當(dāng)“北斗七行”讓《花兒與少年》系列再創(chuàng)高峰，在 “花少”迎來(lái)十周年之際，旅綜賽道又重新成為長(zhǎng)視頻爭(zhēng)相搶奪話語(yǔ)權(quán)的類(lèi)型內(nèi)容。

作為造浪和逐浪的綜藝來(lái)說(shuō)，即便不是純粹的旅綜，“旅行”這一流量密碼也被融入到節(jié)目制作中，尤其是在類(lèi)型疊加創(chuàng)作成為流行之后，“旅行+”更是成為不少綜藝創(chuàng)作的常見(jiàn)公式。

除了第四季以外、主打異國(guó)游的《花兒與少年》行至第五季，不僅持續(xù)解鎖不同的城市，還繼續(xù)延續(xù)、豐富著“花學(xué)”;前有《恰好是少年》《我們是真正的朋友》，后有《我們仨》，主打原生友誼，分別以自駕游和隨性游，看美景、窺友情;甭管是哥哥姐姐們，還是弟弟妹妹們，從《披荊斬棘》《乘風(fēng)》“創(chuàng)系”成團(tuán)之后，團(tuán)綜的選擇也多以旅行體驗(yàn)為主要模式;就連《奔跑吧》《哈哈哈哈哈》等以游戲?yàn)橹鞯木C藝，也將旅游元素加入其中，前者推出《奔跑吧生態(tài)篇》，后者正在更新的第四季，走出國(guó)門(mén)解鎖新起點(diǎn)老撾……

旅行是個(gè)萬(wàn)金油，好像各種綜藝類(lèi)型都能與其達(dá)到某種程度的融合。

效果卻可能相差較大。

根據(jù)豆瓣評(píng)分顯示，2023年國(guó)產(chǎn)綜藝中《騎有此理2》《鏘鏘行天下3》《花兒與少年·絲路季》《你好，種地少年》《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行》等旅綜或旅行+綜藝都拿到了9.0及以上的高分，其中《騎有此理2》《鏘鏘行天下3》《花兒與少年·絲路季》以9.6、9.4和9.2分分別位于2023年國(guó)產(chǎn)綜藝豆瓣評(píng)分的第一、二、四位。

在播放量方面，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在2023電視綜藝有效播播放霸屏榜前二十名中，旅行+綜藝的占比并不算高，排名最高的當(dāng)屬排在第六位的《奔跑吧生態(tài)篇》;而在網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播播放霸屏榜前二十名中，除了《哈哈哈哈哈3》拿下一位以外，旅行+綜藝的占比和排名同樣不算太高，更不用提純旅綜。

《2023年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶(hù)分析報(bào)告》

如果說(shuō)不少旅行+綜藝的看點(diǎn)是在旅行本身之外，那么，純旅綜就更以旅游為目的和核心設(shè)定，節(jié)目效果靠嘉賓之間的火花和旅行本身。旅行+綜藝難做到叫好又叫座，純旅綜情況更甚。

不論是短視頻火速帶火一座城市，還是每逢節(jié)假日總是在候補(bǔ)的車(chē)票和人山人海的景點(diǎn)都在說(shuō)明，旅行在當(dāng)下的熱潮和可能受到的高關(guān)注;而各地，甚至各國(guó)文旅的需求和努力，以及平臺(tái)線上線下生態(tài)建設(shè)的需求，種種要素，也注定旅綜有著創(chuàng)作和存在的必要性。

旅綜創(chuàng)作不停，挑戰(zhàn)同樣不停。

01

純旅綜不少，各類(lèi)都有代表作？

如果說(shuō)旅行+讓含有旅行元素的綜藝節(jié)目在數(shù)量上不斷增長(zhǎng)、內(nèi)容上更加多元，其中的純旅綜，則顯得更加“專(zhuān)一”。

相比于類(lèi)型疊加，旅綜更聚焦于旅行和旅行者本身，旅行的規(guī)劃、籌備，旅途中的所見(jiàn)所聞、美食美景，以及與同行者之間的互動(dòng)等等，構(gòu)成了旅綜的主要，甚至核心內(nèi)容。

旅綜同樣是創(chuàng)作的流行之一，常見(jiàn)的大致分為以下幾種：

其一，以旅行為載體，聚焦關(guān)系的綜藝。

《花少》讓這類(lèi)型的綜藝擁有了姓名，前幾季幾位并不那么相熟的，在年齡上也有較大差距的藝人直接被拉至國(guó)外旅行，異國(guó)他鄉(xiāng)語(yǔ)言、環(huán)境的不熟悉加上嘉賓之間旅行方式、生活習(xí)慣的不同，也讓旅行過(guò)程充滿(mǎn)未知與意外的看點(diǎn)，“花學(xué)”隨之產(chǎn)生，直到《絲路季》才轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍胧礻P(guān)系”的組合。

《花兒與少年·絲路季》

拋開(kāi)嘉賓之間的互動(dòng)，幾季《花少》下來(lái)，嘉賓們準(zhǔn)備出行時(shí)的“裝備”、擔(dān)任導(dǎo)游時(shí)規(guī)劃的路線，以及不斷解鎖的新國(guó)家等等，也都成為觀眾向往甚至出游的選擇。

而隨著觀眾對(duì)于輕松、自然氛圍綜藝的呼喚，以原生關(guān)系為主的旅綜也不斷面世。比如由大小S、阿雅、范曉萱參與的《我們是真正的朋友》，董子健、劉昊然、王俊凱參與的《恰好是少年》，再就業(yè)男團(tuán)擔(dān)任常駐嘉賓的《快樂(lè)再出發(fā)2》，以及仍在更新中的，由魏大勛、毛不易、郭麒麟擔(dān)任固定嘉賓的《我們仨》等等，都是從原生關(guān)系出發(fā)，在旅行中見(jiàn)證友誼的碰撞。

熟悉與不熟，緊張與治愈，陌生關(guān)系與原生關(guān)系的互動(dòng)和碰撞都在旅綜中得以展現(xiàn)。

其二，為團(tuán)綜或衍生內(nèi)容的首選。如同上述所說(shuō)，當(dāng)一群人被拉到旅行途中，相處的時(shí)間變長(zhǎng)的同時(shí)，人員和關(guān)系也會(huì)變得固定下來(lái)，因此，旅綜成為了不少節(jié)目成團(tuán)后或是固定嘉賓組合受到觀眾喜愛(ài)后團(tuán)綜或衍生節(jié)目的主要形式。

比如火箭少女101的團(tuán)綜《橫沖直撞20歲》第一季將女孩們拉到沙漠開(kāi)啟徒步之旅，第二季則來(lái)到成員們的家鄉(xiāng)，打卡成長(zhǎng)故事。到了“哥哥”這里，《我們的滾燙人生·騎行季》直接讓哥哥們騎行上路，以摩旅樂(lè)隊(duì)開(kāi)始旅程。再如這兩年備受觀眾喜歡的來(lái)自于《種地吧》的“十個(gè)勤天”，團(tuán)綜《你好，種地少年》也以自駕形式開(kāi)啟游學(xué)之旅，在剛剛結(jié)束的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上也官宣了第二季的信息，游學(xué)之旅仍將繼續(xù)。

旅行會(huì)讓關(guān)系升級(jí)，也會(huì)讓成員更加穩(wěn)固，團(tuán)綜與旅行的適配，會(huì)鞏固住成員和團(tuán)體的粉絲，滿(mǎn)足了他們對(duì)于更多內(nèi)容的需求，想看并愛(ài)看。

其三，是更偏人文色彩的綜藝。如《鏘鏘行天下》將圓桌對(duì)談搬至旅行中，《奇遇人生》以探索世界，拋下包袱，讓嘉賓能夠看見(jiàn)自己的內(nèi)心等等，相比于更多的綜藝節(jié)目，這類(lèi)節(jié)目的風(fēng)格更為嚴(yán)肅，也更容易引起觀眾的思考。

除此之外，也有如吳磊以自己騎行為主要方式的《騎有此理》，王鶴棣作為發(fā)起人回到家鄉(xiāng)的《棣一次四川旅行日記》等等，以個(gè)人為主體，以他們的視角帶著觀眾完成旅行體驗(yàn)。

不同風(fēng)格和側(cè)重，讓旅綜擁有了不同氣質(zhì)的代表作。

02

該如何解答旅綜的必要性

旅綜層出不窮、平臺(tái)重視旅綜，原因不難理解。

不論是近幾年自駕游、特種兵旅游等旅游方式的風(fēng)靡，還是在各種平臺(tái)上旅游博主、美食博主等的受追捧等等，都在說(shuō)明旅行，仍是當(dāng)下最受歡迎和關(guān)注的領(lǐng)域之一。

而逢節(jié)假日人山人海的景點(diǎn)照片、視頻，以及據(jù)去哪兒網(wǎng)發(fā)布隨著《花少·絲路季》開(kāi)播“沙特”“沙特阿拉伯”搜索量環(huán)比比前一周上漲772%的數(shù)據(jù)等等，更是直觀地證明著當(dāng)下受眾對(duì)于旅游的熱衷。

有需求就容易有關(guān)注，而這很可能成為綜藝節(jié)目天然的受眾基礎(chǔ)，也就大概率解決了“給誰(shuí)看”和“有人看”的問(wèn)題。

而之于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，圍繞IP進(jìn)行優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)已成為大的趨勢(shì)，線上內(nèi)容與線下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)也已成為常見(jiàn)的開(kāi)發(fā)形式。而線下文旅活動(dòng)的好的線上內(nèi)容抓手，旅綜算得上其中之一。

洞察觀眾需求和當(dāng)下熱點(diǎn)，完善IP開(kāi)發(fā)鏈條之外，旅綜也契合當(dāng)下文旅領(lǐng)域的需求和發(fā)展，更容易形成更深的戰(zhàn)略合作。

這幾年各地文旅局開(kāi)始卷了起來(lái)，文旅加綜藝無(wú)疑是宣傳當(dāng)?shù)芈糜稳宋?、吸引用?hù)關(guān)注到當(dāng)?shù)氐暮玫姆绞街?，因此常?jiàn)的情況是旅綜常常與各地文旅合作。畢竟，“一部劇帶火一座城”這樣的案例已經(jīng)不是獨(dú)例，同時(shí)與各地甚至他國(guó)文旅單位合作，也更容易得到支持，甚至價(jià)值上的提升，對(duì)于綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，也是好的方面。

旅綜的挑戰(zhàn)卻已經(jīng)到來(lái)。

首先，旅綜的流量走向，該走搞笑治愈，還是矛盾話題呢?

旅游確實(shí)是觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)之一，但更依賴(lài)于旅行和嘉賓本身的旅綜過(guò)于輕松很容易陷入平淡的氛圍，而影響觀眾對(duì)于節(jié)目的持續(xù)關(guān)注;過(guò)于抓馬，又容易將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移至嘉賓身上，而掩蓋旅行本身，度的把握實(shí)屬不易。這也就對(duì)節(jié)目組從策劃到嘉賓選擇，甚至剪輯等都提出了不小的要求，制作難度也不算小。

其次，短視頻更直給，為何需要長(zhǎng)視頻?

旅綜確實(shí)能帶動(dòng)觀眾對(duì)于節(jié)目中旅行地的關(guān)注，但淄博燒烤和天水麻辣燙的爆火，也證明了在帶火一座城這件事上，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力和效率更是近乎病毒式的高效。在這一點(diǎn)上，長(zhǎng)旅綜面臨著同類(lèi)短視頻的沖擊。

同時(shí)，除了上述提到的《花兒與少年·絲路季》炒熱了目的地，當(dāng)下更多的長(zhǎng)視頻旅綜更多是明星、IP去當(dāng)?shù)乇硞€(gè)書(shū)、走個(gè)聲量，最終真能帶火的節(jié)目屈指可數(shù)，而長(zhǎng)視頻也更多在講的故事是“一部劇帶火一座城”，綜藝更多成了招商產(chǎn)物，其最終影響力該如何構(gòu)建。

即便如此，綜藝作為長(zhǎng)視頻不能放棄的內(nèi)容產(chǎn)品，目標(biāo)性更為明確的旅綜，甚至旅行+綜藝，仍是平臺(tái)布局的主要內(nèi)容之一。

根據(jù)愛(ài)奇藝世界·大會(huì)發(fā)布的片單顯示，以發(fā)掘?qū)毑匦〕菫橹黝}的《話說(shuō)山?！?；以自然探索為主題的研學(xué)真人秀《出發(fā)吧!研學(xué)團(tuán)》；以音樂(lè)好友們高原自駕之旅位主要內(nèi)容之一的《恰好去遠(yuǎn)方》等都在其中。騰訊視頻也有顯眼包們旅居生活的《現(xiàn)在就出發(fā)2》，五位弟弟與一位姐姐旅行的《青春友好事》，四隊(duì)情侶共同開(kāi)啟異國(guó)之旅的《花束般的旅行》等;社交旅行歡樂(lè)真人秀《盲盒旅行局》、雙人成行的《4個(gè)2旅行社》等節(jié)目也出現(xiàn)在優(yōu)酷綜藝片單中；芒果TV則通過(guò)霸榜熱搜的《花兒與少年·老友記》已經(jīng)開(kāi)啟了新一輪的旅綜角力，而《旅行任意門(mén)》《花兒與少年6》等旅綜也都箭在弦上……

當(dāng)旅綜試過(guò)了以原生關(guān)系解題，也試過(guò)了以旅行見(jiàn)證陌生關(guān)系的變化和人際交往的多樣性；試過(guò)了“單打獨(dú)斗”，也試過(guò)了團(tuán)隊(duì)磨合；試過(guò)了自駕騎行的規(guī)劃滿(mǎn)滿(mǎn)，也試過(guò)了慢綜藝的隨心所欲……它依然在追逐甚至制造新的熱潮，嘗試并完善著文旅合作新生態(tài)，也在需求和挑戰(zhàn)中，等待一個(gè)又一個(gè)新樣本。