6月中旬，“2024年全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”榜單在京公布，浙江安吉縣連續(xù)6年位居全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣榜首。

2023年，安吉縣全年接待游客3152.8萬人次，同比上升15.8%；旅游總收入448.1億元，同比上升13.9%；過夜游客1624.1萬人次，門票收入24.4億元。

更夸張的是，旅游業(yè)并非安吉縣的支柱產(chǎn)業(yè)，慕名而來的客流只是核心產(chǎn)業(yè)出圈自然產(chǎn)生的吸引力，也是安吉縣走在產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿的佐證。

本期“國潮在“縣””走入安吉縣，拆解這座浙江小縣城向上生長的動(dòng)力之源——?dú)v時(shí)幾十年打造的“三張名片”。先天資源稟賦與實(shí)實(shí)在在的收益之間，這座小縣城憑借敏銳的眼光與超前的布局完成了蛻變。

茶山竹海，皆是財(cái)富

“綠水青山就是金山銀山?！?/span>

2005年8月15日，當(dāng)這個(gè)如同感慨般的科學(xué)發(fā)展理念被提出時(shí)，提出這個(gè)理念的人正在浙江省安吉縣考察。

因此，安吉縣既是“兩山”理念的誕生地，也是這一理念的踐行地。而“兩山”理念既是對安吉縣數(shù)年來發(fā)展模式的總結(jié)，也足以對依賴于第一產(chǎn)業(yè)的其他縣域帶來啟發(fā)。

縣名取自《詩經(jīng)》“安且吉兮”，安吉縣位于浙江省西北部，地處長三角地理中心，是上海黃浦江的源頭。安吉縣境內(nèi)丘陵交錯(cuò)，水系橫貫，所謂“七山一水兩分田”，山山水水皆是財(cái)富。

好山好水生好茶。安吉縣屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明，氣候溫和，雨熱同季，光溫同步，日照充足，雨量充沛，有利于白葉1號(hào)茶樹的茶芽萌發(fā)和營養(yǎng)物質(zhì)積累。

20世紀(jì)80年代，由“白茶祖”經(jīng)過無性繁育的“白葉一號(hào)”作為母本率先在安吉縣溪龍鄉(xiāng)推廣種植，經(jīng)過科研人員和茶農(nóng)多年試驗(yàn)栽培，成功培育出形如鳳羽、色如玉霜、甘甜鮮爽、香郁持久的安吉白茶。

2023年，安吉白茶產(chǎn)量2300噸，產(chǎn)值35.88億元，帶動(dòng)全縣農(nóng)民人均增收9960元，連續(xù)14年入圍全國茶葉品牌價(jià)值前十強(qiáng)，安吉白茶品牌價(jià)值達(dá)到52.06億元。

從一株“白茶祖”到萬畝茶山，白茶成了安吉的第一張名片，茶山成了金山，一片葉子富了一方百姓。

綠色是安吉的底色，也是安吉的核心資源。安吉縣內(nèi)7成是山區(qū)，森林覆蓋率也達(dá)到70.3%。安吉縣總林地面積202.7萬畝，其中竹林面積達(dá)到99.1萬畝。

安吉被稱為“中國竹鄉(xiāng)”，以全國1.8%的竹產(chǎn)量創(chuàng)造了全國近10%的竹業(yè)總產(chǎn)值，竹制品企業(yè)最多時(shí)達(dá)到2000家，從業(yè)人員近3萬人，全縣立竹量、商品竹年產(chǎn)量、竹業(yè)年產(chǎn)值、竹制品年出口額、竹業(yè)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力五個(gè)指標(biāo)連年名列全國第一。

相比于茶，竹制品行業(yè)的產(chǎn)品種類更加豐富，覆蓋碗盆勺筷、桌椅板凳、涼席地板、雕刻手工等日常生活的諸多領(lǐng)域。

2022年以來，“以竹代塑”的興起，為安吉縣竹制品產(chǎn)業(yè)的升級(jí)打開了突破口。竹材開始被用于建筑、裝飾、家具、包裝、紡織和一次性使用產(chǎn)品等領(lǐng)域。在安吉余村“以竹代塑”產(chǎn)品展示館內(nèi)，展示著8大類1000多件竹制品，連毛巾、袋子乃至飲品都是竹子做的。

據(jù)安吉縣林業(yè)局竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任唐輝介紹，“竹子是生長速度最快的植物之一，是理想的綠色可持續(xù)材料。據(jù)測算，若用1億噸竹子替代聚氯乙烯產(chǎn)品，可減少約6億噸二氧化碳排放?！?/span>

“以竹代塑”不但拓寬了竹制品的應(yīng)用場景，幫助安吉竹產(chǎn)業(yè)對接全球市場的多元化消費(fèi)需求，也改變了粗放式的生產(chǎn)方式，提高了資源利用率，實(shí)現(xiàn)了竹產(chǎn)業(yè)的二次振興。

2023年，安吉竹產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值180.28億元，同比增長8.65%。

世界竹子看中國，中國竹子看安吉。竹子是安吉的第二張名片，一竿翠竹撐起一方產(chǎn)業(yè)。

三分天下有其一

安吉縣的第三張名片是椅子，這是安吉的支柱產(chǎn)業(yè)，一把椅子托起一縣經(jīng)濟(jì)。

全國每三把椅子中，就有一把是安吉造，可謂三分天下有其一。與此同時(shí)，安吉椅業(yè)更是占據(jù)了全國椅子出口量的二分之一。

安吉椅業(yè)同樣萌生于20世紀(jì)80年代，但其商業(yè)化的速度要快于白茶，因?yàn)椴恍枰敲磸?fù)雜的代際培育。

1980年，安吉遞鋪農(nóng)機(jī)廠為浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)中心機(jī)房生產(chǎn)了45張鐵制電腦桌。這在當(dāng)時(shí)還被稱為電腦操作臺(tái)，是非常“稀罕”的設(shè)備，安吉有能生產(chǎn)計(jì)算機(jī)房配套產(chǎn)品的工廠，同樣也是一則“稀罕”的消息，迅速傳遍了各大籌建機(jī)房的高校。

電腦桌的訂單如雪花般撒向了安吉。在與各大院校簽訂電腦操作臺(tái)供貨協(xié)議后，遞鋪農(nóng)機(jī)廠成為國家教委校用家具訂單企業(yè)之一，進(jìn)入家具行業(yè)，并更名為安吉科教設(shè)備廠。

1981年，安吉科教設(shè)備廠聯(lián)合同濟(jì)、北大等高校，研發(fā)出了中國第一把五輪轉(zhuǎn)椅，并在申報(bào)國家新產(chǎn)品后順利通過了鑒定?！爸袊螛I(yè)之鄉(xiāng)”的稱號(hào)也從此留在了安吉。

當(dāng)一批企業(yè)成長起來，當(dāng)一批人先富起來，轉(zhuǎn)椅成為標(biāo)配，在BC兩端的需求必然噴涌。

1985年，安吉科教設(shè)備廠注冊“民友”商標(biāo)，開始大批量投產(chǎn)轉(zhuǎn)椅。至1991年，安吉科教設(shè)備廠年產(chǎn)值1468萬元，成為安吉縣工業(yè)骨干企業(yè)。

1994年，以安吉科教設(shè)備廠為主體的浙江民友集團(tuán)成立，集團(tuán)旗下共有37家企業(yè)，是國內(nèi)規(guī)模最大的轉(zhuǎn)椅集團(tuán)。

同年5月，浙江三潭轉(zhuǎn)椅股份有限公司成立，這是安吉縣第128家生產(chǎn)內(nèi)容涵蓋轉(zhuǎn)椅的企業(yè)。這128家企業(yè)分布在安吉縣的22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，形成了安吉椅業(yè)的塊狀經(jīng)濟(jì)版圖。

從業(yè)者眾，競爭隨之愈演愈烈，民營企業(yè)與外資企業(yè)開始后來居上。

1997年，民友、三潭、豐陵三家企業(yè)合并，成立浙江民友三潭家具有限公司。但合并未能止住頹勢，反而由于管理體制、措施沒有相應(yīng)跟上，造成更為嚴(yán)重的虧損。1998年，浙江民友三潭家具有限公司破產(chǎn)改制。

“龍頭”倒下，帶動(dòng)了安吉椅業(yè)的新一輪轉(zhuǎn)型，一批管理層和技術(shù)骨干紛紛自立門戶，安吉縣椅業(yè)企業(yè)的數(shù)量再度暴漲，很快就超過了300家。

2001年，曾在民友集團(tuán)擔(dān)任技術(shù)員的張加勇創(chuàng)辦了安吉永藝家具有限公司，這是安吉縣第361家椅業(yè)企業(yè)。

“大廠出身”的優(yōu)勢很快體現(xiàn)出來。當(dāng)時(shí)，日本大東公司上馬“按摩椅”項(xiàng)目，慕名來到“椅業(yè)之鄉(xiāng)”安吉，尋找按摩椅椅身的代工廠。然而，當(dāng)時(shí)安吉眾多辦公椅工廠連一個(gè)正式的報(bào)價(jià)單都拿不出來，曾在民友有過按摩椅項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的張加勇順勢拿下了第一桶金。

2003年，永藝年銷售額高達(dá)1.21億元；2004年，永藝的銷售規(guī)模進(jìn)入安吉椅業(yè)前十名。

也是在2004年，安吉椅業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值14.5億元，占全縣規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的16.7%，成為全縣第一大產(chǎn)業(yè)；其中外貿(mào)自營出口企業(yè)33家，產(chǎn)值9495萬美元，占全縣外貿(mào)出口的43%。

而曾經(jīng)的遍地小廠中，也很快成長出了足夠強(qiáng)大的對手。

在民友三潭破產(chǎn)改制的1998年，王江林開辦了一個(gè)生產(chǎn)椅子的小工廠，就是后來的恒林股份。

恰逢中國加入WTO的歷史機(jī)遇，王江林創(chuàng)業(yè)之初就瞄準(zhǔn)了國際市場，通過OEM、ODM方式給IKEA（宜家）、Home Depot（家得寶）、SHAW（蕭氏）等國際巨頭代工。2008年，恒林拿下了國內(nèi)辦公椅出口額第一的位置，直到2023年，海外收入依然占據(jù)恒林總營收的80%以上。

出海多年，恒林的產(chǎn)品銷往80多個(gè)國家及地區(qū)，并與宜家、尼達(dá)利、歐迪辦公、史泰博、麥德龍等國際零售商建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，這五家也是恒林長期寫入財(cái)報(bào)的前五大客戶。

恒林旗下有一家控股子公司，名為永裕家居，是國內(nèi)竹產(chǎn)業(yè)首批高新技術(shù)企業(yè)，主要生產(chǎn)PVC地板，曾是北京奧運(yùn)會(huì)國家會(huì)議中心唯一指定產(chǎn)品，并用于2016年G20杭州峰會(huì)。

而在張加勇創(chuàng)辦永藝的2001年，安吉中源工藝品有限公司成立，這是中源家居的前身。中源以安吉竹工藝起家，同樣走“外銷為主、內(nèi)銷為輔”的路線，在2008年跨界進(jìn)入了座椅領(lǐng)域。

2015年，永藝率先IPO，鎖定“中國椅業(yè)第一股”；2017年與2018年，恒林股份與中源家居先后上市，來自安吉的三家企業(yè)同聚上交所，訴說著安吉椅業(yè)的興盛。

歷時(shí)40余年，安吉椅業(yè)從一枝獨(dú)秀到遍地開花，雖然也曾經(jīng)歷過盲目擴(kuò)張、無序競爭的彎路，但依然走上了轉(zhuǎn)型升級(jí)的正軌，讓中國制造走向全球市場，真正坐上了“頭把交椅”。

安吉綠色家居博覽會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，安吉縣綠色家居企業(yè)達(dá)1700余家，規(guī)上企業(yè)362家，占全縣規(guī)上企業(yè)的60.23%。其中椅業(yè)工業(yè)企業(yè)1200余家，椅業(yè)規(guī)上企業(yè)313家，占全縣規(guī)上企業(yè)的52.08%。2022年，安吉椅業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值、增加值分別為261.7億元、58.6億元，億元以上產(chǎn)值企業(yè)達(dá)46家。

正如格力電器董事長董明珠所說，“以后你們買椅子千萬不要買國際品牌，因?yàn)槟切┮巫悠鋵?shí)全部來自安吉?！?/span>

轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行時(shí)

一片葉子、一根柱子、一把椅子，帶動(dòng)了安吉縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)變遷。展望未來，這些產(chǎn)業(yè)并未固守以往的成績，而是主動(dòng)擁抱產(chǎn)業(yè)升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步的時(shí)代趨勢。

茶

2021年以來，一批安吉茶農(nóng)走進(jìn)了直播間，主動(dòng)拓展新的銷路。從最初的零經(jīng)驗(yàn)、零粉絲、零觀眾開始，他們主動(dòng)研究拍攝技巧、算法邏輯與直播話術(shù)，逐漸摸索出短視頻策劃到直播帶貨與復(fù)盤的全流程，還能兼顧選品、客服、打包、售后。

如今，直播帶貨成了安吉白茶重要的銷售渠道之一。在抖音以“安吉”“茶”為關(guān)鍵詞搜索賬號(hào)，粉絲過萬的賬號(hào)數(shù)量超過百個(gè)。

年輕化消費(fèi)潮流中，另一大相關(guān)趨勢是新式茶飲的崛起，安吉同樣沒有缺席。

在安吉縣溪龍鄉(xiāng)黃杜村，一家名為“一片葉子”的茶飲店成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，今年五一期間日出杯量達(dá)到4000杯。其菜單包含純茶、奶茶、奶蓋、夏日特定四大系列的12款飲品，其中以安吉白茶為原料的特調(diào)制飲品占到10款。此外，“一片葉子”還策劃了包含采茶、制茶和品茶的一日游線路，既賣茶，也賣風(fēng)景和文化。

在安吉的各處茶山上，類似的茶飲店不在少數(shù)，經(jīng)過社媒的傳播成為網(wǎng)紅打卡地。

而在直播帶貨與新式茶飲等消費(fèi)形式的背后，則是年輕人向縣域回流的趨勢。他們?yōu)閭鹘y(tǒng)的產(chǎn)業(yè)帶來創(chuàng)新的思維，帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變思路、升級(jí)工藝。一年只收一季、一季只采十天的白茶，開始出現(xiàn)茶糕點(diǎn)、茶甜品、茶咖等衍生品，收益周期得以延長，茶產(chǎn)業(yè)鏈也得以延伸。

在此基礎(chǔ)上，安吉推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)、茶科技、茶文化協(xié)同發(fā)展，已建成全國首個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)大腦“安吉白茶產(chǎn)業(yè)大腦”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)20.06萬畝規(guī)模茶園上圖入庫，實(shí)現(xiàn)茶園管理機(jī)械化、數(shù)據(jù)化、智慧化，確保原產(chǎn)地安吉白茶總量可控制、來源可查詢、質(zhì)量可追溯。進(jìn)而探索以茶產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，集茶葉生產(chǎn)、加工、經(jīng)營、休閑、觀光、文化等為一體的新業(yè)態(tài)。

竹

在“以竹代塑”興起后，竹制品產(chǎn)業(yè)邊際拓展的唯一阻礙只剩下想象力，而竹海之下的另一大相關(guān)產(chǎn)業(yè)也悄然萌生——綠色養(yǎng)殖。閑聽山林風(fēng)，渴飲山泉水，餓食林下蟲，夜宿竹枝間，安吉竹林雞正在成為安吉縣的農(nóng)產(chǎn)品新名片。

同時(shí)，在推動(dòng)竹制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展之余，安吉建立竹林碳匯收儲(chǔ)交易平臺(tái)，創(chuàng)新推出“竹林碳匯”共富項(xiàng)目。從“賣竹子”到“賣空氣”，毛竹林的生態(tài)價(jià)值進(jìn)一步高效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

游

產(chǎn)業(yè)興，則文旅興。綠水青山就是金山銀山，風(fēng)景即錢景，生態(tài)旅游也是安吉縣當(dāng)前重點(diǎn)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。

在“兩山”理念被提出的安吉縣余村，有一座石碑，不時(shí)有慕名而來的外地游客打卡拍照。

在生態(tài)旅游領(lǐng)域，安吉錨定全域一盤棋，推動(dòng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)。據(jù)安吉縣文化和廣電旅游體育局副局長葉明珠介紹，2019年9月，安吉入選首批國家全域旅游示范區(qū)，“在安吉，可以跨村創(chuàng)建民宿村落、跨鎮(zhèn)創(chuàng)建全域旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)。根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的優(yōu)勢文旅資源，全縣將重點(diǎn)構(gòu)建‘天山上’等3個(gè)休閑旅游業(yè)片區(qū)發(fā)展格局?！?/span>

“天山上”，即余村所在的天荒坪鎮(zhèn)和周邊的山川鄉(xiāng)、上墅鄉(xiāng)，也被稱為“大余村”景區(qū)。近年來，安吉縣以余村為中心牽手周邊4個(gè)村共同發(fā)展，后將范圍擴(kuò)大到24個(gè)村，試點(diǎn)建設(shè)“高能級(jí)、現(xiàn)代化、國際范”的“大余村”，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)布局，推動(dòng)生態(tài)資源變現(xiàn)。

據(jù)浙江省自然資源廳地理信息管理處數(shù)據(jù)，2023年，“大余村”共接待游客約1100萬人次，同比上升超60%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入110億元，同比上升超30%。

以“天山上”片區(qū)為重點(diǎn)，安吉縣試圖描繪一個(gè)“全縣為景區(qū)、村落為景點(diǎn)”的文旅圖景，一村一景，百村千面。比如，受榮村的榮耀天空之城被稱為“安吉小三亞”，紅廟村的“深藍(lán)計(jì)劃”咖啡館被稱為“安吉小冰島”。網(wǎng)紅縣城的勢能澆灌著一批力推文旅的村落，明星村的名片效應(yīng)又會(huì)反哺縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

經(jīng)過多年培育，安吉縣連續(xù)6年位居全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣榜首。

椅

2020年4月1日，羅永浩開啟直播帶貨首秀，其中一款人體工學(xué)椅，創(chuàng)下1秒賣出6000把的佳績。這把創(chuàng)造紀(jì)錄的椅子正是來自永藝。

作為“國際椅鄉(xiāng)”，安吉椅業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，從辦公椅、學(xué)習(xí)椅、按摩椅，到近年來興起的人體工學(xué)椅、電競椅，每一個(gè)細(xì)分市場崛起后，安吉企業(yè)總能迅速搶占出貨量的頭部位置。這離不開研發(fā)、產(chǎn)能、渠道的全線布局。

比如，安吉縣早在2020年就與阿里巴巴、京東達(dá)成了合作，先是與阿里巴巴合作推進(jìn)數(shù)字化縣域建設(shè)，打造“數(shù)字生活縣城”；又與京東聯(lián)手打通線上銷路，從投放、物流、倉儲(chǔ)、數(shù)字化運(yùn)營等環(huán)節(jié)進(jìn)行深度合作。

2023年，安吉縣還專門出臺(tái)了《鼓勵(lì)綠色家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，基于制造業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，向綠色家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造“1+N”空間布局，即1個(gè)綠色家居主園區(qū)、N個(gè)配套小微園的綠色家居產(chǎn)業(yè)園發(fā)展格局。

同年，安吉縣還出臺(tái)了《2023年安吉縣政企聯(lián)動(dòng)拓市搶單行動(dòng)方案》，設(shè)立2800萬元專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”。在拿下中國椅子出海的半壁江山后，安吉縣繼續(xù)發(fā)力外貿(mào)，頂在了國潮家居出海的潮頭。

結(jié)語

1998年，安吉確立了“生態(tài)立縣”的發(fā)展思路，果斷關(guān)停了200余處石頭礦。從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”，安吉走過了一條“一葉富民、一竹興業(yè)、一椅強(qiáng)縣”的漫漫長路，同樣是取“財(cái)”于自然，但保留了綠水青山的原貌。

如今，在各大支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，安吉吸引來的不僅是外地游客，還有一批高新企業(yè)落戶。數(shù)據(jù)顯示，自2017年至2022年，安吉縣高新技術(shù)企業(yè)從98家增加到316家，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值從60.8億元增加到164億元。

騰籠換鳥，成了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的推動(dòng)力之一。