2023年是美好的一年，這一年版號(hào)下發(fā)常態(tài)化，電競(jìng)成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目；這一年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入首次突破3000億元關(guān)口，用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，到達(dá)6.88億元；這一年游戲出海成績(jī)斐然，自研產(chǎn)品海外實(shí)銷(xiāo)收入163.66億美元，規(guī)模連續(xù)4年超千億人民幣。

2023年，游戲企業(yè)之間的存量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

游戲版號(hào)常態(tài)化

行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步規(guī)范

上個(gè)月25日，2023年最后一批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)下發(fā)，共下發(fā)了105款國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，不僅在數(shù)量上眾多，涵蓋的游戲企業(yè)范圍也更廣。

2023年游戲版號(hào)的下發(fā)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，據(jù)鰲頭財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2023年共發(fā)放游戲版號(hào)1075款，其中國(guó)產(chǎn)游戲977款，進(jìn)口98款。2022年發(fā)放版號(hào)512款，其中國(guó)產(chǎn)468款，進(jìn)口44款。2021年的這一數(shù)字則為748款，其中國(guó)產(chǎn)672款，進(jìn)口76款。

版號(hào)政策穩(wěn)定性的逐步增強(qiáng)，讓游戲企業(yè)吃了顆“定心丸”，“版號(hào)下發(fā)可看作對(duì)游戲行業(yè)整體調(diào)控的手段，版號(hào)下發(fā)常態(tài)化，游戲精品化戰(zhàn)略成為國(guó)內(nèi)廠商的主流趨勢(shì)?！毙袠I(yè)分析人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

除了來(lái)自有關(guān)部門(mén)的宏觀調(diào)控，游戲企業(yè)們也在積極地、自發(fā)出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以期中國(guó)游戲企業(yè)良性發(fā)展。

2023年3月份，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委面向行業(yè)相關(guān)單位征求關(guān)于《游戲分發(fā)與推廣基本要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)意見(jiàn)。該《要求》的編寫(xiě)工作由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委牽頭，起草單位包括騰訊（00700.HK）、華為、三七互娛（002555.SZ）、紫龍、咪咕等企業(yè)。

鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，在《游戲分發(fā)與推廣基本要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿中，對(duì)“游戲分發(fā)與推廣模型”“游戲分發(fā)基本要求”“游戲推廣基本要求”等相關(guān)要求進(jìn)行羅列，其中最令行業(yè)關(guān)注的是“網(wǎng)絡(luò)游戲分發(fā)前應(yīng)取得游戲版號(hào)”一事提出了要求。

良好的規(guī)范可以幫助行業(yè)構(gòu)建清晰、明確的游戲分類(lèi)體系和分發(fā)推廣要求，在提升國(guó)產(chǎn)廠商產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)整體健康發(fā)展。

騰訊 網(wǎng)易 米哈游

成中國(guó)廠商前三強(qiáng)

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，提到中國(guó)游戲廠商繞不開(kāi)騰訊和網(wǎng)易，從營(yíng)收上看，騰訊和網(wǎng)易 （ 09999.HK）長(zhǎng)期占據(jù)著前兩名的位置，這樣的格局隨著米哈游的崛起而改變。

2023年6月份，《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了第十五屆“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”提名企業(yè)簡(jiǎn)介，根據(jù)簡(jiǎn)介，2022年米哈游主營(yíng)業(yè)務(wù)收入273.40億元，凈利潤(rùn)161.45億元，截至2022年底凈資產(chǎn)374.02億元。

鰲頭財(cái)經(jīng)查詢歷史財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2022年愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）全年?duì)I收37.26億元，凈利潤(rùn)10.25億元；巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）營(yíng)收20.38億元，凈利潤(rùn)8.5億元；完美世界（002624.SZ）營(yíng)收76.70億元，凈利潤(rùn)52.50億元；三七互娛營(yíng)業(yè)收入164.1億元，凈利潤(rùn)29.54億元。

2022年公布數(shù)據(jù)顯示，米哈游的凈利潤(rùn)超過(guò)了上述4家老牌A股上市游戲企業(yè)的總和。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，2022年騰訊游戲業(yè)務(wù)全年總收入為1707億元，其中本土市場(chǎng)游戲收入為1239億元，同比下降4%，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為468億元，同比增長(zhǎng)3%。網(wǎng)易2022年總營(yíng)收則為965億元，其中游戲和相關(guān)增值服務(wù)凈營(yíng)收為745.665億元，網(wǎng)易2022年凈利潤(rùn)為228億元。

擁有《原神》《星穹鐵道》等精品游戲的米哈游逐漸成為國(guó)內(nèi)游戲廠商中的“第三極”，“米哈游的崛起印證了中國(guó)游戲精品化+出海的道路是切實(shí)可行的，騰訊和網(wǎng)易同樣是精品游戲的代表，這3家企業(yè)的良好發(fā)展為中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展指明了道路?！鼻笆鲂袠I(yè)分析人士表示。

電競(jìng)項(xiàng)目正式登上亞運(yùn)會(huì)舞臺(tái)

2023年杭州亞運(yùn)會(huì)，電子競(jìng)技首次以正式項(xiàng)目登上國(guó)際大賽的舞臺(tái)，在亞運(yùn)會(huì)的“正名”下，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)全面開(kāi)花。

在杭州亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)代表隊(duì)在6個(gè)亞運(yùn)電競(jìng)項(xiàng)目中奪得4金1銅的佳績(jī)，在《王者榮耀》電競(jìng)項(xiàng)目上，中國(guó)隊(duì)對(duì)泰國(guó)隊(duì)的半決賽更是登上了央視的屏幕，這是電競(jìng)項(xiàng)目時(shí)隔20年后再次登上央視。

相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。《2023年度中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年省級(jí)以上、職業(yè)選手參與的非表演類(lèi)中國(guó)電子競(jìng)技賽事舉辦數(shù)量同比增長(zhǎng)，共舉辦了127項(xiàng)賽事。鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，不少熱門(mén)電競(jìng)賽事出現(xiàn)“一票難求”的狀態(tài)。

中國(guó)已經(jīng)成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最大的市場(chǎng)。普華永道中國(guó)體育行業(yè)合伙人畢瑋多在《2024體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》的主題演講中表示，預(yù)計(jì)未來(lái)電子競(jìng)技市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到13%，未來(lái)以電競(jìng)IP為核心不斷創(chuàng)新和深化去拓展商業(yè)市場(chǎng)，或?qū)⒊蔀橄嚓P(guān)廠商不可繞開(kāi)的發(fā)展路徑。

競(jìng)爭(zhēng)與合作

2023年開(kāi)年之初，網(wǎng)易與暴雪正式分家。

2022年底，暴雪單方面宣布網(wǎng)易不再作為暴雪旗下游戲的國(guó)服代理商，到了2023年1月24日，所有國(guó)服暴雪游戲正式停止運(yùn)營(yíng)，包括《魔獸世界》《魔獸爭(zhēng)霸 III： 重制版》《星際爭(zhēng)霸》系列，《爐石傳說(shuō)》《風(fēng)暴英雄》《守望先鋒》及《暗黑破壞神 III》等已無(wú)法登錄游玩。

臨近年中，SLG門(mén)類(lèi)兩款頭部游戲的訴訟案也有了結(jié)果。去年5月23日，網(wǎng)易旗下游戲《率土之濱》和靈犀互娛旗下《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》先后在微博上發(fā)表聲明，公開(kāi)兩款游戲著作權(quán)訴訟一審結(jié)果。廣州互聯(lián)網(wǎng)法院判決認(rèn)為《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》系對(duì)《率土之濱》的改編，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》需修改侵權(quán)內(nèi)容，并向網(wǎng)易賠償5000萬(wàn)元。

鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，這并不是網(wǎng)易與靈犀互娛第一次對(duì)簿公堂，此前靈犀互娛因廣告內(nèi)容侵害他人商譽(yù)被網(wǎng)易告上法庭，最終法院作出了停止侵權(quán)行為、道歉、賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失8萬(wàn)元的判決。

有競(jìng)爭(zhēng)便有合作，2023年12月25日，網(wǎng)易與暴雪傳出“復(fù)合”消息。據(jù)多家媒體報(bào)道，2023年，暴雪與國(guó)內(nèi)多家游戲廠商商討了國(guó)服事宜，最終選擇了重新與網(wǎng)易合作。

對(duì)于復(fù)合傳聞，網(wǎng)易方面表示“不予回應(yīng)”，暴雪中國(guó)方面則表示“目前沒(méi)有可以分享的信息或更新。”

現(xiàn)行的市場(chǎng)壓力之下，合作應(yīng)成為行業(yè)中不同廠商的主流，盡管廠商之間存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但相互的拆墻和破冰或?qū)⑨尫懦龈嗟氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)。

一些頭部廠商已經(jīng)開(kāi)始踐行這種理念。2023年10月，愷英網(wǎng)絡(luò)與世紀(jì)華通（002602.SZ）簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，致力于集中各自的優(yōu)勢(shì)資源，在傳奇系列產(chǎn)品的業(yè)務(wù)形態(tài)、IP上下游生態(tài)和品牌等全方位進(jìn)行更緊密的協(xié)同。近期，雙方合作進(jìn)一步深化，愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了《關(guān)于授權(quán)管理層與戰(zhàn)略合作伙伴加強(qiáng)股*合作的議案》，愷英網(wǎng)絡(luò)董事會(huì)將授權(quán)管理層投資不超過(guò)5億元，與戰(zhàn)略合作伙伴世紀(jì)華通進(jìn)行股*投資和證*業(yè)務(wù)投資。

《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》補(bǔ)位監(jiān)管

引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展

2023年的末尾，一紙草案引發(fā)全行業(yè)關(guān)注。

去年12月22日，國(guó)家新聞出版署就《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)游戲的出版經(jīng)營(yíng)、未成年人保護(hù)等方面提出具體要求。

草案征求意見(jiàn)稿擬規(guī)定網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)；網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營(yíng)單位不得以炒作、拍賣(mài)等形式提供或縱容虛擬道具高價(jià)交易行為；所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對(duì)用戶非理性消費(fèi)行為，應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒。

草案發(fā)布后，游戲企業(yè)紛紛發(fā)布回購(gòu)和增持公告。具鰲頭財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至去年12月25日，完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)等多家游戲企業(yè)均發(fā)布回購(gòu)及增持股份的公告。

事實(shí)上，此次征求的意見(jiàn)稿旨在監(jiān)管補(bǔ)位。鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，2018年前，文化部和國(guó)家新聞出版廣電總局共同承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管職能，《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》由文化部于2010年頒布實(shí)施、2019年廢止。2019年以后，國(guó)家新聞出版署承擔(dān)游戲行業(yè)監(jiān)管職能，此次發(fā)布征求意見(jiàn)稿，是對(duì)舊規(guī)的重要補(bǔ)缺，多家游戲企業(yè)表示積極配合新規(guī)落地。

“意見(jiàn)稿的出臺(tái)也有測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)的目的，最終的結(jié)果也會(huì)征求多方意見(jiàn)。”行業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)分析到，“意見(jiàn)稿的本意也是規(guī)范行業(yè)良性、健康發(fā)展，其相關(guān)規(guī)定對(duì)于頭部企業(yè)影響不大，反而更加影響一些小型換皮游戲，相關(guān)規(guī)定倒逼了國(guó)產(chǎn)游戲繼續(xù)在精品化的道路上前進(jìn)?！?/span>