2021年12月14日，當(dāng)劉暢戴著酷似《龍珠》里戰(zhàn)斗力探測(cè)器的AR眼鏡站在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演講臺(tái)上時(shí)，很多人都表示難以置信，這就是OPPO面向消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)布的首款A(yù)R眼鏡。

盡管產(chǎn)品發(fā)布略顯匆忙，功能相對(duì)單一，就連硬件方案也簡(jiǎn)化成了單色、單目的AR方案，但依然能夠看得出手機(jī)巨頭進(jìn)軍AR產(chǎn)業(yè)的決心。

不過(guò)，就像真正將VR一體機(jī)推廣起來(lái)的不是Google、三星等科技巨頭，而是被Meta收購(gòu)的Oculus一樣，真正讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開始相信AR眼鏡的并不是出現(xiàn)在PPT上的小米智能眼鏡和轉(zhuǎn)年對(duì)外發(fā)售的OPPO Air Glass，而是國(guó)內(nèi)另外幾家AR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在此前后發(fā)布的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)AR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的第一次正面交鋒也于2022年正式開啟。

01

重回消費(fèi)賽道

2021年，一大批消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品陸續(xù)被提上日程，國(guó)產(chǎn)消費(fèi)AR市場(chǎng)一時(shí)仿若進(jìn)入春天。

這一年，Rokid發(fā)布了名為Rokid Air的AR眼鏡，有別于此前面向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)推出的Rokid Glass，Rokid Air是這家成立8年的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)首次面向消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)布的AR眼鏡。

這一年，酷派AR事業(yè)部分拆獨(dú)立，第一款消費(fèi)級(jí)AR眼鏡INMO Air于7月面世。

同樣是在這一年，由TCL電子孵化的AR團(tuán)隊(duì)雷鳥創(chuàng)新在10月正式成立，成立不久便對(duì)外公布了業(yè)內(nèi)首款雙目全彩Micro LED光波導(dǎo)AR眼鏡產(chǎn)品計(jì)劃。

一個(gè)成立多年的AR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，兩個(gè)由科技公司業(yè)務(wù)分拆而來(lái)的AR“新勢(shì)力”，外加另外一個(gè)等待時(shí)機(jī)的AR行業(yè)“老玩家”Nreal，組成了接下來(lái)一年里影響國(guó)產(chǎn)消費(fèi)AR市場(chǎng)的主要力量。

實(shí)際上，早在上一波AR/VR創(chuàng)業(yè)熱潮興起時(shí)，Google Glass、HoloLens、Magic Leap就曾帶來(lái)過(guò)一波AR熱潮，只不過(guò)由于技術(shù)上的局限性，當(dāng)時(shí)為數(shù)不多走下PPT的AR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)或陷入窘境，或被迫轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。

就連曾經(jīng)紅極一時(shí)的Magic Leap，也不得不在2019年年底官宣發(fā)布企業(yè)套件，轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。

不得不說(shuō)，創(chuàng)業(yè)這件事兒多少還是需要一些運(yùn)氣，也就是在Magic Leap艱難轉(zhuǎn)向To B市場(chǎng)的這一年，隨著Oculus Quest VR一體機(jī)出貨量破千萬(wàn)臺(tái)，以及光學(xué)方案、交互方案、算力算法的經(jīng)年演進(jìn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)開始出現(xiàn)新的契機(jī)。

2021年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品陸續(xù)面世，2022年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)迎來(lái)第一個(gè)“量產(chǎn)年”。

02

AR眼鏡的局限和潛力

2022年，BirdBath光學(xué)方案的成熟，Micro OLED顯示方案的商用，為消費(fèi)級(jí)AR眼鏡帶來(lái)了福音。

這一年，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出的諸多消費(fèi)級(jí)AR眼鏡普遍將價(jià)位定到了3000元以下，相對(duì)于此前動(dòng)輒萬(wàn)元的明星設(shè)備，這樣的價(jià)位讓AR眼鏡在國(guó)內(nèi)開始有了一定的市場(chǎng)空間。

一份來(lái)自Wellsenn XR的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，中國(guó)AR市場(chǎng)出貨量達(dá)3萬(wàn)臺(tái)，其中Rokid消費(fèi)級(jí)AR眼鏡出貨量超6000臺(tái)，雷鳥和影目出貨量均在4000臺(tái)左右。

從應(yīng)用方面來(lái)看，2022年前后發(fā)布的AR眼鏡均針對(duì)影音、辦公、游戲等諸多場(chǎng)景進(jìn)行了相應(yīng)的開發(fā)，不過(guò)，真正被消費(fèi)者廣泛使用的，仍是消息提醒和巨幕觀影兩個(gè)功能。

針對(duì)消息提醒，Google在今年I/O大會(huì)再次展示了自己的AR眼鏡，一款帶有超過(guò)24國(guó)語(yǔ)言實(shí)時(shí)翻譯功能的AR眼鏡，這款A(yù)R眼鏡一經(jīng)發(fā)布，一時(shí)引起不少熱議。

實(shí)際上，這一功能早在2021年就出現(xiàn)在了OPPO發(fā)布的OPPO Air Glass上，而小米此前預(yù)告的智能眼鏡和影目的INMO Air則是將另一個(gè)功能——導(dǎo)航功能加入到了AR眼鏡中。

就觀影功能而言，雷鳥Air支持等效 4米距離140英寸大屏觀影體驗(yàn)，剛剛本周發(fā)布的Nreal Air支持4米距離130英寸大屏觀影體驗(yàn)，與此同時(shí)，二者還分別與愛(ài)奇藝進(jìn)行了內(nèi)容適配。

便攜的巨幕觀影已經(jīng)成為如今消費(fèi)級(jí)AR眼鏡進(jìn)行市場(chǎng)普及的一個(gè)不可多得的利器。

正是憑借這樣的觀影體驗(yàn)，僅僅發(fā)售4個(gè)月，雷鳥Air就已經(jīng)躋身國(guó)內(nèi)消費(fèi)者AR產(chǎn)品第一梯隊(duì)，根據(jù)京東平臺(tái)發(fā)布的 618 銷售戰(zhàn)報(bào)，雷鳥 Air 拿下了京東智能生活店鋪成交額TOP1、AR眼鏡熱銷商家榜TOP 1 等多項(xiàng)第一。

一方面是消費(fèi)功能的體驗(yàn)升級(jí)，另一方面是資本市場(chǎng)的看好。

就今年AR/VR行業(yè)融資情況來(lái)看，據(jù)VR陀螺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全球AR/VR產(chǎn)業(yè)融資并購(gòu)規(guī)模總額為312.6億元，包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在內(nèi)的整個(gè)AR/VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)回暖。

盡管如此，不得不承認(rèn)的是，AR行業(yè)，尤其消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)業(yè)仍處于早期發(fā)展階段。

當(dāng)下的AR眼鏡，除了沒(méi)有足夠豐富的內(nèi)容生態(tài)作為支撐外，在體積、功耗、功能仍難以擺脫“Air”這一標(biāo)簽，尤其面臨一體式設(shè)計(jì)難以兼顧輕薄、續(xù)航，分體式設(shè)計(jì)備受連接線困擾的局面。

而針對(duì)辦公、游戲場(chǎng)景，當(dāng)下的AR眼鏡仍需要聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)打磨、改進(jìn)，這也是未來(lái)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)爆發(fā)的一個(gè)潛在空間。

03

國(guó)產(chǎn)AR眼鏡的關(guān)鍵一戰(zhàn)

就當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)業(yè)來(lái)看，經(jīng)過(guò)上半年一輪產(chǎn)品集中發(fā)布、推廣后，整個(gè)市場(chǎng)格局已經(jīng)相對(duì)明朗，雷鳥、Rokid、INMO無(wú)論是從出貨量上來(lái)看，還是從品牌認(rèn)知度上來(lái)看，都已經(jīng)成了這波消費(fèi)級(jí)AR熱潮的最大贏家。

不過(guò)，真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。

作為一個(gè)市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)高于VR的一個(gè)前沿科技產(chǎn)業(yè)，就在國(guó)內(nèi)這一代消費(fèi)級(jí)AR眼鏡相繼發(fā)布后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也開始躁動(dòng)起來(lái)。

一方面，騰訊確認(rèn)成立XR部門，親自躬身下場(chǎng)做XR，另一方面，愛(ài)奇藝先后與Nreal、雷鳥進(jìn)行合作，面向AR領(lǐng)域推出定制版AR應(yīng)用。

同樣躁動(dòng)的，還有智能汽車領(lǐng)域。本周一，雷鳥創(chuàng)新聯(lián)手理想汽車官宣雙方達(dá)成合作，雷鳥Air 作為理想 L9 官方配件上線理想商城。一天后，周二，Nreal的國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)上，徐馳便宣布Nreal Air將在9月初上線蔚來(lái)車商城，可以通過(guò)車載連接蔚來(lái)ES7汽車。

為什么雷鳥和Nreal不約而同選擇了牽手車廠？

對(duì)于汽車廠商而言，智能座艙已經(jīng)開始成為汽車廠商一個(gè)肉眼可見(jiàn)的新高地，能夠帶來(lái)巨幕觀影體驗(yàn)的AR眼鏡也就天然成了智能座艙一個(gè)頗為契合的配件產(chǎn)品。

對(duì)于AR廠商而言，車載座艙配備的高算力芯片和大電源可以代替手機(jī)作為仍以分體式設(shè)計(jì)的AR眼鏡外接終端，車載密閉空間和高端音箱也為AR眼鏡巨幕觀影提供了假象劇場(chǎng)和超級(jí)音效。

車載AR作為消費(fèi)級(jí)AR一個(gè)深度定制場(chǎng)景，注定將是接下來(lái)該領(lǐng)域一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)頗為膠著的拓展場(chǎng)景。

此外，雷鳥、Rokid等AR團(tuán)隊(duì)仍在研發(fā)中的、更貼近真實(shí)眼鏡形態(tài)的AR/MR眼鏡樣機(jī)也已經(jīng)在各類展會(huì)上進(jìn)行過(guò)多次展示，相關(guān)產(chǎn)品緊鑼密鼓籌備中。

隨著本周Nreal Air國(guó)行版發(fā)布，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)業(yè)格局初定。

進(jìn)一步拓展AR眼鏡應(yīng)用場(chǎng)景，打造更完備的應(yīng)用生態(tài)，盡快推動(dòng)AR眼鏡走向更輕薄、更貼近真實(shí)眼鏡……，下半年，AR廠商還有很多事情要做。

而接下來(lái)，也將迎來(lái)國(guó)產(chǎn)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡之間的關(guān)鍵一戰(zhàn)。