今年端午檔(6月22—24日),國(guó)產(chǎn)電影繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)回暖態(tài)勢(shì),燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示,2023年端午檔電影總票房達(dá)9.09億元,超過2016年端午檔的8.44億元,進(jìn)入中國(guó)影史端午檔票房前二,距離中國(guó)影史最高端午檔2018年的9.12億元票房只有一步之差。
作為暑期檔“前哨”,端午檔期的佳績(jī)無疑為電影市場(chǎng)提前注入了一針強(qiáng)心劑,給下半年的票房沖刺鼓舞士氣。今年暑期檔(6月1日—8月31日),83部電影同臺(tái)角逐,國(guó)產(chǎn)類型片和好萊塢大片輪番登場(chǎng),堪稱中國(guó)電影市場(chǎng)近五年“上新”規(guī)模最大、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的檔期。
作為國(guó)內(nèi)時(shí)間跨度最長(zhǎng)、當(dāng)下歷史最悠久的熱門檔期,暑期檔在中國(guó)電影市場(chǎng)中的地位不言自明。更重要的是,今年暑期檔將決定電影市場(chǎng)能否真正復(fù)蘇,走出三年疫情的陰霾。雖然業(yè)內(nèi)給出了破百億甚至是120億的票房預(yù)測(cè),但要在短期內(nèi)一蹴而就回到巔峰并不現(xiàn)實(shí)。后疫情時(shí)代,幾大憂患讓中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)程道阻且長(zhǎng),仍需上下游從業(yè)者并肩前行、共克時(shí)艱。
大片鏖戰(zhàn)、信心重燃
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,從6月1日開始的暑期檔截至7月3日12時(shí),總票房突破51.2億元。算上整個(gè)6月,暑期檔已有83部影片陸續(xù)定檔。時(shí)隔三年,熱鬧的暑期檔又回來了,業(yè)內(nèi)人士均對(duì)今年夏季收獲近四年最高的票房充滿信心,唯一的懸念是,這83部影片中將會(huì)誕生多少匹黑馬。
今年的暑期檔不僅數(shù)量創(chuàng)下新高,而且大片云集、類型豐富,涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動(dòng)作、科幻、動(dòng)畫等多種題材,足以滿足不同年齡層次的觀眾需求。
國(guó)產(chǎn)片方面,眾星云集的神話史詩(shī)電影《封神第一部》,開心麻花的全新科幻喜劇片《超能一家人》,王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演的現(xiàn)實(shí)題材新作《八角籠中》,黃渤、王一博主演的街舞題材《熱烈》,黃渤主演的成長(zhǎng)喜劇《學(xué)爸》,黃曉明主演的《最后的真相》,劉青云、古天樂、郭富城聯(lián)手主演的《掃毒3:人在天涯》都備受關(guān)注,在社交媒體上有不少的討論。
2019年暑期,電影《哪吒之魔童降世》橫空出世,連續(xù)刷新多項(xiàng)票房紀(jì)錄,最終收獲50.35億人民幣票房位列中國(guó)影史票房榜第四位,同時(shí)也成為榮登中國(guó)影史票房排行榜前十名中,唯一一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。此后,《白蛇:緣起》《熊出沒·重返地球》等影片均收獲了不錯(cuò)的票房。因此,暑假也是動(dòng)畫電影最容易誕生黑馬的檔期。
今年暑期檔,《長(zhǎng)安三萬里》和《茶啊二中》兩部動(dòng)畫電影也是黑馬的種子選手。其中,
最受關(guān)注的《長(zhǎng)安三萬里》為追光動(dòng)畫“新文化”系列開篇之作,影片從高適視角,講述了他與李白跨越數(shù)十載的動(dòng)人情誼,以及一群心懷志向的大唐群星,在那個(gè)波瀾壯闊的盛世唐朝,追逐人生理想的精彩故事。電影將于7月8日全國(guó)上映,整體片長(zhǎng)達(dá)168分鐘,為中國(guó)影史上時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的動(dòng)畫電影。
進(jìn)口片方面,《蜘蛛俠:縱橫宇宙》與《變形金剛:超能勇士崛起》兩部大片已經(jīng)上映。作為內(nèi)地市場(chǎng)最具號(hào)召力的IP之一,系列前作《變形金剛5》在2017年暑期檔取得了15.51億的票房成績(jī),時(shí)隔多年回歸的《變形金剛:超能勇士崛起》在好萊塢大片式微的當(dāng)下,能否贏得中國(guó)內(nèi)地觀眾,仍是個(gè)未知數(shù)。
此外,中美合拍的動(dòng)作大片《巨齒鯊2:深淵》也是暑期檔的一部重量級(jí)影片。2018年,《巨齒鯊》曾在全球斬獲5.3億美元票房,中國(guó)內(nèi)地票房超10.53億,為中國(guó)電影人“揚(yáng)帆出?!碧剿鞒鲂碌某晒χ馈_@次,吳京與杰森·斯坦森的合作無疑拉高了觀眾的期待值。
“暑期檔”并非國(guó)內(nèi)所創(chuàng),而是舶來于美國(guó)。首創(chuàng)這一概念的,正是好萊塢商業(yè)電影大師——史蒂文·斯皮爾伯格。1975年6月,斯皮爾伯格的成名作《大白鯊》公映,在市場(chǎng)和口碑上雙豐收,從此之后,每年海外各大影業(yè)公司都對(duì)六七月份的排片給予重點(diǎn)關(guān)照,暑期檔也由此形成。
2001年夏天,電影《珍珠港》引入中國(guó)內(nèi)地后成為當(dāng)年的票房冠軍,中國(guó)暑期檔的概念開始形成。但直到2004年,張藝謀導(dǎo)演的《十面埋伏》一舉斬獲了1.5億票房,華語電影才開始在這個(gè)期檔有所作為。2007年,《變形金剛》創(chuàng)造了2.8億巨額票房,而此時(shí)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量猶如雨后春筍般猛增,至此業(yè)內(nèi)正式開始對(duì)這一檔期集體發(fā)力。
如今,暑期檔已成為中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)與春節(jié)檔、暑期檔并列最熱門的三大檔期。作為電影市場(chǎng)的重要票房來源,暑期檔曾在2018年、2019年接連創(chuàng)下票房突破170億的成績(jī),而在過去三年,電影市場(chǎng)受疫情影響,票房分別為36.16億元、73.81億元和91.35億元,回落明顯。
在行業(yè)全面復(fù)蘇之下,今年暑期檔自然也備受市場(chǎng)期待,基于市場(chǎng)情緒和影片數(shù)量,多位業(yè)內(nèi)人士給出了破百億的票房預(yù)測(cè),部分證券公司研報(bào)更為樂觀,預(yù)言今年暑期檔票房將超過120億。無論最終數(shù)字是多少,可以肯定的是,暑期檔觀眾的觀影熱情若能被全面激活,將對(duì)電影市場(chǎng)持續(xù)向上打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
大牌公司各有“王炸”
和春節(jié)檔一樣,暑期檔也是每年電影市場(chǎng)的核心檔期之一,更是各大片方“必爭(zhēng)之地”。83部電影中,博納影業(yè)、光線傳媒、萬達(dá)電影、北京文化等大牌電影公司紛紛押注,經(jīng)歷了三年的低迷與虧損,暑期檔這些大片是頭部公司回血止虧的關(guān)鍵。
目前,領(lǐng)跑暑期檔的影片《消失的她》上映11天連續(xù)11天單日票房破億,累計(jì)票房已突破21億,成為中國(guó)影史第30部20億票房影片。不過,該片背后并沒有傳統(tǒng)影視巨頭的身影,聯(lián)合出品方中除了上影集團(tuán)和珠江影業(yè)兩家國(guó)企外,其他均為后起之秀。華文映像成立于2017年,壹同科影成立于2021年,微夢(mèng)創(chuàng)科和抖音文化則分別是新浪和字節(jié)跳動(dòng)的子公司。
除了《消失的她》,“跳票”多年的《封神第一部:朝歌風(fēng)云》票房表現(xiàn)也普遍被業(yè)內(nèi)看好,這部北京文化耗資30億元投拍的“封神”系列第一部作品將于7月20日上映。在延期三年后,影片正式定檔消息一經(jīng)發(fā)布,即引發(fā)廣泛關(guān)注,公司股價(jià)一度沖上9.90元/股,為近兩年最高價(jià)。
《封神第一部:朝歌風(fēng)云》為《封神三部曲》的開篇之作。據(jù)公開信息顯示,該系列電影籌備始于2014年,是中國(guó)電影首個(gè)3部連拍的系列作品,原計(jì)劃陸續(xù)在2020年、2021年、2022年上映。作為《我不是藥神》《流浪地球》等電影的主出品方,北京文化曾一度是A股的“明星公司”,但從2020年起公司業(yè)績(jī)開始陷入頹勢(shì)。幾年來,北京文化連續(xù)曝出信披違規(guī)、財(cái)務(wù)造假、高管內(nèi)斗、巨額虧損、貸款逾期等問題,可謂一波未平一波再起。
《封神》三部曲曾被卷入北京文化復(fù)雜的資本運(yùn)作中,開山之作遲遲未能上映,與這些事件不無關(guān)系。不同于其他大片,《封神》三部曲的出品方只有北京文化和世紀(jì)長(zhǎng)生天影業(yè)兩家?!斗馍瘛废盗心芊裰σ堰B虧四年的北京文化扭虧,在影片宣布定檔后引發(fā)多方關(guān)注。
光線傳媒有兩部主控出品影片參與暑期檔,奇幻喜劇電影《透明俠侶》原本于6月30日上映,但電影方在6月28日卻突然宣布撤檔,在撤檔公告里,片方表示“沒有技術(shù)原因,也沒有不可抗力”,只是“命運(yùn)使然”。業(yè)內(nèi)人士分析,《透明俠侶》選擇撤檔是為了避免和《消失的她》正面競(jìng)爭(zhēng)。
另一部喜劇動(dòng)畫電影《茶啊二中》將于7月14日上映,光線傳媒有可能憑借這部動(dòng)畫電影在暑期檔收獲佳績(jī)。
喜劇電影是熱門大檔期的標(biāo)配,常常收獲喜人成績(jī),去年暑假檔《獨(dú)行月球》就以31億票房一騎絕塵。今年暑期檔上映的《超能一家人》則是相似的配方,“開心麻花+喜劇+沈騰”令人期待。
該片的出品方是中影集團(tuán)、阿里影業(yè)、開心麻花影業(yè)等知名公司,聯(lián)合出品方則有橫店影業(yè)等傳統(tǒng)巨頭。除了《超能一家人》,橫店影視還參投了《掃毒 3: 人在天涯》《熱烈》等5部電影,制作發(fā)行業(yè)務(wù)有望在暑期檔中受益。
在已定檔的暑期檔影片中,博納影業(yè)將上映《別叫我“賭神”》《少年時(shí)代》兩部電影。財(cái)報(bào)顯示,2023年一季度,博納影業(yè)營(yíng)收5.24億元,同比減少59.37%;歸屬于上市公司股東的凈虧損為1.08億元,相比去年同期的凈虧損2.96億元,大幅減虧。
不久前在回答投資者提問時(shí)博納透露,未來三年,公司將每年穩(wěn)定推出主投主控的三部大片,征戰(zhàn)春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔。在一季度虧損勢(shì)頭已經(jīng)止住的基礎(chǔ)上,暑期檔票房將對(duì)博納全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)至關(guān)重要。
在樂觀預(yù)期中保持冷靜
國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月消失,好萊塢大片與國(guó)產(chǎn)片在暑期檔公平競(jìng)爭(zhēng),密集的新片定檔潮和宣發(fā)節(jié)奏,以及表現(xiàn)出色的春節(jié)檔、端午檔等一系列現(xiàn)象,都證明了大家對(duì)于今年電影市場(chǎng)的信心和期待。進(jìn)入暑期檔,隨著多部熱門影片的定檔與熱映,電影市場(chǎng)更是繼續(xù)升溫。
基于6月票房成績(jī)、影片數(shù)量以及市場(chǎng)情緒,業(yè)內(nèi)人士普遍對(duì)今年暑期檔相當(dāng)樂觀,票房重返百億時(shí)代“希望很大”。力保100億、沖擊120億也成為出品方和院線共同努力的目標(biāo)。2023年度票房已經(jīng)突破272.6億,距離去年299億的票房只差了26.4億。不出意外,今年暑期檔過半即可超過去年全年票房。
從春節(jié)檔到端午檔,火熱的票房表現(xiàn),為中國(guó)電影行業(yè)振興注入了信心和士氣,但在樂觀的同時(shí),也要看到不足、保持冷靜,不能頭腦過熱。相比3年前,市場(chǎng)仍有眾多“疑難雜癥”等待從業(yè)者解決。
從數(shù)據(jù)來看,今年的觀影人次仍未恢復(fù)到3年前。星博達(dá)數(shù)據(jù)顯示,2019年前5個(gè)月觀影人次約7億,而2023年前5個(gè)月這一數(shù)據(jù)為近5億,在疫情已經(jīng)過去,社會(huì)正常生產(chǎn)生活秩序完全恢復(fù)的情況下,今年前五個(gè)月觀影人次較2019年同期減少了2億人次,這反映出,觀眾尤其是年輕人的線下觀影習(xí)慣減弱,線下電影市場(chǎng)新消費(fèi)潛力的挖掘?qū)⒆兊酶永щy。
多位業(yè)內(nèi)人士都向價(jià)值官表示,觀眾平日周末觀影習(xí)慣減弱,是近幾年持續(xù)的趨勢(shì),而這會(huì)反過來影響新片的定檔決策,從而導(dǎo)致今年新片扎堆假期檔,這不僅會(huì)導(dǎo)致平日票房進(jìn)一步萎縮,也會(huì)讓中腰部影片的生存更加艱難。
目前,許多中腰部影片處于進(jìn)退兩難的境地,放在平時(shí)上映很難吸引觀眾注意,和頭部大片一起“卷”假期檔更難。在公告中自嘲是“小透明”的電影《透明俠侶》主動(dòng)撤出暑期檔,實(shí)在是無奈之舉。此外,行業(yè)內(nèi)資本投資也有一些變化,頭部影片資金太多、投不進(jìn)去,中腰影片投融資則是越來越困難。
觀影人數(shù)減少加上越來越嚴(yán)重的“檔期依賴癥”,會(huì)進(jìn)一步加劇電影市場(chǎng)畸形發(fā)展。即便國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量普遍提高,在春節(jié)、暑期、國(guó)慶檔期之外,大眾依然不愿意走進(jìn)電影院。
頭部大片虹吸各種資源的同時(shí),會(huì)導(dǎo)致中腰部影片舉步維艱,而青年導(dǎo)演往往沒有足夠的資源去執(zhí)掌大片,中腰部電影常常是他們進(jìn)入行業(yè)后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的唯一選擇。中腰部影片失去生存空間,將會(huì)重創(chuàng)整個(gè)市場(chǎng)的活力,這勢(shì)必會(huì)阻礙中國(guó)電影市場(chǎng)健康長(zhǎng)久發(fā)展。
電影行業(yè)的恢復(fù),不能只看大檔期的表現(xiàn),一個(gè)健康的市場(chǎng)也不能只依靠某種單一的類型或者題材。在后疫情時(shí)代,中國(guó)電影市場(chǎng)面臨更多的變化和改革。復(fù)蘇與振興的關(guān)鍵,是多元發(fā)展、百花齊放,增長(zhǎng)的票房數(shù)字并非預(yù)示著電影市場(chǎng)一片光明,伴隨著票房大盤回溫,在樂觀的同時(shí)許多問題需要被冷靜對(duì)待。
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