近些年來(lái)，各大手機(jī)廠商紛紛在高端手機(jī)市場(chǎng)嶄露頭角，并投入不少精力以及研發(fā)費(fèi)用全力沖擊，通過(guò)不斷提升旗艦產(chǎn)品科技水平提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而搶占手機(jī)市場(chǎng)份額。卷影像、卷功能、卷體驗(yàn)，甚至卷外觀設(shè)計(jì)、創(chuàng)新工藝等等，這些已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。

2023年上半年，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的報(bào)告顯示，在中國(guó)600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果、華為份額分別為67%、15.6%，第三名份額是4.2%，遠(yuǎn)低于亞軍華為，其他品牌合計(jì)份額約13%。

華為Mate60系列問(wèn)世之后，市場(chǎng)格局開始發(fā)生變化。3月5日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2024年前六周，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比增幅高達(dá)64%，排名升至第二。

同期，中國(guó)智能手機(jī)整體銷量同比下降7%，Counterpoint Research報(bào)告顯示，華為是2024年初市場(chǎng)上唯一的亮點(diǎn)，TOP 6中有4家銷量同比下滑、1家增幅僅2%。

在剛落幕不久的2024 MWC(世界移動(dòng)通信大會(huì))上，華為作為最大的中國(guó)參展商，攜一系列高端科技新品亮相。其中最受矚目的就是華為Mate 60 RS 非凡大師，憑全新“同心”設(shè)計(jì)、稀有紅色陶瓷得到眾多消費(fèi)者的青睞。

與此同時(shí)，2024德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)名單揭曉，華為Mate60系列赫然在列。其憑借極具辨識(shí)度和創(chuàng)新性的外觀設(shè)計(jì)得到了“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”的權(quán)威認(rèn)可。

國(guó)產(chǎn)品牌崛起，高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入新篇章

截至Mate60系列，華為共計(jì)發(fā)布了11代Mate系列產(chǎn)品。隨著一代代產(chǎn)品的研發(fā)，華為在自研芯片、操作系統(tǒng)、安全隱私、創(chuàng)新工藝等諸多方面建立明顯優(yōu)勢(shì)。

Counterpoint報(bào)告顯示，在中國(guó)600美元至800美元(約合人民幣4311.6元至5748.8元)的高端手機(jī)市場(chǎng)，華為在2018年第一、第二、第三、第四季度的份額分別是10%、25%、18%、39%，在2019年第一季度達(dá)到48%，超過(guò)了蘋果37%的份額。

連續(xù)五個(gè)季度中，蘋果、華為在600美元至800美元市場(chǎng)的合計(jì)份額在79%至92%之間，在800元以上的市場(chǎng)中，所占份額合計(jì)均超過(guò)88%，其他品牌份額極少。

從2021年起，折疊屏產(chǎn)品開始被多家手機(jī)大廠當(dāng)作布局高端市場(chǎng)的突破點(diǎn)。

但I(xiàn)DC數(shù)據(jù)顯示，2023年，華為在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額為37.4%，排名第一，是第二名的兩倍左右。

中國(guó)既是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，也是全球第二大高端手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。而在中國(guó)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)中，華為則憑借極致創(chuàng)新與超強(qiáng)科技實(shí)力一直領(lǐng)跑行業(yè)。

創(chuàng)新工藝引領(lǐng)行業(yè)，權(quán)威機(jī)構(gòu)下場(chǎng)背書

2月底，華為攜超高端產(chǎn)品Mate 60 RS 非凡大師亮相2024 MWC。其作為華為全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師下的首款手機(jī)產(chǎn)品，一經(jīng)展出就憑借全新“同心”設(shè)計(jì)的極致美學(xué)、紅色陶瓷的極致工藝受到廣泛關(guān)注。

據(jù)GSMA數(shù)據(jù)顯示，2024 MWC是近年來(lái)線下規(guī)模最大的，注冊(cè)人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，超過(guò)300家中國(guó)企業(yè)赴西班牙巴塞羅那參展，華為依然是展臺(tái)規(guī)模最大的企業(yè)。

在2024 MWC期間，一年一度的德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)也在官網(wǎng)公布了2024年度獲獎(jiǎng)名單，華為Mate60系列、智能手表三大系列等產(chǎn)品赫然在列。

德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)對(duì)華為Mate60系列支持天通和北斗雙衛(wèi)星通信，搭載先進(jìn)人工智能技術(shù)的HarmonyOS 4，采用開創(chuàng)性“同心”設(shè)計(jì)以及華為Mate60 Pro+采用創(chuàng)新納米級(jí)金屬雙染工藝等方面都給予了高度評(píng)價(jià)。

值得一提的是，華為Mate系列不止一次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。早在2015年，2017年，華為Mate7系列與華為Mate9 Pro便先后摘得iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，而后更是憑借獨(dú)特創(chuàng)新工藝連續(xù)多年獲此殊榮，充分展現(xiàn)出華為Mate系列在ID設(shè)計(jì)及創(chuàng)新工藝方面的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)。

高端技術(shù)打底，智能手機(jī)市場(chǎng)格局生變

有數(shù)據(jù)顯示，華為2023年前三季度研發(fā)費(fèi)用為1149.91億元，同比增加44.10億元，占前三季度收入的25.4%。

而華為充分運(yùn)用這些研發(fā)費(fèi)用，最終為用戶帶來(lái)了不少引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新功能。尤其是在通信領(lǐng)域，華為率先推出全球首款支持衛(wèi)星通話以及支持雙衛(wèi)星通信的大眾智能手機(jī)后，主流國(guó)產(chǎn)廠商才先后跟進(jìn)，在最新款手機(jī)產(chǎn)品上加入衛(wèi)星通信功能，且均以此功能當(dāng)作核心賣點(diǎn)。

在創(chuàng)新工藝方面，華為Mate 60 RS 非凡大師搭載的玄武鋼化昆侖玻璃，是華為多年來(lái)在材料學(xué)領(lǐng)域持續(xù)研發(fā)的成果，玄武鋼化技術(shù)讓第二代昆侖玻璃的耐磨壽命提升200%、抗刮擦能力提升300%，整機(jī)的耐摔能力提升了100%。

還有華為Mate 60 RS 非凡大師的瑞紅配色，是首次在紅色陶瓷燒結(jié)過(guò)程中加入稀土元素二氧化鈰，在60天的精工細(xì)作中，經(jīng)過(guò)1400℃高溫煅燒、50余道制作工序才制成的。這是行業(yè)內(nèi)首次量產(chǎn)、商用紅色陶瓷手機(jī)后蓋的機(jī)型，真正的絕無(wú)僅有。

可以說(shuō)，作為華為全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師下的首款手機(jī)產(chǎn)品，華為Mate 60 RS 非凡大師不僅是華為迄今為止發(fā)布的最頂端產(chǎn)品，更是華為走向獨(dú)立自主極其關(guān)鍵的一步，并成功奪回了屬于自己超高端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的位置。

銷量大幅增長(zhǎng)，引領(lǐng)未來(lái)高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展方向

得益于創(chuàng)新工藝與超強(qiáng)的產(chǎn)品力，從2023年8月末至今，華為Mate60系列銷量節(jié)節(jié)攀升。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為銷量增長(zhǎng)了71.1%，市場(chǎng)份額從上年同期的9.5%增長(zhǎng)到15.2%，排名從第六名躍升至第三名。

從大盤看，期內(nèi)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)6.6%，在連續(xù)10個(gè)季度同比下降后首次實(shí)現(xiàn)季度同比增長(zhǎng)。2023年全年，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)27%。

Counterpoint Research副總監(jiān) Ethan Qi 認(rèn)為，華為新手機(jī)在一定程度上推動(dòng)了2023年第四季度的市場(chǎng)復(fù)蘇。

華為Mate60系列的強(qiáng)勁勢(shì)頭也得到了國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的認(rèn)證。報(bào)告顯示，在2023年第四季度的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為出貨量同比增長(zhǎng)36.2%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至13.9%，重回前五榜單，位列第四，TOP5的其他四家廠商出貨量均同比下滑。

今年3月7日，Counterpoint Research還披露了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最新調(diào)查數(shù)據(jù)，2024年前六周，華為銷量同比增長(zhǎng)64%，從上年同期的第六名躍居第二名。銷量TOP6廠商中，除了華為外，只有1家同比增長(zhǎng)，增幅為2%，有4家銷量同比下滑，其中3家出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

可以說(shuō)，華為Mate60系列的問(wèn)世改變了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的洗牌速度，并在一定程度上重塑了國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)格局。

因?yàn)镃ounterpoint Research報(bào)告曾談到，在2023年上半年的中國(guó)高端市場(chǎng)，蘋果保持了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，然而從第三季度開始，其市場(chǎng)份額開始被華為和其他中國(guó)品牌蠶食。

BCI報(bào)告也曾顯示，2023年第四季度，華為在國(guó)內(nèi)萬(wàn)元以上智能手機(jī)銷量占比達(dá)到了40%，這也是華為回歸超高端市場(chǎng)的強(qiáng)有力證明。

華為Mate60系列的回歸已成為華為下一個(gè)“高端新周期”的起點(diǎn)，未來(lái)我們相信華為還會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，同時(shí)以更加極致的產(chǎn)品引領(lǐng)高端手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向。