在無數(shù)場(chǎng)聲勢(shì)浩大的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，或許沒有比長(zhǎng)短視頻近年來拉扯得更激烈的對(duì)立陣營(yíng)了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)流量和用戶注意力的爭(zhēng)奪加劇，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)開始陷入到長(zhǎng)久的對(duì)立關(guān)系，彼此的宿怨和糾葛堆積成山，難以一樁一件厘清。然而用戶喜歡短平快的內(nèi)容形態(tài)，其發(fā)展和流行是歷史的必然。慢慢地，平臺(tái)之間開始以版權(quán)來進(jìn)行對(duì)抗，雙方劍拔弩張，甚至兩敗俱傷。

但這其中，始終有一個(gè)議題模糊不清，曖昧不明，即如何認(rèn)識(shí)影視二創(chuàng)。

沒有人會(huì)否認(rèn)版權(quán)保護(hù)的重要性，但并非所有的影視二創(chuàng)行為都侵犯了版權(quán)——也可能構(gòu)成“合理使用”。一味對(duì)“二創(chuàng)”喊打喊殺，不僅和著作權(quán)法保護(hù)創(chuàng)作的立法本意相悖，也不是實(shí)現(xiàn)各方利益的最優(yōu)解，反而可能造成視頻平臺(tái)、創(chuàng)作者與用戶“三輸”的局面。

“既要強(qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)，也要鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造?！币雽?shí)現(xiàn)內(nèi)容的長(zhǎng)久繁榮，或許，合作才是破局之道。

2022年，全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電視劇協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》，他認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)在“先授權(quán)后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制。

3月17日，長(zhǎng)短視頻迎來歷史性的握手時(shí)刻——抖音率先宣布與搜狐達(dá)成合作，獲近搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》、《逆光中告白》等優(yōu)秀作品。抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。

未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。

抖音與搜狐合作，是長(zhǎng)短視頻“握手言和”的一次主動(dòng)的嘗試，也符合整個(gè)市場(chǎng)對(duì)視頻平臺(tái)共贏的期待。在版權(quán)紛爭(zhēng)不斷的“冷戰(zhàn)”時(shí)代，或許也敲響了“二創(chuàng)”解凍的鐘聲。

01

我們?yōu)槭裁葱枰岸?chuàng)”？

二次創(chuàng)作從來不是什么新鮮事，影視二創(chuàng)也并非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，它幾乎是一種天然的文化創(chuàng)意和大眾表達(dá)。

電影預(yù)告片和影視片花就可以視作“二創(chuàng)”的典型前身，可以激發(fā)觀眾的好奇和興趣，對(duì)影視內(nèi)容的宣傳起到了至關(guān)重要的作用，這種“傳統(tǒng)”的方式至今仍在通過“新”的媒介延續(xù)，并受到歡迎。很多長(zhǎng)視頻平臺(tái)購買的影視作品，片方也會(huì)在短視頻平臺(tái)上做宣發(fā)。

當(dāng)然，那些對(duì)影視內(nèi)容純粹搬運(yùn)、切條的短視頻，則屬于明顯的侵權(quán)行為，對(duì)于此類內(nèi)容，短視頻平臺(tái)自身也在持續(xù)治理。

但如果短視頻UP主們，只是對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編，并不會(huì)對(duì)原片產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的代替作用。相反，短視頻創(chuàng)作被證明對(duì)影視宣發(fā)推廣作用顯著，一直以來，很多作品通過短視頻營(yíng)銷出圈，實(shí)現(xiàn)了從短視頻向長(zhǎng)視頻的成功導(dǎo)流，或者長(zhǎng)尾傳播，讓更多因?yàn)橐粋€(gè)片段愛上一部劇，例如《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等。

事實(shí)證明，在“合理使用”的前提下，大量的短視頻內(nèi)容似乎可以形成一個(gè)熱量反應(yīng)堆，在短時(shí)間內(nèi)對(duì)影視作品起到最好的加熱效果。很多短視頻的“自來水式宣傳”不斷擴(kuò)大著作品影響力，激發(fā)大眾走進(jìn)原作，甚至二刷、三刷欲望。某影視制片人認(rèn)為，“不管是引起觀眾的注意還是吐槽，這已經(jīng)是非常重要的營(yíng)銷手段”。

而進(jìn)一步思考為什么我們需要“影視二創(chuàng)”這個(gè)問題，也就觸及了二次創(chuàng)作的核心魅力——?jiǎng)?chuàng)作。

不論是當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)作品《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》對(duì)于陳凱歌電影《無極》極具先鋒性和創(chuàng)造性的二次剪輯，還是無數(shù)電影愛好者的啟蒙欄目《第10放映室》里兼顧娛樂性與學(xué)術(shù)性的電影解說與藝術(shù)鑒賞，亦或是如今各大短視頻平臺(tái)風(fēng)靡的電影解說、影視吐槽博主，他們獨(dú)特的分析視角和犀利的金句點(diǎn)評(píng)，在觀眾中引起共鳴，連表情包都廣為流傳。

許多解說、點(diǎn)評(píng)類的短視頻并不塑造故事，主要是表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度，有獨(dú)到的個(gè)人見解和信息增量，或者基于風(fēng)格“創(chuàng)作”出全新的吸引力，本質(zhì)上和文藝批評(píng)類似，避免不了對(duì)原文本的“引用”和“轉(zhuǎn)述”。而短視頻創(chuàng)作又比專業(yè)的文藝批評(píng)更具有“草根性”，讓更多用戶和個(gè)體都有了自我表達(dá)的機(jī)會(huì)，讓整個(gè)文化創(chuàng)作市場(chǎng)更加豐富多元，人民群眾也對(duì)這種形式喜聞樂見。

一些優(yōu)質(zhì)的“二創(chuàng)”甚至能成為新的作品，具有獨(dú)立的文化和商業(yè)價(jià)值。在這個(gè)維度上，二創(chuàng)的多元化是對(duì)影視內(nèi)容生態(tài)的有效補(bǔ)充，會(huì)激發(fā)更多普通人的表達(dá)欲和創(chuàng)作能力，對(duì)上游創(chuàng)作也能產(chǎn)生正向回饋和反向刺激。

1989年，約翰·費(fèi)斯克寫作《理解大眾文化》一書，三十年前，他就已經(jīng)可以從青少年臥室的墻壁上、穿著上，以及肥皂劇迷們的閑聊中看到某種“事先書寫”和“事后再造”。

他總結(jié)說，“大眾文化迷具有生產(chǎn)力：他們的著迷行為激勵(lì)他們?nèi)ドa(chǎn)自己的文本” 。

02

在長(zhǎng)短互補(bǔ)中為UP主尋找平衡

但如何在法律和道德允許的范圍內(nèi)“合理使用”，也就是二創(chuàng)的邊界感，始終是一個(gè)模糊的地帶。

事實(shí)上，并非所有的二次創(chuàng)作都要事先獲得版權(quán)方授權(quán)，著作權(quán)法規(guī)定，為介紹、評(píng)論某一作品或者說明某一問題，在作品中“合理使用”他人已經(jīng)發(fā)表的作品，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬。

“合理使用”制度是對(duì)著作權(quán)的有限限制，其關(guān)鍵在于“合理使用”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，既保護(hù)著作權(quán)人利益不受損害，又能促進(jìn)公眾對(duì)文化的使用和傳播。比如，其引用影片來源是否合法、其引用視頻的目的、其引用的比例是否構(gòu)成實(shí)質(zhì)性使用、其對(duì)原影片市場(chǎng)影響的程度等等。

影視二創(chuàng)并非天然站在原片的對(duì)立面，但是，并非所有的UP主都能準(zhǔn)確掌握“合理使用”或者“適當(dāng)引用”的標(biāo)準(zhǔn)。

甚至專業(yè)人士也會(huì)存在不同的看法，是否構(gòu)成合理引用，法官們也要根據(jù)具體作品的情況，來具體分析判斷。最讓UP安心的做法，就是事先獲得授權(quán)。

然而，很多UP主并非全職創(chuàng)作者，去跟各個(gè)影視公司、平臺(tái)溝通，獲得授權(quán)非常困難，特別是吐槽、批評(píng)類的作品。這一次，抖音和搜狐通過合作獲得批量影視作品的授權(quán)，能讓平臺(tái)上創(chuàng)作者們免除后顧之憂。

影視二創(chuàng)很多都是“為愛發(fā)電”，不少創(chuàng)作者兢兢業(yè)業(yè)地更新，卻難以獲得流量，如果還要面對(duì)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，則更加壓力重重、如履薄冰。而長(zhǎng)短視頻平臺(tái)若達(dá)成版權(quán)合作，短視頻平臺(tái)獲得二創(chuàng)授權(quán)，創(chuàng)作者們就可以合法合規(guī)地發(fā)布作品，解放巨大的創(chuàng)作活力，也不用再提心吊膽侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

而且，在此次抖音與搜狐的合作中，抖音平臺(tái)和用戶只可以對(duì)這些影視作品，進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。雙方通過限時(shí)授權(quán)時(shí)長(zhǎng)，對(duì)二創(chuàng)的引用內(nèi)容量作出了界定。對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，整片的版權(quán)仍掌握在自己手中，而五分鐘以內(nèi)的二創(chuàng)短視頻也是當(dāng)下最合適的時(shí)長(zhǎng)，避免了引用素材量過多，影響原作的市場(chǎng)力，也能起到最佳的引流效果。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電視劇協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉家成曾在接受采訪時(shí)表示，先授權(quán)后使用是“規(guī)矩”。

“既充分尊重長(zhǎng)視頻權(quán)利人的版權(quán)，確保其許可費(fèi)收益和平臺(tái)推廣宣傳，又合理降低短視頻制作傳播者和平臺(tái)的交易成本和侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)視頻價(jià)值充分發(fā)揮和短視頻產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的共治共贏，從而實(shí)現(xiàn)權(quán)利保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效平衡”，同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授許春明這樣認(rèn)為。

《法醫(yī)秦明》原著作者秦明在搜狐與抖音版權(quán)合作后，也發(fā)微博表示，此次開放二創(chuàng)，讓大家有機(jī)會(huì)重溫電視劇中演繹的法醫(yī)故事，也是對(duì)法醫(yī)職業(yè)的再次宣傳。

“好的二創(chuàng)和作品是相輔相成的，希望這次長(zhǎng)短視頻的合作，給創(chuàng)作者、版權(quán)方以及平臺(tái)帶來共贏，讓經(jīng)典的作品得到重生，也期待未來更多優(yōu)秀的新作品的誕生?！?/span>

“先授權(quán)后使用”的基本原則，在版權(quán)爭(zhēng)端中為創(chuàng)作者尋找到了平衡點(diǎn)，長(zhǎng)短共生，也長(zhǎng)短互補(bǔ)。

03

二創(chuàng)“解凍時(shí)代”的共贏

許春明說，“短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的支持，長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要短視頻產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)”。

的確，短視頻的發(fā)展需要長(zhǎng)視頻內(nèi)容的滋養(yǎng)，因此短視頻平臺(tái)需要尊重并保護(hù)長(zhǎng)視頻的合法版權(quán)利益。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)也需要盡快開辟新的營(yíng)收渠道，進(jìn)一步挖掘二創(chuàng)為長(zhǎng)視頻帶來的傳播價(jià)值和破圈價(jià)值。

實(shí)際上，長(zhǎng)視頻本身也承認(rèn)影視二創(chuàng)存在的價(jià)值，并且一直都重視短視頻的巨大潛力。

“愛優(yōu)騰”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都有相應(yīng)動(dòng)作，通過改版或打造APP來扶持、創(chuàng)新屬于自己的短視頻平臺(tái)，并鼓勵(lì)優(yōu)秀二創(chuàng)的涌現(xiàn)。如愛奇藝推出的“隨刻”APP，核心發(fā)力點(diǎn)就是基于IP的短視頻二次創(chuàng)作和消費(fèi)。利用愛奇藝已有的爆款原創(chuàng)IP，發(fā)動(dòng)創(chuàng)作者解讀、剪輯等“二度創(chuàng)作”，從而吸引粉絲進(jìn)行“二度消費(fèi)”。

就二創(chuàng)視頻的糾紛而論，站在法律的角度來看，影視公司和長(zhǎng)視頻平臺(tái)等機(jī)構(gòu)的聯(lián)合戰(zhàn)線是在行使自身的權(quán)利，即便有些作品構(gòu)成“合理使用”，法院也會(huì)保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益；但站在市場(chǎng)和文化的角度來看，二創(chuàng)視頻的存在與繁榮也有其重要的社會(huì)價(jià)值，不容一筆抹殺。

此外，還必須考慮現(xiàn)實(shí)的情況，面對(duì)影視公司和長(zhǎng)視頻平臺(tái)這種大企業(yè)，普通UP主們明顯處于弱勢(shì)地位，即便最終可能被法院認(rèn)定并不侵權(quán)，訴訟本身也是一種巨大的壓力，容易形成寒蟬效應(yīng)。因此，為了內(nèi)容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，彼此內(nèi)斗消耗不是歸宿，攜手合作才是共贏之道。

影視公司早就在宣發(fā)上加速擁抱短視頻，現(xiàn)在的二創(chuàng)主流，除了粉絲自發(fā)制作的fanvid或影視解說號(hào)，越來越多劇方和片方也都加入了二創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)中來。比如前段時(shí)間熱播的《人世間》便在抖音開通了電視劇官方號(hào)，剪輯了劇中父子的沖突瞬間，拋出了家庭關(guān)系的相關(guān)探討，這條二創(chuàng)下，人們踴躍發(fā)言，暢談自己的看法。

二創(chuàng)既實(shí)現(xiàn)了引流效果，也帶來了劇集本身延伸思考和價(jià)值。

而此次抖音和搜狐達(dá)成合作協(xié)議，是短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的首次聯(lián)手，也為兩種平臺(tái)提供了正面示范和機(jī)會(huì)窗口，雙方一起敲響了二創(chuàng)“解凍時(shí)代”的鐘聲。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)從零和博弈開始走向正和博弈，這也預(yù)示著平臺(tái)與創(chuàng)作者、觀眾的三贏。多名業(yè)內(nèi)人士表示，希望未來有更多長(zhǎng)視頻平臺(tái)采用類似的方式與短視頻平臺(tái)合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案。

而針對(duì)抖音和搜狐此次合作中最后提到的，“未來雙方還將在新劇宣傳推廣方面繼續(xù)開展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作?！币步o了市場(chǎng)和用戶更多的想象空間。日后，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)或許有望展開長(zhǎng)期、規(guī)?；献?，并合力探索更多導(dǎo)流場(chǎng)景和形式。

長(zhǎng)短視頻的矛盾并非無解，爭(zhēng)奪用戶并不是只有你死我活，許多例子證明，年輕人在短視頻中認(rèn)識(shí)經(jīng)典，然后又回到長(zhǎng)視頻來消費(fèi)。無論版權(quán)保護(hù)，還是鼓勵(lì)二創(chuàng)，目的都是繁榮內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。這一次的握手是一個(gè)信號(hào)，“你看，到解凍的時(shí)節(jié)了”。

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