“史上最熱”暑期檔給萎靡了3年的中國(guó)電影市場(chǎng)帶來了一劑強(qiáng)心針。在暑期檔結(jié)束不久，多家影視公司交出了半年成績(jī)單。受大盤復(fù)蘇的帶動(dòng)，影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司呈現(xiàn)出整體回暖的狀況，如萬達(dá)電影、上海電影、橫店影視、金逸影視等多家院線公司實(shí)現(xiàn)扭虧為盈;但是也有部分影視公司沒有吃到暑期檔紅利，出現(xiàn)持續(xù)虧損。

飛娛財(cái)經(jīng)盤點(diǎn)了部分頭部影視公司的上半年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出：多數(shù)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)、部分減虧與爆款紅利、檔期紅利明顯等特點(diǎn)。

多家公司實(shí)現(xiàn)同比扭虧，萬達(dá)電影領(lǐng)跑院線公司

在院線公司中，業(yè)績(jī)最為突出的是萬達(dá)電影，收入和凈利潤(rùn)都是統(tǒng)計(jì)的重點(diǎn)影視公司中的第一。報(bào)告期內(nèi)，萬達(dá)電影實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.69億元，同比增長(zhǎng)39.1%，恢復(fù)至2019年同期的90%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.23億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為營(yíng)。

雖然在上半年報(bào)告期內(nèi)，萬達(dá)電影主控并上映的電影只有《想見你》《宇宙探索編輯部》和《倒數(shù)說愛你》。其中《想見你》累計(jì)票房達(dá)4.03億元，《宇宙探索編輯部》累計(jì)票房6704.3萬元，《倒數(shù)說愛你》僅收獲2636.9萬元票房，均算不上是上半年的票房爆款。

但是萬達(dá)電影參與投資的電影票房都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，春節(jié)檔除了《流浪地球2》，還有《熊出沒：伴我熊芯》取得14.95億元票房，在暑期檔有票房第一的《孤注一擲》，以及超9億元票房的《熱烈》。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，萬達(dá)電影的觀影收入超40億元，在總營(yíng)收中的占比接近60%。報(bào)告期內(nèi)，公司國(guó)內(nèi)影院實(shí)現(xiàn)票房36.5億元(不含服務(wù)費(fèi))，同比增長(zhǎng)49.7%，恢復(fù)至2019年同期的93.5%;觀影人次0.88億，同比增長(zhǎng)54.4%，恢復(fù)至2019年同期的96.4%。

因?yàn)檎w市場(chǎng)復(fù)蘇而業(yè)績(jī)顯著提升的還有中國(guó)電影，公司的優(yōu)勢(shì)主要在于完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，覆蓋大面積的院線業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.57億元，同比上升87.95%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.60億元，同比大增1684.56%。

具體來看，上半年，中國(guó)電影主導(dǎo)或參與出品并投放市場(chǎng)的電影共20部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房146.71億元，占全國(guó)同期國(guó)產(chǎn)電影票房總額的73.56%。全國(guó)票房破10億元的5部影片中，4部為中國(guó)電影出品，包括《流浪地球2》、《滿江紅》、《熊出沒·伴我“熊芯”》、《人生路不熟》。

其他盈利的院線公司中，橫店影視和金逸影視轉(zhuǎn)向上游內(nèi)容制作，試圖打造“內(nèi)容+渠道”的模式，例如橫店影視上半年就參投了《流浪地球2》《熊出沒·伴我同行》《我愛你!》等9部電影。上海電影上半年除了聯(lián)和參與發(fā)行3部影片，分別為《中國(guó)乒乓之絕地反擊》《敦煌女兒》《望道》，票房分別為1億元、74.9萬元、7630.4萬元，三部影片總計(jì)票房1.77億元外，通過收購(gòu)上影元文化51%的股權(quán)，基于其所獲授權(quán)的60部經(jīng)典作品IP，逐步開啟大IP開發(fā)業(yè)務(wù)，希望借此進(jìn)一步增強(qiáng)公司盈利能力。

光線傳媒穩(wěn)健發(fā)展，博納四部影片不及去年《長(zhǎng)津湖之水門橋》

以投資、制作而聞名的老牌影視公司中，光線傳媒上半年可以用穩(wěn)健發(fā)展來形容。上半年光線傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.05億元，同比增長(zhǎng)3.78%;歸母凈利潤(rùn)為2.03億元，同比增長(zhǎng)1.12%。不過在上半年形勢(shì)大好的情況下，這份業(yè)績(jī)又有些不夠看。

上半年光線傳媒主投的影片有春節(jié)檔的《深?！泛臀逡粰n的《這么多年》。除了《深海》，2023年春節(jié)檔光線傳媒還參與了《滿江紅》和《交換人生》。不過，雖然《滿江紅》票房高。但是光線的投資占比并不高，收益反而不如票房較低的主投影片。光線傳媒源于《滿江紅》的內(nèi)地票房營(yíng)收區(qū)間預(yù)計(jì)達(dá)到1億左右，低于《深?！穾淼氖杖?。

二季度，公司凈利潤(rùn)有較大的下滑。一、二季度，光線傳媒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.13億元、1.92億元，凈利潤(rùn)1.22億元、0.81億元。二季度凈利潤(rùn)同比下降35.82%。

相比上述業(yè)績(jī)復(fù)蘇盈利的公司，去年剛剛登陸A股的博納影業(yè)日子卻有些不好過。根據(jù)財(cái)報(bào)，公司的營(yíng)業(yè)收入約8.50億元，同比下滑42.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為-2.65億元，同比下滑212.22%。博納在財(cái)報(bào)中解釋稱，主要是因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)公司投資影片與去年相比，量級(jí)不同，表現(xiàn)未及去年同期。

去年同期，博納的《長(zhǎng)津湖之水門橋》拿下40.67億票房。而今年報(bào)告期內(nèi)，公司主投的《無名》和《別叫我“賭神”》，以及參投影片《風(fēng)再起時(shí)》和《長(zhǎng)空之王》共四部影片加總的票房也只有18.66億元。這直接導(dǎo)致上半年博納電影業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入同比下滑76.48%，僅為3.13億元。

博納影業(yè)從2013年的《智取威虎山》開始，陸續(xù)推出了《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《長(zhǎng)津湖》等十部主流影片，累計(jì)票房超過220億元。在今年5月底的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，博納表示接下來，還將會(huì)繼續(xù)在主旋律商業(yè)大片的領(lǐng)域進(jìn)行開拓，但同時(shí)也會(huì)注重類型化電影的表達(dá)，思考和創(chuàng)作更多不同類型的影片。

雖然博納有開拓多類型影片的想法，但是由于影視制作周期長(zhǎng)等規(guī)律，實(shí)施起來還需要一段時(shí)間。下半年，博納依然押注在國(guó)慶檔的《志愿軍：雄兵出擊》上。而截止6月底，博納影業(yè)的應(yīng)收賬款高達(dá)8.30億元，占收入的97.65%，同期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~僅為-1.20億元。

北京文化想靠《封神》翻身，儒意影業(yè)不“如意”

除了博納之外，中國(guó)儒意上半年收入為8.04億元，同比增加22.85%;但凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，從去年同期的盈利1.47億元到虧損2.64億元，與博納的凈利潤(rùn)虧損規(guī)模近似。中國(guó)儒意相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是該公司自2020年下半年全面布局流媒體業(yè)務(wù)以來，首次出現(xiàn)虧損，是公司加大力度布局未來帶來的暫時(shí)性虧損。

財(cái)報(bào)顯示，公司的成本由2.97億元上升至11.49億元，其中電影及電視節(jié)目版權(quán)攤銷費(fèi)用從去年同期的1.46億元增至8.92億元。

2023年至今，儒意的《交換人生》最終票房成績(jī)不到4億，《保你平安》票房則為7億，《溫柔殼》票房不到2000萬。暑期檔中，儒意主控《熱烈》，并聯(lián)合出品了《消失的她》。比起2022年大火的《送你一朵小紅花》和《你好，李煥英》，以及《獨(dú)行月球》，三部加起來票房近百億的成績(jī)，儒意今年風(fēng)光不再。

不過，面對(duì)虧損，儒意似乎并不緊張。7月4日，中國(guó)儒意發(fā)布公告稱，通過增發(fā)募集資金40億港元進(jìn)一步發(fā)展和擴(kuò)大電影及游戲業(yè)務(wù)。增發(fā)完成后，騰訊全資子公司W(wǎng)ater Lily仍為公司第一大股東。7月23日，中國(guó)儒意公告以22.62億元受讓北京萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司持有的北京萬達(dá)投資有限公司49%股權(quán)，股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后間接持有萬達(dá)電影9.8%股份。

由此可以看出，這半年來儒意影業(yè)并不僅僅專注于影視投資，而是在拓展其多元業(yè)務(wù)，積極布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游，由于影視行業(yè)的特殊性和行業(yè)規(guī)律，如果接下來儒意影業(yè)能夠壓中爆款，想要翻身并不是一個(gè)難題。

后續(xù)，儒意還有劉和平制片的《援軍明日到達(dá)》，電視劇《大唐狄公案》、《長(zhǎng)風(fēng)破浪》等待播。

處境更為艱難的，是缺席暑期檔的華誼兄弟。根據(jù)財(cái)報(bào)，華誼2023年半年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為3.39億元，同比增長(zhǎng)59.93%;歸母凈利潤(rùn)虧損1.43億元，上年同期虧損1.92億元，虧損較上年同期有所收窄。

2018年至2023年上半年，華誼兄弟分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-11.69億元、-39.78億元、-10.48 億元、-2.46億元、-9.82億元和-1.43 億元。五年半來，華誼凈虧損總共達(dá)75.66億元。截至9月26日，華誼兄弟股價(jià)為3.15元每股，市值為87.4億元。在其2015年市值巔峰時(shí)，曾高達(dá)近900億元，已跌去了九成多。

9月5日晚間，華誼兄弟發(fā)布公告稱，王中軍、王中磊提前終止其減持計(jì)劃，因個(gè)人原因，兩人持有的13.9%股份被100%司法凍結(jié)。

2023上半年上映的華誼兄弟主控和參投的電影共有5部：《流浪地球2》、《搖滾藏獒：乘風(fēng)破浪》、《宇宙探索編輯部》、《愛很美味》、《灌籃高手》，主控電影《搖滾藏獒：乘風(fēng)破浪》、《愛很美味》票房分別為3962.4萬和1455.1萬，其余幾部電影均為參控，受益微薄。目前，國(guó)慶檔即將上映的《前任4》或許成了華誼兄弟的“救命稻草”。

但是即使《前任4》能夠在國(guó)慶檔大爆，華誼兄弟也很難重回巔峰。

與華誼可稱得上難兄難弟的是北京文化。北京文化今年上半年?duì)I收同比大增911.19%，達(dá)到1.36億元，但凈虧損0.22億元，已經(jīng)連虧四年，合計(jì)虧損金額超30億元。根據(jù)財(cái)報(bào)，上半年，北京文化的影視及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)錄得營(yíng)收1.36億元，電影收入99.96%，同比大幅增長(zhǎng)7049.62%。而上半年北京文化參投并上映的影片只有《流浪地球2》，這部影片貢獻(xiàn)了北京文化上半年的幾乎所有收入。

北京文化稱，上半年業(yè)務(wù)部門全力投入到電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》的宣發(fā)工作。另外，電影《749局》已進(jìn)入后期制作階段，電影《云邊有個(gè)小賣部》已進(jìn)入拍攝階段，電影《穿過月亮的旅行》已拍攝完成，擬于年內(nèi)上映。

如今，北京文化將翻身的希望都寄托在《封神三部曲》上。暑期，《封神第一部》獲得了24.81億票房?；?月發(fā)布的票房公告粗略測(cè)算，北京文化作為發(fā)行方可實(shí)現(xiàn)收入約占票房收入的60%-65%，《封神》或能為公司回籠15-17億元資金。

2017年的電影發(fā)布會(huì)上，時(shí)任公司董事長(zhǎng)宋歌曾透露三部電影的總投資額約為30億元。2021年，北京文化為了緩解流動(dòng)資金壓力，轉(zhuǎn)讓了三部電影各25%的份額，對(duì)價(jià)均為2億元，以此推算項(xiàng)目總投資額約為24億元。而要收回投資成本，實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，《封神三部曲》的票房至少要達(dá)到72-90億元。由此可見，北京文化若想扭轉(zhuǎn)局面還要看《封神》后續(xù)兩部作品的票房表現(xiàn)。

不過，北京文化賬面貨幣資金已從年初的7805.13萬元下降至1498.38萬元，且其中還有279.75萬元因涉及訴訟處于凍結(jié)狀態(tài)，形勢(shì)依然不容樂觀。

角逐國(guó)慶檔，押注AIGC與培養(yǎng)新人成行業(yè)“主旋律”

暑期檔的部分業(yè)績(jī)并未計(jì)入半年報(bào)內(nèi)，一些公司的三季報(bào)已經(jīng)預(yù)計(jì)不會(huì)太差，而全年業(yè)績(jī)還要看即將到來的國(guó)慶檔。

今年國(guó)慶，光線、華誼和博納都不會(huì)缺席，博納拿出陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍：雄兵出擊》，光線則準(zhǔn)備了張藝謀導(dǎo)演的《堅(jiān)如磐石》，兩部影片發(fā)布日期僅差兩天，這也是兩位導(dǎo)演首次在商業(yè)市場(chǎng)展開正面交鋒。而華誼手上，是田雨生執(zhí)導(dǎo)的《前任》系列十年完結(jié)之作《前任4：英年早婚》。

目前，國(guó)慶中秋雙檔期合計(jì)已定檔7部影片。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《堅(jiān)如磐石》與《前任4》預(yù)測(cè)票房上限分別為17.8億元、25億元，《志愿軍》預(yù)測(cè)票房在12.8億元~15億元。目前暫無影片的預(yù)測(cè)票房超30億元，已宣布上映影片的預(yù)測(cè)票房合計(jì)約為44億~64億元。

從前期宣發(fā)來看，《堅(jiān)如磐石》、《志愿軍》、《前任4》都已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，國(guó)慶檔又將是另一番激烈的追趕。

而長(zhǎng)期來看，多數(shù)影視公司呈現(xiàn)出多元發(fā)展與長(zhǎng)期主義的新方向。去年年底以來，AIGC成為了資本市場(chǎng)最炙手可熱的概念，這場(chǎng)席卷了整個(gè)世界的科技革命，也同樣席卷了影視公司，今年各大影視公司紛紛發(fā)力AIGC。

包括博納、閱文集團(tuán)、華策影視、光線傳媒、上海影視、百納千成、愛奇藝、阿里文娛、騰訊視頻等多家影視公司都紛紛擁抱AIGC。

影視公司似乎都想從AIGC中謀求新的出路，講出“新故事”，但是AIGC能否拯救創(chuàng)作乏力等問題，依舊需要時(shí)間來給出答案。

除了押注AIGC與前兩年大火的主旋律電影，影視公司也在嘗試投資新人導(dǎo)演。由華誼主控，今年上映的孔大山執(zhí)導(dǎo)作品《宇宙探索編輯部》雖然票房未能過億，但在年輕人中頗具影響力，豆瓣目前評(píng)分8.0分。2022年開始，華誼的“H計(jì)劃”開始更多向年輕導(dǎo)演傾斜。下半年待上映的影片中，還將涉及兩到三部新人導(dǎo)演電影。

導(dǎo)演世代的更新是電影市場(chǎng)活力的另一體現(xiàn)，掌握新人導(dǎo)演也是影視公司長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和占有市場(chǎng)的保障，從行業(yè)角度來看，培養(yǎng)新人導(dǎo)演也更有利于行業(yè)正向發(fā)展。2023年暑期檔的票房前兩名《消失的她》、《孤注一擲》以及《八角籠中》都是出自新人導(dǎo)演。

不過，新人導(dǎo)演想要從前輩手中完成接力，還要具備持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品的能力，而不僅僅只是享受到檔期紅利。

未來的中國(guó)電影市場(chǎng)，也將隨著新技術(shù)、新引領(lǐng)人的出現(xiàn)而不斷產(chǎn)生新的變化，我們持續(xù)關(guān)注。