蓋。

接下來，百億補(bǔ)貼直播專場會(huì)持續(xù)走進(jìn)全國一線制造業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速助推“數(shù)實(shí)融合”落地的腳步，增強(qiáng)市場信心，提振全年消費(fèi)。