近幾年，寵物經(jīng)濟在年輕人消費市場急劇升溫，相關(guān)新品牌大量誕生。

據(jù)《2021-2022年中國寵物食品市場及消費行為監(jiān)測報告》顯示，2021年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模約1554億元，預(yù)計2022年將達到1732億元。

千億級別市場吸引了眾多創(chuàng)業(yè)團隊入場，國產(chǎn)寵物糧也跟隨“它經(jīng)濟”飛速崛起。

不過，由于行業(yè)門檻低，國產(chǎn)寵物糧市場魚龍混雜，也存在配料表虛標(biāo)、毒糧標(biāo)簽難摘、低價惡意競爭等眾多問題。

國產(chǎn)寵物糧要如何突圍，獲得更多年輕人的青睞？

國產(chǎn)寵物糧行業(yè)火熱

“三年前剛開始養(yǎng)貓的時候，貓糧的選擇很局限，只有皇家、衛(wèi)仕、頑皮之類的品牌可供選擇，現(xiàn)在貓糧品牌已經(jīng)多得挑花眼了?！必埣Z消費者青青表示。

而貓糧消費者江煜也有同感：“現(xiàn)在貓糧牌子太多了，這次給特特（貓）換糧前后大概花了三個月時間來對比各個品牌?！?/span>

寵物糧品牌“高爺家”合伙人&品牌總監(jiān)Shawn向鞭牛士佐證了這一說法，“2020年的時候消費者還不敢去選國產(chǎn)品牌（寵物糧），因為牌子很少，能讓消費者放心的國產(chǎn)牌子就更少了；2021年的時候，消費者困擾的點就變成了品牌太多不知道如何選擇?！?/span>

近年來，由于我國寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人群的規(guī)模均在不斷擴大，寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)和市場規(guī)模也在蓬勃發(fā)展，“它經(jīng)濟”在資本市場也越來越受青睞。

此前，進口寵物糧是大部分年輕“主子們”的選擇，監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)高、原料好、品控穩(wěn)定，但是這幾年，所謂進口貓糧也被剝下華麗的包裝，出現(xiàn)口碑翻車的問題。

今年初，有上百名消費者表示，自己的貓在食用加拿大進口貓糧go！“九種肉全貓糧”后，出現(xiàn)嘔吐、便血等情況。經(jīng)寵物醫(yī)院檢查后發(fā)現(xiàn)，貓咪肝功能受損，有缺水、發(fā)炎癥狀，嚴(yán)重的還出現(xiàn)了貓咪死亡的情況。

該事件迅速在微博引起廣泛討論。雖然之后go！官方回應(yīng)稱“已取得所有檢測結(jié)果，所有產(chǎn)品均合格”，但網(wǎng)友并不買賬。今年315，go！再被爆檢出轉(zhuǎn)基因成分CaMV35S和NOS基因，寵物糧中含有轉(zhuǎn)基因成分可能會增加寵物的患癌風(fēng)險。

除此之外，法明娜、紐翠斯、凱銳思、百利等進口寵物糧也先后被曝出質(zhì)量問題。

今年2月底，海關(guān)總署及農(nóng)業(yè)部發(fā)布相關(guān)公告，由于加拿大地區(qū)禽流感的原因，為保護我國畜牧業(yè)安全，將禁止直接或間接從加拿大輸入禽及其相關(guān)加工產(chǎn)品。

疊加國外疫情原因，進口寵物糧被購買難度增加，這也給了國產(chǎn)寵物糧新機會。

數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一，天貓寵物類食品及用品銷售增長都超過100%。而艾媒咨詢在《2021-2022年中國寵物食品市場及消費行為監(jiān)測報告》中指出，2021年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模約1554億元，預(yù)計2022年將達到1732億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近年來我國寵物食品相關(guān)企業(yè)年注冊量穩(wěn)定增長。2021年，我國新增寵物食品相關(guān)企業(yè)74.2萬余家，達歷史新高。截至6月初，今年以來新增寵物食品相關(guān)企業(yè)32.6萬余家，同比增長35.9%。

近兩年，國內(nèi)寵物糧行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品牌與新玩家。2020年，三只松鼠就已經(jīng)入局了寵物食品領(lǐng)域。今年早些時候，伊利跨界推出了定制寵糧品牌“one on one”。

資本也開始關(guān)注國產(chǎn)寵物糧市場。據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計，僅2021年，在寵物食品領(lǐng)域中國品牌共發(fā)生16起融資事件，累計融資金額超16億元。今年，伯納天純、肉墊、豆柴寵物等先后獲得融資。

“毒糧”標(biāo)簽難摘

國產(chǎn)寵物糧一直以高性價比取勝。此外，有些進口寵物糧由于在國內(nèi)沒有代理商，真假難辨，購買難度高，而購買國產(chǎn)糧則沒有這種顧慮，所以越來越多的消費者開始選擇國產(chǎn)寵物糧。

不過，“毒糧”陰霾依舊籠罩在國產(chǎn)貓糧品牌上。

今年4月，國產(chǎn)寵物糧再次爆雷。有網(wǎng)友表示自家貓咪在食用了信元發(fā)育寶旗下的“饕餮”系列貓糧之后出現(xiàn)不良反應(yīng)，在送治過程中離世。類似的情況不止一例，據(jù)了解，信元這個批次的貓糧產(chǎn)品已導(dǎo)致了近百只貓咪死亡。

“當(dāng)時想給國產(chǎn)糧一個機會，結(jié)果就趕上了這個事情?！苯媳硎驹谧约哼x擇信任國產(chǎn)糧之際，國產(chǎn)糧又出現(xiàn)問題，這勢必會影響整個國產(chǎn)寵物糧剛建立起的口碑。

其實，寵物糧行業(yè)的門檻并不高。

“二三十萬就能起一個盤子?！盨hawn告訴鞭牛士，“生產(chǎn)一批包裝，直接找代工廠買一個配方，然后去做直播、推廣，要做一個60分的產(chǎn)品其實很簡單?！?/span>

準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致行業(yè)混亂、魚龍混雜。事實上，除了“毒糧”問題，國產(chǎn)寵物糧還面臨虛標(biāo)配料表、低價惡意競爭等問題。

比如，部分寵物糧用低營養(yǎng)價值的雞鴨副產(chǎn)品作為原料，但宣傳上卻寫“雞肉”、“鴨肉”；不知用了什么品種的魚，就寫個“海魚”。

今年初，某測評博主曬出一張針對“藍氏獵鳥乳鴿貓糧”的成分檢測報告，報告中顯示該產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的“乳鴿”成分未被檢出，該博主據(jù)此質(zhì)疑藍氏涉嫌配料造假。

雖然藍氏馬上做出回應(yīng)，不僅曬出部分鴿子采購清單，而且表示已經(jīng)報警。但依然有部分消費者存在疑慮?！拔覐膩聿毁I國產(chǎn)貓糧，國產(chǎn)在令人失望方面從來沒讓人失望過?！毕M者小嘉表示。

此前，貓咪研究所曾分析貓樂適C85貓糧，“明明是肉粉，卻敢說85%的肉”。

近期，UP主“亞軍頻道”暗訪河北某貓糧生產(chǎn)基地，生產(chǎn)商為了降低成本，在貓糧中加入石頭粉：“一般廉價貓糧會用淀粉代替肉來降低成本，淀粉成本大概在3-4塊錢，如果把淀粉換成石頭粉，成本瞬間會節(jié)約十倍?！钡L期食用石頭粉會導(dǎo)致貓咪便秘、營養(yǎng)不良、器官衰竭甚至死亡。

但巨大的價差和利益仍吸引廠商使用便宜的原材料。

“迷信”進口寵物糧

“現(xiàn)在國內(nèi)的寵糧品牌確實還有一小部分沒有達到及格線?！贝即鈱櫸锸称菲放苿?chuàng)始人姜云昊表示，“我說的及格線是指在產(chǎn)品的品質(zhì)保證方面?！?/span>

與此同時，依然有年輕人更信賴進口貓糧品牌，“國產(chǎn)的（寵物糧）技術(shù)、配方肯定不如國外?！鼻嗲嗾J(rèn)為。

“這就像之前的奶粉行業(yè)一樣，即使經(jīng)過了這么多年的發(fā)展，仍然有部分消費者認(rèn)為國產(chǎn)的東西就是有原罪的，國產(chǎn)的就是沒有進口的好。”Shawn表示。

消費者對進口寵物糧的盲目“迷信”一直延續(xù)到今天。但一個行業(yè)現(xiàn)狀是，很多被追捧的進口寵物糧，實際上也是由國內(nèi)工廠加工生產(chǎn)。

Shawn告訴鞭牛士：“國內(nèi)目前好的生產(chǎn)工廠基本上采購的也是進口的一些生產(chǎn)設(shè)備，比如說瑞士布勒的生產(chǎn)線等等，目前國內(nèi)新出來的生產(chǎn)工廠的設(shè)備和工藝是全球領(lǐng)先的?！?/span>

很多貓糧品牌在國外根本沒有多大的名氣，但到國內(nèi)之后頂著進口光環(huán)搖身一變成了高端貓糧。很多進口糧的價格高也只是因為進口稅和運輸費用，某加拿大品牌寵物糧在國內(nèi)價格僅469元，而在中國卻賣到760元。

UP主“亞軍頻道”也表示：“就算按照國外高標(biāo)準(zhǔn)來做貓糧，一噸的價格也就在一萬塊錢左右，折合下來一斤貓糧的成本也就十幾塊錢左右?！?/span>

所以說，國內(nèi)寵物糧理論上完全可以媲美國際標(biāo)準(zhǔn)，但是因為行業(yè)剛剛起步，和部分消費者對進口寵物糧的“迷信”，國產(chǎn)寵物糧賣不上價格。

“寵物食品行業(yè)并不是一個高科技行業(yè)，像所有的日用消費品一樣，寵物食品行業(yè)不是依靠技術(shù)的進階來進行產(chǎn)品的迭代”，姜云昊笑稱：“做狗糧和做洗發(fā)水一樣，沒有非常難以逾越的技術(shù)門檻?！?/span>

但想要得到更多年輕人的青睞，卻并不是一件容易的事。

國產(chǎn)寵物糧的突圍

目前，國產(chǎn)寵物糧一直努力打破消費者的信息不對等，解決消費者的信任問題。

證明自己配料表的真實性，是國產(chǎn)寵物糧嘗試的一種方式

“高爺家是第一家提出安全健康透明理念的品牌，我們會把產(chǎn)品的配方、每噸貓糧的實際投料量全部印在包裝上，告訴消費者每噸貓糧我們添加了多少雞肉、鴨肉、牛肉等等，甚至我們會將雞肉、鴨肉是從哪家采購的原原本本的標(biāo)出來。”Shawn表示。

而醇粹則在品質(zhì)控制方面通過多年摸索自創(chuàng)了“三重安全”體系，是指對供應(yīng)鏈、現(xiàn)場生產(chǎn)以及成品流通等三個環(huán)節(jié)的全過程管理。在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上，醇粹甚至向上追溯到“原料商的原料”?！拔覀冊瞎?yīng)商采購的原料也要納入我們的管理半徑?！苯脐槐硎尽?/span>

另外，高爺家會將每個批次的貓糧都送檢，并實時公布。

做檢測看上去很簡單，但將每個批次的貓糧都送檢，檢測項目60多個，一旦檢測發(fā)現(xiàn)異?？赡墚a(chǎn)生的損失都很大。“一年花出去的檢測成本可能都是百萬級別的?！盨hawn表示。

“國家監(jiān)管力度還需要加強?！盨hawn告訴鞭牛士，“雖然之前農(nóng)業(yè)部出過20號文件，對這個行業(yè)做了一定規(guī)范，但由于違法成本低，大家都覺得無所謂?！?/span>

Shawn舉例，20號文件對包裝文字有具體的標(biāo)注要求，但是大部分品牌覺得這樣標(biāo)準(zhǔn)方式很丑而不去遵守，所以目前行業(yè)90%的品牌都不合規(guī)。

Shawn舉例稱，國外的一些品牌會用肉粉做貓糧，而國內(nèi)很多品牌目前直接拿鮮肉來做貓糧，其實兩種產(chǎn)品在數(shù)據(jù)端表現(xiàn)得差不多，但從國內(nèi)消費者的角度看，可能會覺得鮮肉原料更好。但另一方面，Shawn也表示進口貓糧的國家監(jiān)管會更嚴(yán)格，原料會更好。

如何消除消費者的信任危機，摘掉毒糧標(biāo)簽，仍是目前國產(chǎn)寵物糧的難題。在消費者心理已經(jīng)形成重大負(fù)面認(rèn)知的情況下，這個過程的轉(zhuǎn)變將是非常困難與耗時的過程，也需要品牌付出更多的實際行動努力。

在越來越多寵物糧涌現(xiàn)的今天，誰能解決上述問題，誰就可能在眾多品牌中跑出來，在越來越受年輕人歡迎的寵物經(jīng)濟賽道占據(jù)有利位置。