2021年12月14日，當劉暢戴著酷似《龍珠》里戰(zhàn)斗力探測器的AR眼鏡站在發(fā)布會現(xiàn)場演講臺上時，很多人都表示難以置信，這就是OPPO面向消費市場發(fā)布的首款A(yù)R眼鏡。

盡管產(chǎn)品發(fā)布略顯匆忙，功能相對單一，就連硬件方案也簡化成了單色、單目的AR方案，但依然能夠看得出手機巨頭進軍AR產(chǎn)業(yè)的決心。

不過，就像真正將VR一體機推廣起來的不是Google、三星等科技巨頭，而是被Meta收購的Oculus一樣，真正讓國內(nèi)消費者開始相信AR眼鏡的并不是出現(xiàn)在PPT上的小米智能眼鏡和轉(zhuǎn)年對外發(fā)售的OPPO Air Glass，而是國內(nèi)另外幾家AR創(chuàng)業(yè)團隊在此前后發(fā)布的產(chǎn)品。

與此同時，國內(nèi)AR創(chuàng)業(yè)團隊的第一次正面交鋒也于2022年正式開啟。

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重回消費賽道

2021年，一大批消費級AR產(chǎn)品陸續(xù)被提上日程，國產(chǎn)消費AR市場一時仿若進入春天。

這一年，Rokid發(fā)布了名為Rokid Air的AR眼鏡，有別于此前面向企業(yè)級市場推出的Rokid Glass，Rokid Air是這家成立8年的創(chuàng)業(yè)團隊首次面向消費市場發(fā)布的AR眼鏡。

這一年，酷派AR事業(yè)部分拆獨立，第一款消費級AR眼鏡INMO Air于7月面世。

同樣是在這一年，由TCL電子孵化的AR團隊雷鳥創(chuàng)新在10月正式成立，成立不久便對外公布了業(yè)內(nèi)首款雙目全彩Micro LED光波導(dǎo)AR眼鏡產(chǎn)品計劃。

一個成立多年的AR創(chuàng)業(yè)團隊，兩個由科技公司業(yè)務(wù)分拆而來的AR“新勢力”，外加另外一個等待時機的AR行業(yè)“老玩家”Nreal，組成了接下來一年里影響國產(chǎn)消費AR市場的主要力量。

實際上，早在上一波AR/VR創(chuàng)業(yè)熱潮興起時，Google Glass、HoloLens、Magic Leap就曾帶來過一波AR熱潮，只不過由于技術(shù)上的局限性，當時為數(shù)不多走下PPT的AR創(chuàng)業(yè)團隊或陷入窘境，或被迫轉(zhuǎn)向企業(yè)級市場。

就連曾經(jīng)紅極一時的Magic Leap，也不得不在2019年年底官宣發(fā)布企業(yè)套件，轉(zhuǎn)向企業(yè)級市場。

不得不說，創(chuàng)業(yè)這件事兒多少還是需要一些運氣，也就是在Magic Leap艱難轉(zhuǎn)向To B市場的這一年，隨著Oculus Quest VR一體機出貨量破千萬臺，以及光學(xué)方案、交互方案、算力算法的經(jīng)年演進，國內(nèi)消費級AR市場開始出現(xiàn)新的契機。

2021年，國內(nèi)消費級AR產(chǎn)品陸續(xù)面世，2022年，國內(nèi)消費級AR市場迎來第一個“量產(chǎn)年”。

02

AR眼鏡的局限和潛力

2022年，BirdBath光學(xué)方案的成熟，Micro OLED顯示方案的商用，為消費級AR眼鏡帶來了福音。

這一年，國內(nèi)涌現(xiàn)出的諸多消費級AR眼鏡普遍將價位定到了3000元以下，相對于此前動輒萬元的明星設(shè)備，這樣的價位讓AR眼鏡在國內(nèi)開始有了一定的市場空間。

一份來自Wellsenn XR的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，中國AR市場出貨量達3萬臺，其中Rokid消費級AR眼鏡出貨量超6000臺，雷鳥和影目出貨量均在4000臺左右。

從應(yīng)用方面來看，2022年前后發(fā)布的AR眼鏡均針對影音、辦公、游戲等諸多場景進行了相應(yīng)的開發(fā)，不過，真正被消費者廣泛使用的，仍是消息提醒和巨幕觀影兩個功能。

針對消息提醒，Google在今年I/O大會再次展示了自己的AR眼鏡，一款帶有超過24國語言實時翻譯功能的AR眼鏡，這款A(yù)R眼鏡一經(jīng)發(fā)布，一時引起不少熱議。

實際上，這一功能早在2021年就出現(xiàn)在了OPPO發(fā)布的OPPO Air Glass上，而小米此前預(yù)告的智能眼鏡和影目的INMO Air則是將另一個功能——導(dǎo)航功能加入到了AR眼鏡中。

就觀影功能而言，雷鳥Air支持等效 4米距離140英寸大屏觀影體驗，剛剛本周發(fā)布的Nreal Air支持4米距離130英寸大屏觀影體驗，與此同時，二者還分別與愛奇藝進行了內(nèi)容適配。

便攜的巨幕觀影已經(jīng)成為如今消費級AR眼鏡進行市場普及的一個不可多得的利器。

正是憑借這樣的觀影體驗，僅僅發(fā)售4個月，雷鳥Air就已經(jīng)躋身國內(nèi)消費者AR產(chǎn)品第一梯隊，根據(jù)京東平臺發(fā)布的 618 銷售戰(zhàn)報，雷鳥 Air 拿下了京東智能生活店鋪成交額TOP1、AR眼鏡熱銷商家榜TOP 1 等多項第一。

一方面是消費功能的體驗升級，另一方面是資本市場的看好。

就今年AR/VR行業(yè)融資情況來看，據(jù)VR陀螺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全球AR/VR產(chǎn)業(yè)融資并購規(guī)?？傤~為312.6億元，包括國內(nèi)市場在內(nèi)的整個AR/VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)回暖。

盡管如此，不得不承認的是，AR行業(yè)，尤其消費級AR產(chǎn)業(yè)仍處于早期發(fā)展階段。

當下的AR眼鏡，除了沒有足夠豐富的內(nèi)容生態(tài)作為支撐外，在體積、功耗、功能仍難以擺脫“Air”這一標簽，尤其面臨一體式設(shè)計難以兼顧輕薄、續(xù)航，分體式設(shè)計備受連接線困擾的局面。

而針對辦公、游戲場景，當下的AR眼鏡仍需要聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)打磨、改進，這也是未來消費級AR市場爆發(fā)的一個潛在空間。

03

國產(chǎn)AR眼鏡的關(guān)鍵一戰(zhàn)

就當下國內(nèi)消費級AR產(chǎn)業(yè)來看，經(jīng)過上半年一輪產(chǎn)品集中發(fā)布、推廣后，整個市場格局已經(jīng)相對明朗，雷鳥、Rokid、INMO無論是從出貨量上來看，還是從品牌認知度上來看，都已經(jīng)成了這波消費級AR熱潮的最大贏家。

不過，真正的競爭才剛剛開始。

作為一個市場潛力遠高于VR的一個前沿科技產(chǎn)業(yè)，就在國內(nèi)這一代消費級AR眼鏡相繼發(fā)布后，整個產(chǎn)業(yè)也開始躁動起來。

一方面，騰訊確認成立XR部門，親自躬身下場做XR，另一方面，愛奇藝先后與Nreal、雷鳥進行合作，面向AR領(lǐng)域推出定制版AR應(yīng)用。

同樣躁動的，還有智能汽車領(lǐng)域。本周一，雷鳥創(chuàng)新聯(lián)手理想汽車官宣雙方達成合作，雷鳥Air 作為理想 L9 官方配件上線理想商城。一天后，周二，Nreal的國內(nèi)發(fā)布會上，徐馳便宣布Nreal Air將在9月初上線蔚來車商城，可以通過車載連接蔚來ES7汽車。

為什么雷鳥和Nreal不約而同選擇了牽手車廠？

對于汽車廠商而言，智能座艙已經(jīng)開始成為汽車廠商一個肉眼可見的新高地，能夠帶來巨幕觀影體驗的AR眼鏡也就天然成了智能座艙一個頗為契合的配件產(chǎn)品。

對于AR廠商而言，車載座艙配備的高算力芯片和大電源可以代替手機作為仍以分體式設(shè)計的AR眼鏡外接終端，車載密閉空間和高端音箱也為AR眼鏡巨幕觀影提供了假象劇場和超級音效。

車載AR作為消費級AR一個深度定制場景，注定將是接下來該領(lǐng)域一個競爭頗為膠著的拓展場景。

此外，雷鳥、Rokid等AR團隊仍在研發(fā)中的、更貼近真實眼鏡形態(tài)的AR/MR眼鏡樣機也已經(jīng)在各類展會上進行過多次展示，相關(guān)產(chǎn)品緊鑼密鼓籌備中。

隨著本周Nreal Air國行版發(fā)布，國內(nèi)消費級AR產(chǎn)業(yè)格局初定。

進一步拓展AR眼鏡應(yīng)用場景，打造更完備的應(yīng)用生態(tài)，盡快推動AR眼鏡走向更輕薄、更貼近真實眼鏡……，下半年，AR廠商還有很多事情要做。

而接下來，也將迎來國產(chǎn)消費級AR眼鏡之間的關(guān)鍵一戰(zhàn)。