周三晚上，下班的馬迪（化名）趕著去一家俱樂(lè)部看脫口秀，“實(shí)在搶不到笑果的票”，但想去線下體驗(yàn)體驗(yàn)。

另一邊，這一季《脫口秀大會(huì)》的第5期節(jié)目上線，主題是“戀愛(ài)，我想和你談?wù)劇薄?/span>

梁海源形容婚禮就是父母嗑CP成功的現(xiàn)場(chǎng)；何廣智吐槽，如果愛(ài)情是一場(chǎng)游戲的話，他就是里面的NPC（非玩家角色）；童漠男更是構(gòu)建了一個(gè)荒誕的場(chǎng)景，如果父母拿出阻止早戀的勁頭來(lái)阻止大家結(jié)婚，那么結(jié)婚對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)就是最叛逆、搖滾、先鋒的事兒，結(jié)婚率會(huì)上升，音樂(lè)節(jié)上一群頭發(fā)五顏六色的年輕人湊在一起，聽(tīng)嗨了就在那拜天地……

很快，這三位演員都登上熱議話題榜單，社交平臺(tái)上飄滿了脫口秀演員們的婚戀段子。

已經(jīng)播到第四季，《脫口秀大會(huì)》為什么還能這么火？年輕人喜歡看脫口秀，到底是在看什么？

01

這季脫口秀大會(huì)又火了

《脫口秀大會(huì)》第四季，算是今夏最吸引人眼球的節(jié)目之一。8月10日節(jié)目上線，首播當(dāng)天即登上貓眼、燈塔和骨朵等平臺(tái)綜藝節(jié)目熱度TOP 1。上線一個(gè)月（9月10日），這期節(jié)目在騰訊視頻站內(nèi)播放量接近2億。

社交平臺(tái)上，《脫口秀大會(huì)》也收獲熱烈討論。觀看各大平臺(tái)熱議榜單，我們能大致感知它的播出進(jìn)度。

即便沒(méi)看節(jié)目，也不關(guān)心社交平臺(tái)的熱度變化。朋友圈熱火朝天的“笑不活了”“這就是我這段時(shí)間快樂(lè)的源泉啊！”還是會(huì)提醒你，今年的《脫口秀大會(huì)》來(lái)勢(shì)洶洶。

三度破億的微信指數(shù)也印證了這一點(diǎn)。

微信指數(shù)綜合了微信搜索、視頻號(hào)、公眾號(hào)文章、網(wǎng)頁(yè)及部分廣告渠道，一定程度上可以代表公號(hào)報(bào)道的關(guān)注度，和熟人社交場(chǎng)域的活躍度。“脫口秀大會(huì)”的微信指數(shù)在首期節(jié)目播出后逐漸攀升，第5天（8月15日）攀上熱度高點(diǎn)，隨后一直保持在高位，甚至在8月30日熱度過(guò)億，遠(yuǎn)高于同期其他綜藝節(jié)目。

而在更垂直的社區(qū)圈層中，隨著節(jié)目推進(jìn)，討論也逐漸升溫。“脫口秀大會(huì)”小組升至豆瓣追劇小組TOP 2，第三期節(jié)目播出期間的發(fā)帖量，差不多是第一期時(shí)的3倍。

“開(kāi)門紅”，代表過(guò)往口碑在觀眾心中壘起來(lái)的期待。能獲得持續(xù)關(guān)注，則意味著大家對(duì)后續(xù)內(nèi)容頗感興趣。

“見(jiàn)多識(shí)廣”的年輕觀眾慣于“喜新厭舊”，許多開(kāi)場(chǎng)驚艷的節(jié)目，容易在一季又一季的自我重復(fù)中被認(rèn)為陳舊，于是綜N代都在探索長(zhǎng)盛之路。到現(xiàn)在，《脫口秀大會(huì)》似乎摸到了一點(diǎn)門道。

它是怎么做到的？

02

年輕人看脫口秀，到底是在看什么？

我們采集了騰訊視頻《脫口秀大會(huì)》第四季前4期節(jié)目下面的評(píng)論，試圖抓出大家在觀看節(jié)目時(shí)被觸動(dòng)的情緒點(diǎn)。

評(píng)論對(duì)《脫口秀大會(huì)》第四季表達(dá)積極情緒的高頻詞，主要有以下三類：表達(dá)喜愛(ài)，比如“喜歡”“支持”“心動(dòng)”；夸贊水平，比如“厲害”“不錯(cuò)”“高級(jí)”“好看”“yyds”“很棒”；還有點(diǎn)名搞笑，比如“好笑”“哈哈”“搞笑”“開(kāi)心”“快樂(lè)”“幽默”。

“喜歡”“真棒”等純粹代表夸獎(jiǎng)，“好笑”是大家評(píng)價(jià)的內(nèi)容。聽(tīng)完段子、看完表演，在視頻評(píng)論區(qū)立馬回復(fù)一句“太好笑了，哈哈哈哈哈”，就是當(dāng)下被直接觸發(fā)的情緒。

年輕人看《脫口秀大會(huì)》的首要觸點(diǎn)，在于好笑。這也是評(píng)價(jià)節(jié)目中參與者的標(biāo)準(zhǔn)，如果欣賞，就會(huì)是“他帶來(lái)的歡樂(lè)也太多了吧”。

所以，當(dāng)脫口秀演員小佳，以“不好笑，才是脫口秀演員最大的缺陷”作為自己表演的結(jié)尾時(shí)，會(huì)如此打動(dòng)觀眾。

豆瓣小組2020年發(fā)起的投票結(jié)果也表明了大家的態(tài)度，“脫口秀表演到底是搞笑重要還是輸出價(jià)值觀比較重要”，77%的人認(rèn)為搞笑重要。

但正如前面提到的，《脫口秀大會(huì)》不僅有播放量，還占領(lǐng)了社交平臺(tái)和大家的朋友圈。在節(jié)目播放量之外，到底是什么引起了廣大年輕人的興趣？

我們統(tǒng)計(jì)了前3期節(jié)目播出后主要社交平臺(tái)上與節(jié)目相關(guān)的熱門事件/話題，并對(duì)它們進(jìn)行打標(biāo)分類?？梢钥吹?，與節(jié)目相關(guān)的信息，可以區(qū)分為選手段子、選手表現(xiàn)、領(lǐng)笑員相關(guān)、比賽結(jié)果等不同類型。

作為一檔每一期都有人晉級(jí)和淘汰的綜藝，與節(jié)目賽制、結(jié)果和選手表現(xiàn)相關(guān)的信息自然會(huì)引起討論。

比如說(shuō)，往屆人氣選手趙曉卉被淘汰后，“趙曉卉淘汰”直接成為當(dāng)天的熱門議題；部分選手的表現(xiàn)讓觀眾印象深刻，那TA的節(jié)選部分就會(huì)被拉出來(lái)反復(fù)稱贊，不斷推高“被徐志勝笑死”“楊笠今晚殺出新高度”這類話題的熱度。

但我們注意到，41%的熱門事件，其實(shí)都來(lái)自于選手的段子。

選手段子的內(nèi)容會(huì)脫離節(jié)目，成為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的傳播單元，以截圖、視頻片段、議題、投票等不同的承載形式，觸碰到某個(gè)網(wǎng)友的神經(jīng)，成為社交貨幣，即使他沒(méi)看過(guò)這檔節(jié)目。

比如說(shuō)，龐博談自己不理解年輕消費(fèi)現(xiàn)象，說(shuō)現(xiàn)在的奶茶像兌水粽子，劇本殺就是下班之后還要去開(kāi)會(huì)……他用更精準(zhǔn)的形容，替許多人描述出了心里的感覺(jué)。

日常語(yǔ)言貧瘠的朋友，會(huì)格外偏愛(ài)這種現(xiàn)成觀點(diǎn)素材，除了可以“哈哈哈”高興一通，還能分享“龐博說(shuō)得太對(duì)了！”，進(jìn)一步完善自己的生活觀察家人設(shè)。

再比如說(shuō)新人邱瑞，他在段子里租了集各種奇葩點(diǎn)于一身的房子，采用一些比現(xiàn)實(shí)略夸張的描述，吐槽了租房容易遇到的距離遠(yuǎn)、房型奇怪、房間窄小等問(wèn)題，每位漂在大城市租過(guò)房的年輕人，都能在里面看到自己。

所以，持續(xù)逗樂(lè)，持續(xù)觸及人們真正的生活，是脫口秀到了第四季還能打動(dòng)年輕人的秘籍。

03

重要的還有新人

但要達(dá)成“持續(xù)”，有個(gè)很重要的原因，在于源源不斷的新人演員。在前面查看這季節(jié)目的熱議話題時(shí)，能看到一些新鮮的名字，比如徐志勝、邱瑞等。

參加這一季《脫口秀大會(huì)》的選手中，有一半是第一次參加節(jié)目的新人。為了大致看一下新人為新一年脫口秀影響力做出多少貢獻(xiàn)，我們綜合了幾個(gè)平臺(tái)評(píng)論/帖子中各個(gè)選手被提及的次數(shù)，簡(jiǎn)單制作了一個(gè)人氣指數(shù)。

從人氣來(lái)看，徐志勝、鳥(niǎo)鳥(niǎo)、張駿、邱瑞、小佳、步驚云、橙色預(yù)警、楊波等新人，都進(jìn)入了上半?yún)^(qū)。

其中徐志勝和鳥(niǎo)鳥(niǎo)獲得最多關(guān)注。

從全網(wǎng)熱議關(guān)鍵詞來(lái)看，“長(zhǎng)相”“相貌”“外貌”是徐志勝的主要“優(yōu)勢(shì)”，瞇著縫的吊梢眼、稀疏的在前額卷出曲線的頭發(fā)，還有塌鼻梁和厚嘴唇，再加上特別的口音，用李誕的話說(shuō)是特別和諧，觀眾則用“好笑”和“笑聲”表達(dá)了最大敬意。

徐志勝圍繞自己長(zhǎng)相的自嘲，貢獻(xiàn)了諸多金句，比如“你是想通過(guò)我這張臉來(lái)表現(xiàn)面膜的什么作用？副作用嗎？”，再比如“隨著發(fā)際線越來(lái)越高，臉還越來(lái)越長(zhǎng)，我就感覺(jué)我的臉在跟頭發(fā)搶地盤”。

因?yàn)檫^(guò)于好笑，他更容易收獲純夸獎(jiǎng)式熱議話題。除了前面提到的“被徐志勝笑死了”，還有“徐志勝炸場(chǎng)”。

鳥(niǎo)鳥(niǎo)也是一位自嘲型選手，但她沒(méi)有徐志勝如此驚人“和諧”的天賦，整體更貼近普通人，標(biāo)簽跟當(dāng)代年輕人共情，喪、社恐、容貌焦慮。

她不是站在臺(tái)上就好笑的類型，現(xiàn)場(chǎng)不夠炸，但文本精巧，可以拿出來(lái)反復(fù)品讀。我們?cè)诖蠹覍?duì)她的討論中，能看到“文本”“深刻”“不可多得”“優(yōu)秀”這樣的詞。

針對(duì)普通人標(biāo)簽展開(kāi)的自嘲，也更容易擊中同為普通人的廣大觀眾。談社恐，鳥(niǎo)鳥(niǎo)說(shuō)“內(nèi)向的人像月亮，只要有太陽(yáng)在就沒(méi)有人能看得到它”；談容貌焦慮，鳥(niǎo)鳥(niǎo)說(shuō)“我怕我有體象障礙，就是明明不丑但老覺(jué)得自己丑，但我不敢看醫(yī)生，我又怕醫(yī)生說(shuō)我沒(méi)有”。

大家在里面看到了“普通人”，會(huì)心一擊，然后獲得一些啟發(fā)，由此延展開(kāi)來(lái)，去討論“接納”“偏見(jiàn)”和“自信”。

要尋找徐志勝和鳥(niǎo)鳥(niǎo)的共同點(diǎn)，那就是他倆都有非常顯著的“缺點(diǎn)”標(biāo)簽，都擅長(zhǎng)從自己這個(gè)小人物出發(fā)，以喜劇的形式去談人生的缺憾和尷尬，用自嘲和調(diào)侃化解痛苦，換得觀眾的哈哈一笑。

而作為普通人的觀眾，也在笑聲中獲得了“原來(lái)我不是一個(gè)人”“我好像還不錯(cuò)”的心理慰藉。

寫在最后：

脫口秀一直能打動(dòng)年輕人的另一面，是年輕人需要脫口秀。或者說(shuō)，年輕人需要與生活更近的喜劇。

亞里士多德學(xué)派佚名者的《喜劇論綱》里這樣描述了喜?。骸跋矂∈菍?duì)于一個(gè)可笑的、有缺點(diǎn)的、有相當(dāng)長(zhǎng)度的行動(dòng)的模仿……借引起快感與笑來(lái)宣泄這些情感?！?/span>

喪和焦慮普遍存在的當(dāng)下，年輕人即使持續(xù)進(jìn)取，也不一定能走出困境，于是學(xué)會(huì)自嘲與調(diào)侃，作為消解情緒的良藥。用幽默的方式來(lái)剖開(kāi)缺點(diǎn)，通過(guò)自黑達(dá)成自我和解。生活確實(shí)不如意，但我先貶低自己，就不怕別人再來(lái)貶低。甚至隱隱地，有種認(rèn)清生活真相后依然熱愛(ài)生活的浪漫。

同時(shí)，幽默可以尋求歸屬與認(rèn)同，與其他同樣身處困境的人形成互動(dòng)，找到無(wú)數(shù)個(gè)自己。在這樣的集體動(dòng)作中，年輕人獲得一個(gè)庸碌生活的短暫避難所。

這一季《脫口秀大會(huì)》，李誕把“每個(gè)人都可以當(dāng)五分鐘的脫口秀演員”掛在嘴邊。我們前面總結(jié)，“好笑”“自嘲”“觸及生活”，就是好的脫口秀的內(nèi)核——如今年輕人容易因此受觸動(dòng)，正好也十分擅長(zhǎng)。

畢竟，還是生活最幽默。